80后的“洪荒之力”掀起体育旅游热

孙杨自由泳霸气称王、傅园慧摘铜成表情帝+段子手里约奥运会热闹非凡，掀起了全民的观赛热，更有狂热者不远千里到巴西来个奥运游。体育和旅游天生就有契合点，两者可以碰撞出怎样的火花？

日前，驴妈妈旅游网发布了《2016体育旅游消费报告》，数据显示，随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大。用户以80后、90后居多，80后占比最大，其中85%是男性。上海、广州、北京、南京、杭州、大连等城市体育旅游热情最高。体育旅游可分为观赛类、健身类、极限类三种，其中健身类游客占7成，极限类占2成，观赛类1成。
驴妈妈CEO王小松表示，奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一举办就能吸引全球人的目光，往往带动观赛游的火热；但观赛旅游相对来说更加专业，人群也更小众，如一般的拳击、马术、网球赛、汽车拉力赛等吸引的游客非常精准，就是体育爱好者。与观赛游相比，以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游，游客的参与度、体验度更高，人群相对更广，平均花费相对来说最低，主要考验耐力。而包括跳伞、滑雪等比较刺激的极限旅游，专业性更强，难度系数最大，是高净值人群的最爱。

观赛旅游最昂贵 北上广是主力军
驴妈妈大数据显示，在三种类型的体育旅游中，观赛游最昂贵，尤其是跨国异地观赛，平均花费在5万左右，北京、上海、广州、杭州、南京、大连的游客是主力军。王小松分析，一线城市，消费水平高，体育、旅游观念强，体育设施完善，职业球队多，因而成为体育旅游主要的客源。
据介绍，驴妈妈售卖过世界杯、F1大奖赛、奥运会、欧锦赛等国际赛事的旅游产品。今年4月份的FI大奖赛门票驴妈妈线上一推出就火热售罄；欧锦赛驴妈妈也借推出了不少特色赛事游产品供游客选择；今夏驴妈妈旗下高端定制游品牌飞驴湾又推出南美里约奥运观赛线路；而将于10月份举办的上海旗忠森林网球中心2016上海劳力士网球大师赛门票目前也在火热预售中。

值得一提的是，大型的世界级赛事，不仅带动票务的销售，赛后场地往往也成为重要的旅游景点。北京奥运会后，鸟巢、水立方、北京奥林匹克公园一度成为人们到北京必去的景点，并且被评为国家5A级景区。日照世界帆船锦标赛基地、广东清远的古龙峡漂流国际漂流赛场、北京新赛道国际卡丁车馆、上海F1赛车场等都已成为知名旅游景点，比如日照世帆基地，驴妈妈旅游网上就有三十多条相关的线路产品，每年夏天都很火爆。

极限游高净值人群的最爱
近年来热播的《极限挑战》、《我爱挑战》、《贝尔大冒险》等带动了人们极限游的热情。每年都有大量游客选择自驾飞机、跳伞、快艇、卡丁车、潜水、帆船、滑雪、冲浪等新奇刺激的旅游项目。驴妈妈数据显示，滑雪、帆船、潜水等项目最受欢迎；东北亚布力、长白山是最热门的滑雪目的地；澳大利亚大堡礁、塞班岛、红海以及国内的三亚是国内游客最喜爱的潜水胜地。这些项目相对于一般的旅游项目价格更加高昂，记者从驴妈妈旅游网上看到，云南驼峰跳伞俱乐部的双人跳伞，3000米高空，含一人游玩一人教练指导，价格达5680元。

大多数游客都是抱着尝鲜的心态，只有少数人是极限旅游爱好者。驴妈妈大数据显示，极限游的爱好者一般是高净值人群，人均年薪在70万左右。相关数据显示，近年来，高净值人群的资产规模迅速增长，从区域分布来看，东部五个大省（直辖市）的高净值人群加起来占比接近7成。高净值人群最集中的地区为北京、广东、上海，其高净值人数在全国的占比分别为17.69%、16.86%和14.96%，这三个地区的人数加起来，占全国总量的半壁江山（49.51%），也是极限旅游的最大客源地。
近年来，不少旅游目的地也推出惊险刺激程度相对较低的体验型旅游，如室内滑雪场、近海浮潜、卡丁车俱乐部等，受到不少普通游客的欢迎。

登山、跑步、骑行的健身游最热门 游客年龄跨度大
一年四季都有景区、跑步组织、旅行社等组织登山、跑步、徒步、骑行等健身游活动，从小学生到花甲老人都可参与，受到广大游客的喜爱。驴妈妈数据显示，登山、跑步、骑行是最受游客喜爱的健身游项目；黄山、泰山、峨眉山、天门山等是登山客最多的景区。同时，健身游的用户也成为体育旅游三类里年龄跨度最大的一类。

据王小松介绍，由于观赛游、极限游相对小众，驴妈妈更重视以休闲运动为主题的体育旅游。他表示，驴妈妈把联合景区举办健身游活动已经作为一个日常项目，驴妈妈每年联合全国各地欢乐谷举行的彩色跑、欢乐跑活动吸引了数万年轻游客。5月19日与江西龟峰联合主办的徒步大赛，上万人参与；驴妈妈还是今年第三十届泰山国际登山节的独家OTA战略合作伙伴。除此之外，驴妈妈与阿里体育牵手，将在全国景区举办30场路跑活动，首场将于9月在北京举行。