旅游热推动全球经济 中国自由行市场增速是全球3倍

在整体自由行市场中，规模高达930亿的出境自由行占据了颇大比重。这与一年来各国对中国实行的签证利好政策密不可分：比如，日本放宽3年多次往返条件、马来西亚免除签证费用、新加坡放开10年多次往返

2014年，中国大陆人均GDP达到7595美元，而一线城市上海、深圳、北京人均GDP已经突破1万美元在这场中国居民消费的升级转型中，旅游消费市场是当之无愧的风向标：它预示着消费升级的拐点已悄然来临。

蚂蜂窝旅行网联合创始人、CEO陈罡曾根据世界旅游组织和国家统计局的数据给出过这样的分析：当人均GDP达到5000美元时，居民休闲度假需求和消费能力将日益增强，出现个性化、多元化趋势。而在中国，自由行已成为时代主流成为一种越来越大众化、越来越稀松平常的生活方式。

根据中国国家旅游局的数据，2013年中国人均出游2.5次。按照中国国务院的旅游发展规划，2020年，中国预计年人均出游次数为4.5次，达到中等发达国家水平这意味着，中国已经步入旅游消费升级的黄金时代，旅游成为大多数人的常态性消费，低频转高频是大势所趋。

伴随着中国旅行者出行的旅购热潮已经超过海淘，或将发酵成为全球经济的又一剂强心针。2015年，中国出境旅游购物市场规模已达6841亿人民币，其中自由行游客的消费占比超过80%，人均花费7112元，同比2014年增长18.3％，相当于每个出行者在境外买了1.2个LV包。

在自由行门槛越来越低、预定越来越便捷的今天，出游度假、探索世界已经成为国人生活中深入骨髓的一部分只需要指尖几次点击，就能轻松安排好几个月后的休憩行程。在传统的旅游淡季11月，蚂蜂窝自由行商城就售出了超过28,000份海岛自由行（机+酒）产品，同比增长率高达197%，其中来自移动端的预定量占据56%。

从实际出行数据观察，二三线城市用户同样有惊人的增加：二线城市中，东莞、无锡、太原三地自由行游客增长最多，分别上涨213.74%、187.53%、176.46%。三四线城市中，青海海东上涨甚至达到100倍，山东菏泽上涨约35倍，山西吕梁上涨约18倍

从市场增速开看，自由行已从经济发达地区向相对不发达地区进一步覆盖，从一线城市向二、三线城市拓展。随着在线旅游渠道的不断下沉，中国广袤的二三线城市成为了自由行一片浩瀚的新蓝海。县城旅游经济的体量已不容忽视，其中自由行、特别是出境自由行比例急剧增长，小城人民对目的地的选择更丰富、更纵深。

而这些城市的旅行者也早已不再满足于走马观花的跟团游互联网和移动互联网宛若光速的发展让世界变得扁平，可以让他们轻松获取旅行资讯。旅行者可以在蚂蜂窝这样的自由行服务平台，完成游记、攻略、问答等功课，同时一站完成订购自由行产品，开启一段充满奇迹的旅程。

此外，年轻一代逐渐成为消费主流，也为自由行市场的增速提供了动力。据蚂蜂窝数据研究中心统计，从实际出行来看，自由行出行游客中，80后最多，而90后增长最快，潜力最大。其中，80后占比达46.2％，90后占比26.5％。

80后亲历了中国在线旅游的发展，是被市场良好教育过的人群；而90后与千禧一代直接成长于互联网和移动互联网高速发展的环境中，是主要科技产品的拥趸。