在线旅游紧密布局金融业，意欲何为？

从携程的预付费卡、全球购，到途牛推出自营消费分期产品，再到近日同程旅游与保险公司合作商旅综合保险近年来，在线旅游企业正密集布局金融领域，有分析指出，此举或许是烧钱导致亏损的在线旅游企业们希望借助金融业务填补资金窟窿，但在行业专家看来，在线旅游＋金融是企业通过金融挖掘市场潜力，实现转型发展，对于企业和旅游者均有利好。

日前，同程旅游宣布与天安财产保险股份有限公司、中国太平洋财产保险股份有限公司、中国人民财产保险股份有限公司3家保险公司组成商旅综合保险共保体，并将联合推出集金融理财、风险保障、商旅服务为一体的综合金融产品。此前，同程旅游已经建立同程金融服务公司，未来计划投资15亿元。

除了同程，携程、途牛等多家知名在线旅游企业近年来都在加紧金融产业的布局：2015年下半年，途牛旗下途牛金融服务推出自营消费分期产品，通过首付出发、免息分期还款等措施吸引消费者；而携程早在2013年就成立了金融事业部，推出包括支付结算、预付费卡、全球购等业务，结合携程移动支付为用户提供全方位的旅行消费服务。

除此之外，携程金服还最新推出了在线外币兑换服务，为消费者提供线上支付、门店取钞的兑换体验。预计还将推出携程旅行支票等可预存、可消费、可透支、可优惠的旅游金融衍生产品。

有分析指出，在线旅游密集布局金融领域是在价格战亏损后，寻找新的盈利点贴补家用。

日前，途牛、携程等纷纷公布了第一季度未经审计的财报。途牛第一季度净营收达到20亿元人民币，同比增长62.8%，与此同时，归属于公司普通股股东的净亏损为5.395亿元人民币，去年同期此项净亏损为2.331亿元人民币，亏损幅度有所扩大；而因合并去哪儿网的股权报酬费用等因素，携程第一季度净亏也同比扩大。

但在业内专家看来，在线旅游企业的亏损不是不可控的亏损，布局金融领域是补窟窿的说法并不合理。在线旅游市场集中度高，为稳固占有率就需要烧钱抢市场。中国旅游未来研究会常务理事、旅游专家刘思敏说，对于亏损亏多久，多长时间能够盈利，在线旅游企业应该有明确战略。

专家指出，金融是现代商业最重要的工具之一。当旅游成为生活方式和习惯，旅游业对经济发展贡献占比越来越大的时候，引入金融可以用来挖掘市场潜力，通过金融运作降低游客出行成本，使得双方都有利。刘思敏说。

从国际发展经验来看，旅游与金融很早就交织在一起，而旅游与金融结合的成功案例在国外早有先例。

中国旅游研究院院长戴斌介绍，以美国的运通公司为例，尽管现在这家公司也在拓展面向机构的金融服务，但是直接面向国内国际旅行者的金融服务收入仍然占全部营业额的67.8%。这说明以旅游为特色的金融服务是能够成为独立的业务板块，也能够支撑世界级企业的战略成长。

而业内专家也表示，在线旅游企业想要比肩金融、旅游双支柱的运通公司绝非易事，中国旅游企业布局金融业务的创新总体尚处于探索发展阶段。而旅游＋金融探索可能会让更多消费者想走就走的旅行变得更加容易。