中国网络旅游市场规模达642.4亿元 逐步实现“旅行+金融”

近日，《中国网络旅游市场季度监测报告2014年第2季度》报告显示，2014年第2季度中国网络旅游市场规模达642.4亿元，同比增长25.2%，环比增长10.1%；中国网络旅游OTA市场规模达36.2亿元，同比增长26.1%，环比增长10.0%。第2季度网络旅游季节性复苏趋势明显。

易观智库分析认为，第2季度是旅游行业旺季，五一和端午节假日的刺激因素激发了年初沉淀的旅游需求，居民出行需求增长明显；各网络旅游厂商围绕五一及端午节假日窗口展开各类营销活动，推出多项优惠旅游产品，旅游产品供应增加明显。在需求和供应两端双重增长的背景下，网络旅游行业发展增速明显，2014年第2季度中国网络旅游市场规模达642.4亿元，同比增长25.2%，环比增长10.1%。

记者发现，在环比上涨的背后，中国网络旅游OTA厂商在度假旅游市场也动作不断。携程4月入股同程和途牛，整合门票和旅游业务。去哪儿5月成立度假事业部，力图立足门票预订，争夺度假旅游市场。而同程推出 1元门票活动，巩固景区门票市场地位.

当然，OTA厂商在邮轮、房屋短租、出境游等多个细分市场均加大了投入，另一方面，旅游资讯和攻略厂商也开始尝试商业化，利用攻略内容数据的结构化打造旅游预订产品，进入在线旅游产品代理分销市场，蚂蜂窝推出酒店预订服务、在路上推出交易类旅游客户端淘在路上、面包旅行收购山水旅行社，布局出境游产品，穷游网与Airbnb达成战略合作协议，布局短租服务市场.

其中，中国网络旅游OTA厂商的行业渗透力不断加强，产品类型趋于多样化，随着度假旅游市场的快速发展，OTA厂商的盈利重心将不断从商务旅行业务向个人度假旅游业务倾斜。

从市场份额上看，2014年第2季度携程仍稳居OTA市场份额第一，达到51.0%。携程通过投资入股的方式布局个人度假旅游，已形成商务旅游和个人度假旅游业务两条业务线支撑的商业模式，在近年来一系列基于产业链整合的投资行为中，携程在旅游上下游业务覆盖面大幅增加，有助于打造支付闭环，推进自身支付渠道建设，实现旅行+金融的战略目标。（来源：市场导报）