行业观察

2013年Q3在线旅游市场规模同比增长17.1%

类别：行业观察|来源：|发布时间：2013-11-12 02:45|评论（0）

艾瑞咨询统计数据显示，2013年Q3中国在线旅游市场交易规模达585.6亿元，同比增长17.1%；其中OTA市场营收规模30.1亿，同比增长12.9%。

　　
2013年Q3在线旅游市场规模585.6亿元　增长趋势放缓

　　
艾瑞咨询统计数据显示，2013年Q3中国在线旅游市场交易规模达到585.6亿元，同比增幅放缓，为17.1%，环比增幅变大，达到15.1%。

　　
艾瑞分析认为，首先，从宏观经济角度来看，国内经济形势回暖，同时迎来暑假旅游黄金季的到来，以中产阶层为主的旅游用户群体不断增加的旅游需求带来在线旅游业的高速增长。另外，从几大OTA企业财报来看，由于分销商持续的价格战，利润率普遍降低使整个行业增速放缓。直销将成为未来在线旅游增长的重要力量。

　　
艾瑞咨询统计数据显示，2013年Q3在线旅游OTA市场营收规模30.1亿元，同比增幅与环比增幅接近，分别为12.9%和12.7%。

　　
艾瑞分析认为，从几大OTA企业发展动向来看，一方面，持续的价格战以及OTA在大力推广移动端过程中，应用了较多促销手段，导致OTA企业利润率无法增长，行业营收规模增长速度放慢；另一方面受到新兴低佣金率的自助游扩大影响，造成OTA市场同比增速低于整体在线旅游交易规模增幅。

　　
OTA格局稳定　三强企业优势明显

　　
2013年Q3在线旅游OTA市场前三位置稳固，携程以48.9%的份额稳居第一，携程、艺龙、同程网三家份额总和占市场大半份额。

　　
艾瑞咨询认为，携程在去哪儿上线度假产品，同时在无线端的成熟化运作，均在一定程度上拉动了携程的业绩增长，使携程在OTA市场领先幅度逐步扩大；艺龙以酒店预订业务为主，业内价格战对其营收增速产生影响较大，但Q3旅游旺季的大量酒店订购需求为艺龙带来一定业绩增长；同程网在Q3进行九周年大促，同时上线长线自助游，实现自助游全覆盖，市场份额将进一步提升。

　　
由OTA向MTA的转变　移动端成为在线旅游新战场

　　
携程旅行网CEO梁建章透露，携程将从OTA向MTA转型，第二季度财报显示，携程酒店预订超过20%，机票预订约15%，暑假期间携程移动端手机预订也达到高峰值，同时携程开始对线下业务进行调整由重模式向轻模式转型；艺龙二季度财报显示，移动端预订酒店占比也超过20%，艺龙旅行网宣布率先将旗下在线酒店转型为移动酒店。此外，近日中信银行苏州分行为同程网提供的20亿元授信，主要用于同程网的无线业务拓展。移动市场的吸引力及战略成效有目共睹。

　　
艾瑞分析认为，从PC端OTA市场来看，携程、艺龙与同程网占据行业前三，行业格局无法撼动，但相比之下，日益发展的移动市场有无限可能，通过移动APP发展业务，扩大自己所在领域优势，将成为OTA下一个发力点。艾瑞建议，OTA应该吸取PC端教训，放弃在移动端进行价格战这种恶性竞争模式，更积极开发新的产品，提升自身服务，以增加移动市场所占份额。

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