蚂蜂窝发布《全球旅游购物报告2015》

2015年11月3日，中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝旅行网联合今日头条、中国银行银行卡中心，共同发布《全球旅游购物报告2015》。报告综合三方所覆盖的6亿中国游客旅游购物数据(2014年至2015年)，包括搜索和浏览量、问答和点评、购物品类和金额等，分析了中国游客的全球旅游购物行为和旅游购物发展趋势。
　　1、2015中国游客境外旅游购物人均花费：5830元
　　报告显示，中国的出境旅游购物市场规模已达6841亿人民币。在2015年1月至10月期间，中国游客旅游购物境外人均花费5830元，同比增长16.3%人均消费额相当于每个出行者在境外买了一个LV手包。
　　在2015年中国游客出境旅游的目的中，有53.6%是以购物为主要目的，平均用于购物的费用占人均境外消费的55.8%。
　　从区域分布来看，中国游客在日本、韩国以及欧美发达国家，人均旅游购物支出已超过7000元。
　　以伦敦的希斯罗机场为例，仅占总旅客人数1%的中国旅行者，却创造了25%的免税品销售额。而根据日本观光厅2015年第三季度数据显示：中国游客的消费同比增至2.5倍，达到4660亿日元(约合人民币247亿元)，占总量的近一半。中国游客的人均支出为28万日元(约合人民币1.48万元)，远超平均水平(18万日元，约合人民币9500元)。
　　国家旅游局预计，2015年中国出境游客消费支出将高达1940亿美元，出境旅游人数突破1.2亿人次。2000年，中国只有1050万人出境游，仅仅过了14年，中国的出境旅游人数便增长了10倍，增长速度世界少见。中国游客全球旅游购物的重心，也从奢侈品为主转为提升生活品质的品牌药妆、化妆品、生活用品。
　　多国签证放宽、直航增加、人民币汇率上升、食品安全等多重因素，都让中国游客在全球的旅游购物越发频繁。与此同时，以携程、去哪儿、蚂蜂窝为代表的中国在线旅游业迅猛发展，使旅游购物信息和价格更透明。
　　以法国为例，通过蚂蜂窝的一站式自由行平台，用户可以阅读法国各热门城市的旅游、购物攻略和游记，详细了解法国13000种特色美食、1890个景点，预订近5万家各具风情的酒店民宿、数百种个性化的自由行产品;还可以与去过法国或身在法国的朋友问答互动，与打算前往法国的朋友结伴购物。
　　2、24岁至30岁的中国游客最关注旅游购物
　　今日头条和蚂蜂窝的搜索及浏览数据显示：24岁以下的中国游客对迪拜格外感兴趣，他们甚至对香港都不是非常感冒;24岁以上的中国游客则对三亚更感兴趣，而受香港负面事件影响，该年龄段的人群对香港的关注度仅为东京关注度的1/3。
　　3、最青睐的旅游购物目的地：北京、东京
　　(1)国内旅游购物：最爱北京
　　报告显示，北京是最受旅行者关注的境内旅游购物城市。
　　游客在北京的旅游购物已从传统的全聚德、北京果脯等，深入到注重生活品质、以国内外知名品牌为主的综合性产品，包括电子产品、博物馆和艺术类衍生品、潮流服装服饰、创意设计产品、国外异域特色产品等。
　　暑假期间，以家庭旅游为主的游客选择了北京。在接受文化熏陶的同时，趁着北京的暑期打折季买买买。7月开始，北京从第三跃居第一，旅游热度增加了426%，而8月的热度同比7月又增加了200%。9月的世界反法西斯战争胜利70周年阅兵仪式在北京举行，同样引发了大批国人在2015年前往北京旅游的热情。
　　2015年1月至10月，北京的旅游购物花费为旅游全部花费的最高支出项，所占比重为42%;其次为餐饮费、住宿费、长途交通费，占比均为18 %左右;其余的花费则是景点游览、市内交通、邮电通讯等其他项目。
　　距离北京越远的游客，在北京的人均旅游购物支出越高。云南、广东、海南、西藏的游客旅游购物的花费均明显高于其他省份。
　　北京的旅游购物在2015年整体呈现错峰支出的新特征，即由于来京错峰出行人群的增多，导致节假日期间北京旅游购物支出增长放缓甚至略有下降，非节假日期间旅游购物支出保持平稳上升，北京的旅游购物支出趋向多样化、均衡化。
　　(2)出境游旅游购物：东京最热
　　综合数据显示，东京是最受旅行者关注的境外旅游购物城市。
　　2015年春节10天时间，45万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物，从保温杯到名牌包，不少商场货架上被扫荡一空。一些日本当地的高价营养品甚至只卖中国游客，在日本百姓爱光顾的普通药妆店不见踪影。
　　4、跟着季节去购物：春秋台湾，冬天三亚
　　中国游客在春秋季节最偏爱去台湾购物。台湾宜人的气候，热情的当地人，熟悉的文化，特色的美食，无不使人心向往之。冬天的时候，三亚备受国人青睐。三亚气候舒适，不用出国就有免税店的商品可以选择。在蚂蜂窝上，三亚免税店已经成为了三亚印象的重要部分。
