马蜂窝发布华南旅游报告：传统度假胜地靠新玩法圈粉90后

2018年7月19日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的自由行大数据联合实验室发布了《缤纷华南：中国省域自由行大数据系列报告之华南地区》（以下简称报告）。该报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了中国华南地区五个省区广东、广西、海南、香港、澳门的旅游市场现状与未来发展趋势。

报告显示，华南五省区持续保持较高的热度增长幅度，2017年各目的地旅游热度涨幅均超过100%。其中，广东旅游热度增长最快，高达204%，其次是广西，旅游热度同比增长172%。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，长期以来，华南地区凭借海岛风光、独特的岭南文化等丰富的旅游资源，在众多旅行者心目中保持着中国度假胜地的稳固地位。但近年来，华南地区旅游发展不断创新，后劲十足佛山顺德、惠州双月湾等小众目的地蹿红，自驾、温泉、漂流等新玩法迭出吸引了大批以90后为代表的年轻旅行者，显现出这个老牌旅游目的地全新的增长潜力。

广东涌现网红旅游目的地，佛山、惠州热度猛涨

广东拥有一大批享誉全国的热门城市和景点，广州、深圳、珠海向来是备受喜爱的旅游目的地，在广东省21个地级市中，常年保持着热门目的地前三的地位。舒适惬意的都市生活，种类繁多的粤式美食，适合亲子的主题公园，都是吸引游客前往的重要因素。马蜂窝大数据也显示，同比2016年，2017年有关广东的游记数量增长111%，问答数量增长43%。

更为显著的变化是，一批新兴网红目的地，为广东在年轻人中间赚足了人气。佛山顺德和惠州双月湾，便是其中的典型代表。

佛山顺德这座距广州不到二十分钟车程的美食小城，在2016年4月底中央电视台播出纪录片《寻味顺德》后，为大众所熟知。数据显示，该纪录片第一集播出后，顺德的热度增长65%。

2017 年7 月16 日，佛山再次成为取景地，东方卫视播出的热门综艺节目《极限挑战》第三季第二期选择在这里拍摄。数据显示，首播结束后第一天，佛山热度增长48%。

惠州双月湾的火爆，则得益于其在短视频平台的走红。岭南文化和客家聚居地一直是惠州的标签，但惠州旅游一直不温不火。一则记录双月湾纯净海水和丰富海底生物的短视频走红后，惠州旅游热度在2018年上半年增长了56%，双月湾小星山岛浮潜这一当地体验也受到大量关注。

冬游海南夏游广西，个性化体验逐渐成熟

广西和海南是中国华南地区极具地方特色的两大省份，近年旅游业的发展也迸发出新的活力。

桂林作为广西最著名的旅游名片而声名远播，拥有涠洲岛的北海热度紧随其后，这里是中国最年轻的火山岛，也是年轻人毕业旅行的热门目的地。

除此之外，防城港、柳州等新兴目的地也登上热门榜。2016年，东兴和芒街之间的跨境自驾游正式常态化开通，防城港今年被批准成为全国首批边境旅游试验区。由于签证便利等因素，跨境游自驾游发展迅速，自驾也因此成为广西的热门搜索词。

海南三亚在国内热门目的地排名中常位列前十，是中国游客首选的境内度假胜地，省会海口的热度紧随其后。而万宁、文昌等小众目的地，经过几年探索，成为新兴目的地中的佼佼者。

其中，万宁近年着力发展潜水、冲浪等特色项目，推出了冲浪基地、冲浪节和高规格冲浪赛事，欲通过水上运动拉动旅游产业发展。万宁加井岛的潜水项目，也逐渐形成竞争力。文昌则围绕航天发射中心和传统的岭南文化，打造出一系列特色旅游产品。

冯饶介绍，广西的民俗文化和海南的海滨度假，都适合游客长时间停留。大数据显示，自由行游客在广西平均游玩5.7天，在海南平均游玩6.1天，以长线游为主。

从出游高峰上看，春节前后往往是海南的热门旅游季，这时不仅是三亚的最佳旅游时间，也是中国北方最寒冷的时候，很多北方游客会选择到海南躲避寒冬。广西的夏秋季节，阳光充足，最宜出游。




