行业观察

中国游客3月份海外奢侈品消费大增122%

类别：行业观察|来源：|发布时间：2015-04-24 06:49|评论（0）

据国际旅游购物退税公司环球蓝联（Global Blue）消息，中国游客3月份创下奢侈品旅游购物的消费新高，原因是：欧元汇率走低，欧元区奢侈品价格相比国内价格更低，导致欧洲区消费激增。

据路透社报道，环球蓝联本周一发布报告称：作为全球奢侈品消费主力，中国游客海外奢侈品购物继2月份同比增长52%后，3月份同比激增122%，令2015年第一季度奢侈品销售同比增长达到67%，相比2014年第四季度 32%的同比增幅大为提升，而2014年全年的同比增幅为18%。

环球蓝联表示，尽管3月份俄罗斯人的海外购物同比下降39%（今年1月份同比下降51%），但是，3月份全球旅游消费仍达到了2011年5月以来的最高水平。

3月份全球旅游购物中，手表和珠宝表现最好，销售额同比增长 67%（2月同比增幅为32%），皮制品销售额同比增长50%（2月同比增幅为24%）。

近年来，诸多大品牌在香港大力投资新店，然而由于去年的占中事件，许多中国游客舍弃了香港这个奢侈品重地。

巴克莱银行根据环球蓝联的数据评论道：数字表明，由于逐渐扩大的差价因素，中国游客正持续从香港转向欧洲地区。

汇率问题导致地区间的差价。同样的奢侈品，在欧洲购买比在中国主要城市便宜50%多。因此大量的亚洲买手在欧洲扫货，转手在国内出售。这种情况被称为平行交易或是灰色市场，而奢侈品牌担心的是，这种交易中混杂着很多假货。

JP Morgan证券经纪公司的Cazenove指出：一些奢侈品高管和高级顾问认为目前中国大陆20%- 40%的奢侈品销售存在平行交易。

为平衡欧元区和全球其他地区（尤其是亚洲）的差价，早些时候 Chanel、Cartier 以及Patek Philippe 都纷纷采取调价措施，欧洲升，亚洲降。LVMH集团则表示不会跟风调价，Burberry 则说要密切跟踪竞争对手（Louis Vuitton,Gucci,Prada）的举措，或提价、或降价。（来源：华丽志）

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