《中国出境旅游季度报告2015Q4》出炉

日前，中国旅行社协会和艾威联合旅游顾问公司发布了《中国出境旅游季度报告2015Q4》，该季度报告在针对全国旅行社抽样调查的基础上，对2015年四季度及2016年出境旅游市场进行了分析和预测。该季报显示, 65%的旅行社四季度出境游组团总人数整体呈现增长，自由行产品业务增长尤为明显。
1. 2015年四季度出境旅游市场分析
1.1 2015年四季度旅行社组织出境旅游情况分析
2015年四季度，出境游市场持续增长。2015年1-10月出境旅行人数达9800万人次，预计全年出境总人数将达到1.2亿人次以上，实现16%的增长。
在针对全国出境旅游组团社的抽样调研显示，超过65%的受访旅行社四季度出境游业务整体呈现增长，其中自由行产品业务增长较明显。对于全包价团队游出境人数，有59%旅行社组团人数与去年相比呈现增长，而对于自由行业务，70%受访旅行社组织自由行人数同比增长。
1.2 区域目的地市场分析
1.2.1东南亚市场
在针对全国出境旅游旅行社的抽样调查中，有65%的旅行社四季度组织的赴东南亚旅游人数与去年同期相比是增长的，有15%的旅行社组团赴东南亚的人数与去年同期相比基本持平。作为出境旅游目的地中的短线市场，东南亚四季度出境游增长势头明显，出行方式以自由行为主。东南亚为较成熟出境游市场，存在很大的价格优势，随着重庆、昆明、银川等二三线客源市场针对东南亚市场增开的直航航班，很大程度促进了出境东南亚市场人数的攀升。
1.2.2韩国市场
对于韩国市场，50%的旅行社表示2015年四季度赴韩国旅游人数有所上升，另外，31%旅行社赴韩国旅游人数没出现太大变化，而19%旅行社赴韩游人数有所下降。韩国市场四季度已经从此前MERS爆发时的低迷中恢复过来，重现增长势头。借由四季度十一黄金周出境高峰期，10月份访韩中国游客数量取得了两位数的增长速度，基本恢复到疫情爆发前的水平。
1.2.3 日本市场
2015年四季度，赴日旅游市场继续保持高速增长态势，75%的受访旅行社表示赴日本旅游人数呈现增长，从全年整体看，赴日游客数量也呈现井喷式增长。国庆黄金周出境游目的地中，日本是最受中国游客欢迎的境外目的地，并且首次超过韩国。这主要得益于日本免税政策的再度放宽，及中日间航班包机增加，加上日元汇率下降等因素。
1.2.4 欧洲市场
四季度欧洲市场表现相对平稳，59%的受访旅行社表示2015年四季度赴欧洲旅游人数增长，14%的受访旅行社表示没有太大变化。11月巴黎暴力恐怖袭击事件发生后，导致不少游客取消了前往法国旅游的行程，暴恐事件短期内对法国及欧洲旅游业造成了较大的影响。
1.2.5 大洋洲市场
60%的受访旅行社在2015年四季度组织赴大洋洲旅游人数呈现增长，33%的受访旅行社表示没有太大变化。四季度大洋洲气候适宜，为一年中的旅游旺季，也是长线旅游最受欢迎的目的地之一。澳新旅游目的地产品成熟且具有较高品质，对于休闲观光和奖励旅游游客具有很大吸引力。
旅行社组团赴澳大利亚旅游情况：
旅行社组团赴新西兰旅游情况：
1.2.6 北美市场
对于北美市场，46%的受访旅行社表示2015年四季度赴北美旅游人数呈现增长，43%的受访旅行社北美游业务没有太大变化，另外11%的受访旅行社表示人数有所下降。四季度北美旅游市场相对较平稳，尤其是加拿大市场，这主要源于气候因素，冬季加拿大温度寒冷，对于游客可能在长线目的地中更多会选择气温相对适宜的澳新市场。
1.2.7 中东非洲市场
四季度中东非洲旅游市场保持平稳态势，约1/3受访旅行社表示赴中东和非洲旅游人数呈现增长。另外，有接近40%的旅行社表示四季度赴中东和非洲的业务没有太大变化，认为下降的占全部受访旅行社的约30%。
1.2.8 海岛旅游市场
64%的受访旅行社表示2015年四季度海岛游人数有所增长，其中，认为增长1%-9%的旅行社占受访旅行社的33%，也有21%的受访旅行社认为会下降。海岛旅游在四季度继续保持较快增长势头，其中自由行增长速度尤为突出。海岛游产品一直是休闲度假游客的最佳选择，深受年轻人及蜜月、家庭游游客青睐。
1.3 旅行社出境游业务增长指数 Outbound-Tourism Growth Index(OGI指数)
1.3.1关于OGI指数
OGI指数是旅行社出境游业务增长指数（Outbound-Tourism Growth Index）的缩写简称。 通过对全国各地经营出境旅游业务的旅行社进行抽样调研, 了解每季度旅行社组织的赴不同目的地市场的出境旅游业务增长情况，通过数学分析模型，得出反映旅行社出境旅游业务增长趋势和变化幅度的出境游业务增长指数（OGI指数）。 将100数值作为基准数值，指数大于100表明出境游业务同比呈现增长，指数小于100表明出境游业务同比出现下降。
1.3.2四季度旅行社出境旅游业务增长指数
针对全国出境旅游组团社抽样调研显示，四季度各主要目的地市场的旅行社出境游业务增长指数均大于100，说明旅行社出境游业务同比均呈现增长态势。其中日本市场的增长指数最高，达到111.9，其次是大洋洲和北美洲市场，旅行社出境游业务增长指数分别达到109.3和108.2。增长指数最低的为中东非洲市场，四季度增长指数为102.8，表明四季度出境游业务增长幅度较低。
与三季度增长指数相比可看出，除韩国外其他目的地四季度增长指数均小于三季度增长指数。表明四季度大部分目的地增长幅度均没有三季度旅游旺季增幅大，同时也可看出韩国在摆脱MERS疫情影响后，四季度的增长幅度比三季度提升。
2 2016年出境旅游市场预期
针对旅行社调研显示，2016年旅行社对于海岛目的地产品推广/销售力度最大，而对于非洲产品推广/销售力度最小。有近1/3的旅行社表示2016年会大幅度加大海岛目的地的推广和销售力度，而仅有21%受访旅行社表示不会在推广销售力度上有太大的变化。另外，旅行社对于亚洲和美洲推广力度也较大，分别有72%和81%受访旅行社表示会加大或者大幅度加大推广/销售力度。