飞猪启动“超级品牌日”计划 引领旅游行业品牌化进程

正宗圣诞老人来中国入职首席品牌官余温犹在，飞猪即紧锣密鼓地推出超级品牌日计划，将基于阿里生态的大数据分析、用户互动、营销包装、流量集成、传媒整合等进行体系化输出，面向旅游行业合作伙伴及平台商家提供整体品牌打造服务。
这一计划也是呼应飞猪半年前的万游引力度假IP战略的一大举措，完成对飞猪平台上众多的资源挖掘与IP生产，实现平台的商业价值，并切实推动和引领旅游行业品牌化的进程。

度假IP战略落地开花 极光专线带来芬兰游热潮
2016年7月，飞猪（时为阿里旅行）推出万游引力度假IP战略，依托平台生态和海量用户做旅游行业的IP梦工场，并推出北极光主题的原创IP产品。
极光专线由飞猪和芬兰旅游局、芬兰航空独家合作推出，对比市场上同类产品至少20000元起的价格，飞猪极光专线9999元的青春版和12999元的豪华版两种机酒自由行套餐产品，打动了追求性价比的年轻消费者。据透露，仅双11期间，飞猪平台上的极光主题产品即售出超5000件。
飞猪极光专线的推出带来了去芬兰看北极光的旅游热潮，各大旅游企业和各地旅行社也纷纷推出极光主题产品，满足国人去北极圈追极光的旅行新需求。

芬兰旅游局试水超级品牌日 单日即获近2000万曝光
2016年圣诞节，广大网友的微博热点话题、微信朋友圈都被一条正宗圣诞老人逛阿里园区并入职飞猪首席品牌官的消息霸屏，打开淘宝和飞猪App随处可见圣诞老人和极光专线的身影，进入优酷、天猫、来疯等平台的直播间，也是圣诞老人在向大家派发礼物。
其实，这正是飞猪的第一个超级品牌日，这一次的超级品牌就是芬兰旅游局。基于对极光专线消费群的画像特征分析，飞猪为芬兰旅游局度身定制了立体的品牌打造方案，从前期的用户互动预热，到品牌日当天的全渠道曝光，配合直播等创新流媒体的话题参与，最终落到圣诞老人和极光专线的承载。据透露，品牌日当天整体曝光量接近2000万。
据飞猪市场负责人杨海介绍，超级品牌日旨在打造品牌的双11，通过产品深度定制、品牌营销事件、大规模联合投放等玩法，实现爆发式的品牌传播价值以及成交转化，让品牌生动、立体、深刻地与用户建立直接联系，让消费者读懂品牌，也让品牌读懂消费者，促成品牌、销量双丰收。
事实上，阿里在打造超级品牌方面的积累和资源可谓独具优势。在包罗万象的的阿里平台生态圈里，有超过4亿的活跃用户，有专业的流量营销体系，有直播、VR、流媒体等技术，呈现出其他平台难以具备的媒体属性，并与优酷、微博等形成媒体矩阵，这对于目的地或者商家展示其品牌特征和产品特色有很大帮助。
以已经颇为成熟的天猫超级品牌日为例，雅诗兰黛超级品牌日创下了仅次于双11的销量奇迹，玛莎拉蒂超级品牌日18秒售出100台，打破汽车行业线上销售记录。
据了解，配合海外目的地战略，接下来的飞猪超级品牌日将以热门境外目的地为主，旅游局、政府、航空公司、酒店集团、旅行社、大卖家等都可以参与超级品牌日计划。品牌日不定期推出，节奏控制在每2-4个月一次，每次超级品牌日，消费者都将获得一次深入了解品牌的机会，并可享受到品牌方提供的独家定制商品。

紧贴年轻群体消费特征 引领旅游行业品牌化进程
随着消费升级和消费群的迭代，年轻人成为旅游产品的购买主力军，飞猪平台上超过83%的消费者是85后，年轻一代表现出来的新消费观念和消费意识正在深刻影响着旅游业。
任何一代人在消费时都不会放弃追求性价比，但我们从大数据的分析看到，85后的同学更容易也更倾向于受品牌文化的影响，这是他们追求品质生活的一种选择方式，飞猪市场负责人杨海如是说。
可以说，这个大背景是飞猪推出超级品牌日的初始也是终极目的，用消费者喜欢的方式，给他们介绍符合他们需求的旅游产品。而建立与消费者最为直接的联系，也正是旅游资源方和品牌方的目的。
旅游行业一直是一个弱品牌的行业，作为饱含情感因素的旅游商品，其实更容易获得消费者的品牌记忆。飞猪的超级品牌日，帮助那些有品牌诉求或有IP属性的商家，把自身IP效应指数级扩大，加深消费者对商家所推广目的地产品特色的认知，从而推进整个旅游行业向强品牌的时代迈进，使平台商家与合作伙伴抓住新兴消费群。