奥运会带动中国全民体育热 携程发布业内首个《体育主题旅游报告》

从NBA、澳网，再到欧洲杯、里约奥运，2016年重量级体育赛事轮番上演，正在南美上演的里约奥运微博关注度已经达到120亿，跳水、举重、体操、游泳成为最受关注的项目。
而在旅游市场，和体育运动相关的产品正在受到消费者的青睐。携程旅游发布业内首个《体育主题旅游报告》显示，普通人也可以参与体验奥运会上的铁人三项游泳皮划艇击剑射击等旅游线路，全民体育热来了。
体育旅游迎来爆发式增长但市场份额不超过5%
据国内最大的在线旅行社携程统计，今年上半年通过携程旅游预订体育旅游线路的人数环比增长400%。但数据显示，体育旅游线路目前只占旅游市场的5%左右，与国外体育旅游占比总产值的20%相比还有很大的空间，中国体育旅游市场发展潜力巨大。


体育旅游到底是什么，旅行社怎么玩体育旅游？有观点认为：体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。携程相关负责人表示：携程将体育旅游分为四类户外活动、体育观赛、体育竞技、体育培训并推出系列产品。户外活动包括徒步、骑行、潜水、滑雪、高空项目等，如台湾环岛骑行、马尔代夫潜水等；而体育观赛指的是奥运、欧洲杯等赛事现场观赛产品；体育竞技产品指的客人亲自参与竞技的产品，目前的代表产品有马拉松；而体育培训值得是击剑课程、游泳课程、潜水考证等学习类旅游产品。
目前，携程APP上已经有数百家体育旅游供应商，仅户外活动一类，就有近百家专业的户外俱乐部和户外旅行社提供专业、丰富的产品，目前携程共有1500多条体育旅游产品。

户外运动、体育观赛产品受追捧
消费者最喜欢哪些体育旅游产品？携程旅游订单数据显示，户外活动是最热门的体育旅游类别，占到整体的71%。其次是体育观赛，占到14%。而如报考潜水执照以及针对儿童的击剑、篮球课程的体育培训占到12%，而马拉松比赛等体育竞技类项目的报名人数最少，仅占到3%。

户外旅游玩什么？携程旅游统计，在户外活动产品的9个大类中，人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空项目，其中徒步骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。

数据显示，消费者户外旅游更倾向于国内的目的地，国内游占到7成以上，热门目的地包括四川、浙江、云南、安徽、福建、青海、海南、江苏、黑龙江和内蒙等，热门产品包括徒步古道探秘莫干山单天小穿越丹巴+新都桥+稻城亚丁8日徒步、骑行青海湖+茶卡盐湖+敦煌+嘉峪关+张掖丹霞7日游等等。
记者在携程APP上看到一条徒步雨崩神瀑-朝圣梅里雪山-虎跳峡-香格里拉6天，产品披露这是一条自虐之旅旅行者将徒步深入梅里雪山下的世外桃源，整条行程六天有三天需要徒步，平均每天轻装徒步20公里左右。一位游客留下点评道：很美的线路，出去玩了才知道繁忙的都市，我们需要的是什么，能够出去户外走走真好，我还遇见了很好的团友，他们专业知识让我佩服。



除了户外运动，体育观赛也成为今年体育旅游新的亮点，出境观赛成为主力。携程旅游在今年先后上线了NBA常规赛观赛产品、欧洲杯观赛产品、英超产品、全球马拉松观赛/参赛产品、澳网、温网观赛、F1赛事、里约奥运会产品、UFC、高尔夫公开赛、韩国跆拳道赛事，平品类几乎覆盖了市面上所有人气赛事。按照游览数据，最热门的赛事包括里约奥运、欧冠赛、英超、世界杯预选赛和NBA。今年上半年NBA赛季携程推出了科比落幕观战产品，就吸引了近百位游客报名。据携程统计，消费者预订境外赛事线路的平均花费超过10000元。几乎是一般出境游平均消费的两倍。

记者了解到，携程旅游还针对今年NBA科比落幕赛季、中韩世界杯预选赛等热点推出产品，受到消费者追捧。
体育旅游并非80,90后专利50岁大爷大妈团青海湖骑行
体育旅游这么火，受众到底是哪些人？携程相关负责人表示:和人们一般认识中的体育旅游受众以80,90后为主不同，体育旅游的受众应该是追求年轻生活方式的人，比如说我们的青海湖骑行行程，有一个团的报名者年龄全部在50岁以上。而一些境外的产品如北欧徒步、里约奥运等产品，主力消费者是35-50岁的中年消费者。