旅游广告投放呈现多样化 旅游产品营销将迎来“微时代”

伴随着微博、微信、微电影的快速发展，现如今，旅行社的广告投放不再局限于广播、报刊等传统形式，微博营销、微电影营销等新颖营销方式层出不穷。有业内人士向记者表示，旅行社的产品营销将迎来全新的微时代。


日前，新加坡旅游局推出了首部主题微电影《从心发现爱》，借助热播剧和女主角的影响力把新加坡的城市文化和理念通过微电影表达出来，并使之成为新加坡旅游推广活动中很重要的一部分。


而这只是微时代大环境下的其中一个旅游营销案例。记者了解到，早在几年前，英国、瑞士等国家旅游局就开通中文官方微博，借助这种微型传播方式，将该国的旅游讯息分享给了众多游客。英国旅游局的微博更是被第三方机构评为精耕细作型微博，与粉丝互动活跃。


事实上，小到地方性景区宣传，大到国家级旅游推广，微电影、微博、微信等几乎已经成为目的地营销最炙手可热的选择。微时代大环境下，新型传播方式的快速发展，带动了新的营销方式的出现，同时，旅游微营销得到了旅行社的重视，并成为其树立品牌形象与推广产品销售的重要渠道之一。


记者从多家旅行社了解到，微营销已经逐渐融入旅行社的整体营销体系。凯撒旅游从2010年2月就开通了官方微博，至今已汇集了60余万名粉丝。凯撒旅游副总裁张蕤介绍，通过微博平台，凯撒旅游及时发布旅游信息，与粉丝分享旅游经历并进行互动活动。其中，优惠活动在微博的影响力十分明显。2012年，伴随微信的崛起，凯撒旅游开通了官方微信，主要推送活动以及产品等信息，借助这样一个平台，无论用户自主转发还是咨询信息都变得较为快捷、方便。据工作人员介绍，官微上经常有粉丝咨询旅游相关信息。


除了官方微博和微信，凯撒旅游宣传也借鉴了微电影的传播方式。日前，凯撒旅游拍摄推出纪念公司成立20周年的最新微型企业宣传片《我是谁》。在时长不到7分钟的宣传片中，融入了全球各地人文、风光，并以一个个精彩的微故事将外勤、产品研发经理、旅游顾问、质量检查员、领队等旅行社重要岗位的工作人员的工作状态淋漓体现。宣传片在凯撒旅游官网展示短短几日，即突破万人点击量。

消费者消费方式的改变是旅行社广告投放新形式出现的主要原因。张蕤表示，随着手机、互联网等电子设备的快速普及，人们的旅游消费模式发生了新的变化。互联网已经成为游客收集旅游资讯的一个重要平台，旅游企业只有探索网络营销的新路，才能在大环境下的现代旅游服务中拔得头筹。