途牛发布《2018春节后错峰游意愿报告》：国内游客开启“瘦身模式” 邮轮游成赏樱前线

春节长假已经结束，由于今年春节时间较晚，眼下已是二月下旬，气温变暖加上旅游产品价格纷纷回落，导致春节后旅游市场错峰游热度再次兴起。

2月27日，途牛对外发布《2018春节后错峰游意愿报告》，结合游客历年消费行为和预订情况，对春节之后消费者错峰出游意愿和偏好等进行了分析。

春节后开启的这轮错峰游将持续至3月中旬，80后、90后为错峰出游主力军；行程安排方面，5-7天的出境游以及4-6天的国内长线游最受欢迎；在出游主题选择上，海岛度假、日本赏樱成为错峰出境游热门主题；国内游赏花、登山、徒步为热门主题。

春节后降价产品数过半 情侣成错峰出游主力
春节后一直到清明小长假前的这段时间，旅游产品价格处于一年中的相对低位。为了摆脱春节景区人挤人的窘状，越来越多的用户热衷节后错峰出游。从途牛旅游产品价格指数来看，春节后超过一半的产品均有不同程度的降价，部分国内长线游、出境游产品报价平均降幅在30%-50%，错峰出游最高每人可以节省万元左右。

结合途牛旅游产品3月预订情况来看，春节后选择错峰出游的消费者主要来自上海、北京、南京、杭州、天津、广州、深圳、苏州、武汉、成都等城市。从出游方式来看，自助游、半自助游、自驾游等玩法受到错峰游主力的青睐，从行程安排来看，5-7天的出境游以及4-6天的国内长线游受到游客欢迎。


从错峰出游人群构成来看，与春节长假期间相比，26-35岁年龄段的年轻客群成为春节后错峰游主力，占比为43%。由于各大高校寒假结束时间多为2月底至3月初，春节后至开学前，大学生可支配时间依然充裕，天南海北相互走访做客、游山玩水的学生群体不在少数。途牛旅游网监测数据显示，春节后错峰旅游市场，19-25岁年龄段的客群占比达到18%。


由于今年情人节与春节长假接踵而至，许多年轻情侣受到春节返乡的限制，未能在情人节相聚。因此，春节后通过旅游的方式补过一个浪漫的情人节，享受二人世界成为不少情侣兼顾亲情和爱情的选择，这也使得许多具有浪漫色彩的海滨、海岛目的地受到青睐，例如国内方向的海滨目的地三亚、厦门、舟山，出境方向的海岛目的地普吉岛、巴厘岛、长滩岛。除此之外，主题乐园、温泉度假也是情侣游客的热门选择。



为了满足游客节后错峰淡季出游的需求，途牛节后上线新年错峰特惠专题，以全场特价优惠助力游客开启新年新旅程。

节后错峰出境游占比高 邮轮游成赏樱前线
在错峰出游方式选择上，近59%的用户倾向于出境游，其中选择出境短线的游客占比达出游总人次的39%。出境热门目的地方面，泰国独占鳌头，其后依次为日本、印度尼西亚、美国、马来西亚、新加坡、越南、加拿大、阿联酋、澳大利亚。东南亚国家仍为节后错峰出境游的主流选择，普吉岛、巴厘岛、长滩岛、沙巴、苏梅岛等海岛目的地相比春节期间人气同样不见回落。




值得一提的是，每年早春日本方向赏樱一直是国内游客出境游的热门主题之一，从樱花开放的时间和规律来看，位于日本南部的九州地区由于气候原因可以最早欣赏到樱花的芳姿。因此，不少游客选择邮轮这一舒适的旅游方式前往日本冲绳、福冈、长崎等地抢先一睹芳容。从旅游产品价格趋势看，随着日本樱花3-4月逐步全线盛放，相关产品价格将随之一路走高，于是，不少消费者打算抓住春节后短暂的错峰降价良机。目前，3月8日上海出发的皇家量子号上海-长崎-上海4晚5日、3月16日天津出发的歌诗达邮轮幸运号天津-佐世保-福冈-天津5晚6日等航次，均因错峰出游享低价获得较高人气。



国内游迎来新一轮赏花热 游客开启瘦身模式
国内方向，三亚、丽江、大理、厦门、昆明、桂林、贵阳、广州、西安、哈尔滨成为春节后十大国内错峰游热门目的地。值得一提的是，随着天气转暖，国内游客的脚步从节前的北上赏雪开始转为南下赏花。随着广西桂林的桃花、云南昆明的郁金香、婺源油菜花的争相开放，国内旅游市场再度迎来新一年的赏花热。途牛旅游网监测数据显示，春节后至3月份，赏花游产品预订人次同比增长21%，婺源2日游、龙门香溪古堡-那里花开2日游、云南-昆明-丽江-大理-西双版纳双飞10日游等赏花主题产品预订量提升明显。


此外，与以往节假日美食主题更受欢迎不同的是，由于春节期间多数消费者已经处于年饱的状态，节后错峰游，取而代之的是徒步、登山等户外主题更受消费者欢迎：一方面，可以欣赏到初春美景；另一方面，可通过适当的运动减肥消食。全国范围来看，长城、鼓浪屿、徽杭古道、普陀山、古水北镇、平遥古城、都江堰、泸沽湖、峨眉山、香格里拉是最受国内游客青睐的登山、徒步十大景点。



与此同时，主题乐园、民俗灯会依然是今年春节后错峰游最热门的周边玩法主题，根据22日之后景区门票售卖情况来看，上海迪士尼乐园、常州中华恐龙园、武汉欢乐谷等景区人气不减，而南京夫子庙、上海豫园、杭州宋城等民俗景区人流如织，将成为元宵节前后国内游客赏灯、逛庙会的热门去处。