文旅营销焕新出圈！频上热搜的“沪赣CP”推介会实力圈粉

3月31日，江西省文化和旅游厅、江西省人民政府驻上海办事处共同主办“如画江西 风景独好”走进长三角文化和旅游宣传推广季暨“春光灿烂嘉游赣”系列活动在沪频上热搜，持续霸屏，引发业内外高度关注。

2024年伊始，随着文旅市场加速复苏，文旅融合创新发展，海内外旅游局在沪活动纷至沓来，沪上的文旅推介会正悄然经历着推陈出新，迭代升级。此次江西文旅系列活动融合了目的地推介、招商引资、水上文旅耀江西、城市名片整合以及深度文艺展示的全方位营销，实现从营销推广到产品销售的闭环，“沪赣CP”文旅合作新篇章由此开启。“创新又出圈，吸睛不套路”的江西文旅成为近年来目的地推广的新范本。

据悉，各地在沪举办旅游推介会由来已久，其形式和内容也随着时代发展不断更新迭代。在党的二十大报告中提出以文塑旅，以旅彰文的的战略方针后，各地文旅融合发展力度不断加大，趋势愈演愈烈，文化的张力和表现力助推旅游不断走向舞台中央。从最早的照本宣科读资料的室内推介1.0版本，到扎根商圈、贴近游客的户外推介；演变为推介会与路演并行、市集打卡与线上直播联动的2.0版本，再到此次火出朋友圈、霸屏上海外滩的江西文旅推介会，通过举办举办江西文旅宣传推广季启动仪式、招商推介座谈会、携程船长5号之“江西号”主题游轮宣传推广活动到江西十一地市非遗文化市集及展演活动等系列活动，全方位、多角度向游客展示江西、宣传江西，让游客和文旅企业、旅行商看到江西丰富的文旅资源，厚重的文化底蕴，巨大的发展潜力和共谋发展的坚强决心。一次次的超越和创新，已然成为推进文旅深度融合的新标杆。

精准营销抢占“春”机  “沪赣CP”共赴春日之约

春天来江西度假，成为越来越多国内家庭出游的首选。根据携程数据显示，2023年江西度假业务的人次和消费金额均分别恢复至2019年的121%、124%，恢复速度超全国水平。2024年一季度，江西旅游总体人次同比2023年增长31.58%，总体消费同比增长32.38%，增长势头十分强劲。

立足于旅游大数据，江西文旅抓住上海游客开始出游踏青的前夕，抢占先机，在营销节点、客群定位、推介主题上精心策划，推出“如画江西 风景独好”走进长三角文化和旅游宣传推广季，以“春山、春水、春村、春城”为主线，取意春季“跟着诗词上春山”“春水怡人江西韵”“纵情悠然东篱趣”“春潮大集yeah江西”四个篇章，展现“如画江西 春光灿烂”的美丽画卷，从“山、水、村、城”四个角度，探索、发现、品味江西春季之约的美感和活力，寻找江西春天最美的风景。

招商引资赋能文旅引擎 双轮驱动高质量融合

江西拥有众多的“网红城市”和文旅IP,蕴含着巨大的旅游市场和发展商机，全省大力推进“引客入赣”工程，出台了一系列支持旅游业发展的利好政策，使得江西成为投资创业的福地和观光旅游的胜地。上海，是中国经济最活跃、出游人群最集中、投资资源最丰富的城市之一。如何通过上海，将江西的文旅产业链辐射到更广阔的长三角地区，共同推动文旅产业高质量发展？江西文旅选择以长三角产业链招商为抓手和切入点，邀请沪上专家智库为江西文旅的发展“头脑风暴”，打造推介会提质增效的新模式。

在江西省文化和旅游产业链（长三角）招商推介座谈会上，长三角头部文旅企业、主要入境旅行社、文旅投资龙头企业、旅游分销商等150余人纷纷献计献策，为沪赣两地对联手整合文旅资源、打造文旅精品、宣推文旅形象、提振文旅市场等方面提出真知灼见，携手推动沪赣文旅高质量发展。

水、陆、空齐头并进立体打造目的地品牌

3月31日，上海外滩刮起了“江西风”——东方明珠塔边的一栋大楼灯光秀，不断轮番打出“江西风景独好”“如画江西”“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”等文字和图画，吸引了众多国内外游客驻足观赏。与此同时，携程船长5号之“江西号”主题游轮穿梭于霓虹灯闪耀的黄浦江面，水、陆、空齐头并进，江西文旅品牌C位“霸屏”上海滩。

水上文旅闪耀江西是文旅厅在沪推广打出的“水陆空”组合拳，旨在向客流密集、人气爆棚的黄浦江畔展现江西风景独好，打造目的地融合发展新名片。借助系列活动契机于上海地标建筑、机场、地铁等集中展示曝光江西好风景，借上海国际化大都市这一窗口向全球游客讲述江西故事。

从线路到文化 文旅推广焕发崭新活力

旅游推介会千篇一律、缺乏新意、观众“审美疲劳”是被病垢最多的问题之一。将赣鄱非遗文化市集“搬”进魔都上海，为市民和游客带来一场集观赏、体验、消费于一体的文化盛宴，是江西文旅文创融合的又一项创新举措。

3月31日，江西十一地市非遗文化集体亮相上海的“流量担当”南京路步行街，看非遗表演、体验文创手工、品江西美味，游客们沉浸式逛市集，体验江西最精彩的工艺、最精美的好礼、最厚重的文化，置身其中流连忘返。

本次江西文旅系列活动的创新实践，是目的地旅游推广变“照本宣科”为“身临其境”、将“你说我听”为“沉浸演绎“，已经具备较好的实施成效，为全国目的地的有效推广、落地转化提供可借鉴的范本。