粤港澳旅游线路受90后欢迎，购物仍是第一热词

利用一个小长假畅游粤港澳，开启一场购物+美食之旅，是90后人群中颇为流行的行程安排。数据显示，香港和澳门在暑期和圣诞前后的购物季出现两次旅游高峰，迎接大批放假和前来血拼的年轻人。游客平均游玩时间分别为3.3天和2.4天，以短线旅游为主。




香港旅游尽管一度低迷，但游客还是对购物保持一定的关注度。香港最受游客欢迎的住宿位置，便是最热门的购物区尖沙咀，在香港买点什么最划算、去香港必买的东西是什么等，也是热门的问答主题。




大数据分析还发现，喜欢购物的上海人，对香港的关注度远高于北京和离港澳最近的深圳、广州。杭州、重庆、武汉、成都等新一线城市，对港澳游的关注也在增强。



从热门景点来看，除了购物中心尖沙咀，香港还拥有一大批热门旅游景点，如必打卡的太平山顶、香港迪士尼乐园等。一些新兴的香港打卡圣地，也受到越来越多年轻游客的关注。以彩虹邨、坪石邨为代表的香港各大公屋群，尽管未能上榜，也是当下年轻人的拍照圣地，《变形金刚4》的取景地海山楼同样吸引了不少影迷。



即便不血拼，香港也是华南地区人均花费最高的旅游目的地。报告指出，香港旅游人均花费为5727元，其次是海南，人均花费为4764元。广东和澳门自由行的平均花费分别是4475元和4237元，广西最便宜，仅为3788元。



传统目的地花样百出，大力吸引年轻游客

华南各省区聚集了一大批中国传统热门旅游目的地，各地均拥有为人熟知的代名词。但从报告分析中可以看出，这些老牌旅游目的地，近年来也不断在翻新玩法，以吸引更多年轻游客。

广东在大力发扬美食优势的同时，也在挖掘其他的旅游资源。今年6月，国内首个以智慧能源为特色的温泉小镇也落户广东中山，着力打造的温泉体验逐渐成为广东旅游的新特色。



海南在传统度假的基础上，开始筹划修建环岛公路，环岛自驾成为最热门的搜索关键词。今年6月，海南出台《海南环岛旅游公路及驿站概念规划》，计划建设主线全长1040公里的环岛旅游公路，沿途设置数十个驿站和营地，途经数百个美丽乡村，让爱好自驾游的年轻游客倍感期待。

另外，海南免税店也成为年轻旅行者间新的关注点。海南省政府相关部门正以免税购物等方面为重点，高标准、高水平打造国际旅游消费中心，成效显著。据悉，今年下半年还将出台国际旅游消费中心建设实施方案，推动海口市区免税店开业、琼海免税店开工，放大离岛购物免税政策效应。



广西也拥有网红目的地。电视剧《花千骨》播出后，作为其取景地的德天大瀑布受到游客关注，瀑布在广西的热搜词中位列第一，占比42%。德天大瀑布所在的德天线也是国内热门的自驾游线路。此外，漓江竹筏这一桂林旅游必备体验仍受欢迎，梯田、古镇、印象刘三姐等传统景点热度不减。



香港、澳门的美食与文化，对游客的吸引力有所提升。特色美食如珍妮曲奇、九记牛腩、米其林、小熊饼干，大排档、茶餐厅等，都备受游客喜爱。香港的众多知名学府、澳门手信美食一条街官也街，也都登上热搜榜。



另据有关媒体报道，澳门已计划减少对传统博彩业的依赖，开发更多新玩法以打开旅游业新局面，已在酝酿筹建主题公园，欲将荔枝碗造船厂遗址，九澳的麻疯院、古村等原有历史及宗教建筑，打造成新景点。冯饶分析称，港珠澳大桥即将建成，或将为大湾区旅游业的发展提供新机遇。



如何更好承接新一批年轻旅游者需求，增强旅游经济发展活力，是华南旅游目前面临的最大挑战。冯饶表示，从繁华都市到灵秀山水，华南旅游有着显著的缤纷多元的特点，但作为传统热门目的地，华南仍需开发更丰富的旅行体验，以满足年轻人个性化的需求。