参与全球体育盛会，打造精彩奥运之旅

凯撒旅游：参与全球体育盛会，打造精彩奥运之旅

北京凯撒国际旅行社总裁 陈小兵

2012年，对旅游业影响最大的世界级盛事，莫过于伦敦奥运会了。曾有国际奥委会官员这样评价奥运会与旅游的关系旅游已成为奥运会永恒的财富。《旅行社》杂志为此特别专访了2012伦敦奥运票务中国区独家代理机构凯撒旅游的总裁陈小兵。陈总表示，在当今世界，观看或参与比赛已经成为一种旅游目的，体育赛事已经成为重要的旅游宣传媒介。

在2009-2012周期，中国奥委会首次将票务及接待服务类别单独进行市场开发，以期更好地服务于中国体育代表团以及赴英观赛的中国公众。早在2009年，凯撒旅游联手中体产业成功竞标，成为2009-2012中国奥委会票务及接待服务类供应商，并成为2012伦敦奥运票务中国区独家代理机构。作为中国大陆地区第一个获取海外奥运票务代理资质的企业，陈总坦言，对于凯撒旅游来说，这并不是一件轻而易举的事情，之所以大费周章，是基于凯撒旅游对于文化主题类旅游产品一直以来的关注，以及对于新市场开发的探索精神。

陈总认为，商业化运作拯救了现代奥运会，发展至今，奥运会已经成为一个国际大派对，更成为全球文化名人和意见领袖汇聚的场所，世界知名企业关注的优质营销平台。从奥运赞助商、供应商到代理商，几乎所有的全球优秀企业都纷纷将目光投至奥运经济这块蛋糕。而奥运会的赛场，也成了提供国际间交流和合作的平台。单就今年的伦敦奥运会来说，有消息预测，奥运会短短两周的时间，将有一万架次私人公务机降落，比平时的同一时间提高40%左右。

据陈总介绍，自从2009年与中国奥组委签约，凯撒旅游就着手准备奥运产品的研发和市场营销，在过去的一年中，国内的众多企业客户对于奥运旅游表示出浓厚的兴趣，截至目前，凯撒旅游的奥运旅游客户中，企业客户所带来的收益占据了奥运旅游业务总体的70%左右，其中也不乏众多国际知名的大型企业和高端人士的私人定制旅程。目前，凯撒旅游奥运项目整体的销售额已经超过一亿元。

陈小兵表示，早在1973年，体育旅游这一概念就已经被提出，但是直到1993年，才开始走进人们的视野，对于中国出境旅游市场而言，体育旅游这一概念现在是才露尖尖角，未来，凯撒旅游希望通过更多文化主题类产品的开发，给消费者带来更多更丰富的旅游体验，在体育旅游领域推出更多更好的产品供消费者选择。

给中小旅行社的建议

陈小兵说，目前，中小旅行社与全国性旅行社相比，在经营规模、成本等方面，并不占优势，但是可以通过专业性、客户服务、渠道等方面做出特色，来增强在竞争中的优势。在未来的国内旅游市场中，将会呈现出大型综合旅行社与中小型专业旅行社互补的局面。