　　5、日韩免税店最受关注，巴黎老佛爷赚最多
　　数据显示，最受中国游客关注的免税店TOP5依次是：新罗免税店、日上免税店、乐天免税店、海棠湾免税购物中心、仁川机场免税店。
　　新罗免税店在中国游客中的关注度占比高达62.81%，是乐天免税店的约8倍。新罗免税店除了专门针对中国游客推出购物优惠政策、中文导购、中文专场促销，还建立了中文域名的网址供中国游客提前了解各种优惠信息，并定期携韩国人气明星来华举办品牌推介会。
　　而从实际消费额上，法国的老佛爷百货却夺得头筹。2015年中国自由行用户在法国老佛爷的消费额排名第一，同比增长27%。而去年排名第一的韩国乐天免税店虽仍被广泛关注，但中国游客在该店的消费额却并不理想。由于今年MERS病毒的蔓延直接导致韩国旅游人数直线下降,中国自由行用户在韩国乐天免税店的实际消费金额只屈居第四。
　　6、当地买什么更划算：全球各地最实惠的奢侈品牌
　　中国游客的出境游热潮进一步丰富了旅游购物数据，这些数据也成为了当地买什么更划算的风向标：去香港买周大福(CHOW TAI FOOK)的珠宝，去法国买普拉达(Prada)，去英国买巴宝莉(Burberry)，去新加坡买海瑞温斯顿(Harry Winston)珠宝，去美国买苹果(Apple)的电子产品，去法国买爱马仕(Hermegrave;s)，去德国买宝齐莱(Carl F. Bucherer)的手表，去澳大利亚买欧佳时(The Hour Glass)的手表。
　　迪拜是中东著名的购物天堂，最划算的特价商品一般在露天市场有售。在迪拜购物时，即使像地毯、电子产品、黄金和纺织品这样的奢侈品也可以用相对低廉的价格购入。难怪许多人都说，迪拜购物实际上是一种生活方式。跟香港一样，迪拜是个免税港，只是迪拜租金便宜得多，人工也便宜得多。
　　因此中国游客在阿联酋购物超划算的品类清单也更长：欧米茄(OMEGA)、路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(Chanel)、卡地亚(Cartier)、迪奥(Christian Dior)、阿玛尼(Armani)、百达翡丽(Patek Philippe)、DG、范思哲(Versace)、芬迪(Fendi)。
　　7、旅游购物支出：上海人旅游最爱买买买
　　报告显示，上海人最爱旅游购物，南京人、天津人紧随其后。上海对旅游购物的关注度是第二名南京的120%。上海人的出境旅游购物呈现高基数、高金额、高频次的特点。2015年1月至10月，上海出境游旅客人均消费为45626元，同比2014年增长15%，其中52%都用于购物。
　　全国最热衷旅游购物的城市TOP10：上海、南京、天津、深圳、北京、昆明、广州、武汉、成都、重庆。
　　8、旅游购物区域特色明显：云南人最爱买珠宝
　　中国游客在国内旅游购物上呈现明显的区域特色：江苏人旅途中最愿意为自己的穿着花销;上海人最愿意在奢侈品和化妆品上投入;贵州人最关注手机为主的智能产品;云南人旅游最爱购买珠宝玉石。
　　9、逛吃逛吃：购物与美食人群的重合度大幅提升
　　边逛边吃!报告显示，旅游购物人群与美食人群的高度重合。2015年旅游购物人群、美食人群的重合度高达67%，即10个人里面有7个人在旅游购物的同时希望享受美食;而在2013年、2014年，这一比例分别为38%、49%。
　　10、5人中就有1人：希望走出酒店就是商场
　　睡眠质量决定买买买的精力。数据显示，66.7%的中国游客会为旅游购物选择就近住宿的原则(酒店距离购物地点的距离，徒步le;2公里，公共交通le;10公里)。甚至在每5个以旅游购物为主要目标的中国游客中，就有1人希望走出酒店就是商场。
　　以韩国首尔为例，购物天堂明洞附近的酒店吸引了36%的中国游客，这里服装店、化妆品店、百货店云集;25%的中国游客则选择住在东大门市场附近，这里有首尔最大的服装市场且24小时营业;另外还有16%的游客选择住在韩国传统文化保留最完好的仁寺洞这里有汇集了传统工艺品店、古董店、画廊的特色文化商业街。
　　2015全球最超值旅游购物目的地
　　依据蚂蜂窝大数据,本报告筛选出全球30个最受欢迎的旅游购物目的地,这30个旅游购物目的地绝对可以满足全球采购的各种需求。同时这些地方的自身也拥有着丰富的旅游资源,购物、游玩一个都不能少。
　　此次排名,综合三方平台数据,依据5个维度进行评选:1、折扣力度:以大型年折扣次数为基础;2、物品种类:化妆品、一线奢侈品牌、电子产品、工艺品、生活潮牌;3、旅游安全;4、旅游价值:吃、 住、行、游、娱方便程度;5、与购物相关度。