瑞士——直航推动旅游发展，中国市场潜力巨大

虽然从地理上看，瑞士只占欧洲的一小部分，但这个国家丰富的旅游资源却带给旅行者莫大乐趣。整个大陆具有各种引人入胜的地形和景观、自然和人工融合、多姿多彩的瑞士，随处都能找到令人感兴趣的事物，瑞士与德国、法国、意大利、奥地利及列支敦士登接壤。瑞士是全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的国家之一，人均国民生产总值居世界前列，旅游资源丰富，有世界公园的美誉。

瑞士旅游局北京办事处中国区主任包西蒙先生介绍到:根据瑞士联邦统计局发布的数字，去年中国大陆游客在瑞士旅馆过夜天数为67.72万夜，较2010年增长了41.8%。同时，今年的春节黄金周同比去年旅客增长达到了120%。尽管经济金融危机仍在持续，欧洲经济形势也不容乐观，但瑞士旅游业界对中国大陆市场持乐观态度。可以看出随着中国人民生活水平的提高，出境游市场潜力巨大。中国也成为瑞士旅游业在亚洲最大的目标市场之一。

旅游资源丰富，旅游产业占主导地位
旅游在瑞士整体产业中有着非常重要的地位，瑞士自然环境好、空气清新，对中国居民具有很强吸引力。瑞士旅游局在中国与凯撒，众信，华远等批发商有着很成功的合作，到访瑞士的中国游客大多数来自北京、上海、广州、香港等地区，从去年开始，瑞士旅游局为方便中国游客的来访，就与瑞士联邦政府签证部门合作，简化签证程序，让更多中国游客有机会来瑞士。包西蒙先生还对记者说：随着北京至苏黎世往返直飞新航线的开通，进一步推动了中国游客来瑞士旅游的增长步伐，我们预计此直航的开通将使中国的过夜游客增加7%10%。近两年最吸引中国游客的瑞士城市是卢塞恩、苏黎世和日内瓦。通常中国游客到瑞士以观光、购物为主，在瑞士停留1至3天。不过，随着近几年客源结构越来越年轻化赴瑞士进行户外运动的中国游客明显增加。他说，以位于瑞士东北部的旅游城市苏黎世为例，苏黎世被誉为湖上的花园城，市内满是的精心修整的花园，漫步城中，整齐、洁净，随处是鲜花绿草与别致的建筑物。苏黎士的旧市区沿着苏黎世湖流出的利马特河两岸展开，至今仍保留浓厚的中世纪气氛，也是观光的重点，到处可看到历史悠久的教堂建筑物，画着壁画的墙壁、及被称为艾尔卡的凸窗。旧市区以外不可错过的唯有瑞士国立博物馆、市立美术馆、苏黎士歌剧院。而夏天正是演奏会、歌剧上演的季节，这段期间世界知名的 歌剧、芭蕾舞都会前来共赏盛举。此外，当地旅游部门很早就开始重视中国市场，挖掘市场潜力，使苏黎世成为中国大陆游客最喜欢的瑞士城市之一。


丰富中国市场瑞士旅游产品，大力开拓二线城市市场
采访最后包西蒙先生说：目前中国出境旅游市场还处在成长阶段，瑞士产品仍旧比较单一，很多旅行社仍再打价格战，包西蒙认为，对于欧洲旅游产品，在价格上可压缩空间并不大。旅行社应该打造自己的品牌，确立核心方向，提升品牌竞争力。才能稳固有力的发展进步。同时包西蒙也指出随着瑞士旅游业的不断发展，目前旅行社在瑞士的供应商数量有限，面对与日俱增的游客数量，在旅游旺季的情况下会有目的地饱和的情况出现。在2012的5月中旬，我们会在瑞士举办亚太地区旅游交流会，届时我们会邀请北京，上海，广州，香港，台湾的业界同仁共同交流尽最大可能为国内出境社和瑞士地接公司以及酒店等供应商起到桥梁的作用，给出境社和游客以最多的选择，最好的服务。同时，我们今年还会陆续的在中国的二线城市展开一系列的会展推广活动，更好，更全面的开拓中国市场。