携程发布“非常旅游“新品牌 加大投入出境游

携程旅行网最近把目光瞄准了中国过亿中产阶层的休闲度假需求，特别是二三线城市和出境旅游。近日，携程旅行网公布了第一季度财务业绩，继续领跑度假市场，并正式发布一个新的品牌非常旅游，以低于同类产品的价格大规模提供中高端跟团游、自由行产品。我们将继续对创新和出境游业务加大投入，为长期的可持续发展打下坚实的基础。携程董事会主席兼首席执行官梁建章表示。

同一天国家旅游局局长李金早在携程总部调研，听取携程导游自由执业试点进展、并与携程一线导游连线对话。他对携程在促进旅游改革发展和推进互联网+旅游方面的成果表示肯定，鼓励携程继续创新，做好行业表率，对标世界一流，为中外游客提供更加优质的旅游产品和服务。

渗透率达20% 携程蝉联休闲度假领导者

从财报数据看，由于团队游和自由行业务量的增长，这一季度，携程旅游度假业务营业收入为5亿5600万元，同比增长41%，环比增长59%。记者获悉，这一收入规模大幅超过其他同类度假上市公司，保持休闲市场领先。无论从度假业务交易额、收入，还是跟团游、自由行、出境游、国内游等业务上，携程都保持了领头羊地位。相关人士告诉记者。

我国旅游度假产品的消费加速转移到互联网和智能手机上，市场份额向行业巨头集中。艾瑞、劲旅等研究机构的最新报告都显示，2015年我国在线度假旅游市场的规模已经突破700亿元，在旅行社市场的渗透率达到20%。其中，携程旅游的份额位居市场第一位，成为我国在线休闲度假市场的领导者。艾瑞咨询发布的《2016年中国在线旅游度假市场研究报告》显示，在去年700亿的总体市场规模中，携程旅游以21%的份额位居首位。

发布非常旅游大投入休闲度假市场

计划投入10亿元推出非常旅游，携程大力投入休闲度假市场。

非常旅游以999元起五星游为标志，相比同行提供最高达30%的优惠，要让中国一亿多中产阶层摆脱低质低价旅游的困扰。这个群体把旅游作为地位和生活品质的一种象征，不满足市场上大量体验不好的产品。而携程以服务品质见长，拥有2.5亿中高端用户。携程还在成都、南京、杭州、武汉、重庆等城市推出大规模营销推广，并且与旅行社、门店开展旅游020合作，以培育中高端市场和手机端预订。

在财报电话会议上，携程高管表示，关于非常旅游，公司每年都会根据不同业务的发展来制定营销策略，今年将不光注重一线城市的业务，还将拓展在二，三线城市的业务，这些城市的购买力也非常强。五月份携程还在成都和重庆与旅行社联合进行了促销活动，目前看来非常成功，将继续这方面的尝试。

加码出境游：对度假业务的贡献占六成以上

除了二三线，携程也把目标瞄准了出境游，管理层表示将继续对出境游业务加大投入。据悉，出境游在携程旅游度假业务中占60%－70%。在此次推出的非常旅游也重点投入出境游，十大非常目的地，除了国内的上海迪士尼、三亚等，其他70%是出境游，以欧洲、美国、泰国、韩国等为主要目标。

出境游是潜力最大、竞争最为激烈的市场，研究报告显示，2015年中国在线出境游市场规模为368.8亿元。携程以25.1%的市场份额位居首位，规模达到92亿元。业内分析认为，出境游产品相对复杂、服务保障更为重要，旅游者会更为倾向于选择市场领先的品牌。

在此前的财报发布时，梁建章曾表示，携程的出境游产品在中国旅游业内是最丰富的，所有通过携程出售的产品和服务都能获得公司7*24小时服务中心和全球紧急救援体系的保障，这区分了携程和其它竞争者，并增强了消费者的信任和提高了用户粘性。近日，携程联合总裁兼COO孙洁在世界旅游发展大会上透露，携程拥有巨大的中国出境旅客量，每5个去日本的中国游客中，就有1个通过携程预订。