阿里旅行发布“极光专线”做旅游IP梦工场

阿里旅行度假事业部副总经理张勇

北极光和阿里旅行擦出的IP火花
极光现象是只有极地圈内才能观测到的发光现象，而其绚丽多彩的震撼，更是可遇而不可求的体验，是典型的旅游IP产品。这一次，阿里旅行和芬兰航空、芬兰旅游局独家合作推出极光专线，对北极光旅游IP和芬兰目的地度假进行大力推广。
据阿里旅行度假事业部副总经理张勇介绍，阿里旅行本着为年轻人创造美好生活的愿景，希望通过推出追随北极光的产品，能够让年轻人在当今浮躁的都市生活中来一场思考生命的文化体验之旅。同时，阿里旅行还将举行以北极光为主题的摄影比赛，并将与中国新歌声联合举办极光音乐会。旅行、摄影、音乐等元素的跨界，将北极光旅游IP与年轻一代的生活主张更加紧密地融合，赋予了极光专线更多的意义。
张勇同时透露，除了极光专线，阿里旅行还将陆续推出以东非、埃及等为目的地、富含内容与主题的旅行产品，满足年轻受众的旅行需求，逐步形成阿里旅行原创IP版图。
旅游行业的IP梦工场
阿里旅行的平台特质，以及将商业与服务与消费者更高效地连接能力，让行业内众多的优质IP纷纷进驻并被发掘。除了北极光这样的原创IP，阿里旅行的IP矩阵还包括优质IP和潜质IP。

阿里旅行副总裁兼度假事业部总经理周正

阿里旅行IP战略的定位是旅游行业的IP产销平台和资源库，是旅游行业的IP梦工场，阿里旅行副总裁兼度假事业部总经理周正向记者介绍，依托阿里旅行和淘系的海量用户资源，通过阿里生态和异业营销，完成对阿里旅行平台上众多的资源IP的挖掘与孵化，并完成合力的打造，实现IP资源的百家争鸣生态。

阿里旅行平台已经聚集了一大批的优质IP，比如迪士尼、故宫、方特等，他们本身就已经具备了相当的品牌知名度和用户认知。而潜质IP则是阿里旅行上覆盖面最广的，此前阿里旅行评选出的丽江客栈最美老板娘、与新浪微博合作的蜻蜓客等，都是通过挖掘这些潜在IP背后的故事，获得用户情感上的认同，为旅行者提供精细化的旅行服务和体验，引发长尾市场效应。
阿里旅行通过平台的方式对IP进行挖掘、升级或孵化，也使这些IP的故事能力和商业服务能力更有效率地连接消费者。
阿里旅行万游引力释放能量场
阿里旅行的平台特质与生态，形成了他独特的IP资源矩阵。

阿里生态体系丰富，已经涵盖生活购物、金融、影业、音乐、体育、传媒、网络社交、健康等各产业领域，旅游与这些领域有着天然的融合属性。阿里大生态让阿里旅行度假IP战略充满无限可能。阿里旅行完整的产业链条也让其度假IP战略能力进一步得到保障。平台特质使得旅游行业各个链条和服务都能加入阿里旅行。

阿里旅行引领行业的电商营销能力，为其度假IP战略创造了丰富的用户互动场景。每年一度的双十一已经成为了行业性的营销盛宴，阿里旅行直播在业内独家实现了边看边买，打造行业最具生态能量的一体化直播平台。阿里旅行的社交属性亦已具备立体化的雏形，IP经济其实是粉丝经济的升级，旅行与社交的融合，无疑会对度假IP形成多维推动。