2026 ITB China 论坛首发：70+行业话题、180+位全 球嘉宾共话中国与世界旅游趋势

2026 年5 月26 日至28 日， ITB China 论坛将作为ITB China 2026 的重要组成部分，于上海世博展览馆重磅亮相。本届论坛将推出70+行业话题，并邀请180+位来自全球旅游业的行业领袖与专家参与演讲与对话，围绕中国市场变化与全球旅游趋势展开深入探讨，打造连接中国与世界旅游业的重要交流平台。

聚焦中国市场变化，连接全球行业视角

作为 ITB China 的核心内容板块，ITB China 论坛始终立足国际视野，聚焦中国旅业演变，并结合国际局势变化与科技创新趋势，不断迭代议题设置，使论坛始终贴近行业发展的进程，打造一个连接中国与世界旅游业的双向交流平台。2026 年，论坛将进一步强化这一定位，通过更加多元的议题设置与嘉宾结构，呈现来自不同市场、不同产业链环节的洞察。

70+行业话题，180+位嘉宾构建内容矩阵

2026 年 ITB China 论坛将围绕旅游业关键发展方向，推出 70 余个行业话题，并邀请 180余位来自全球旅游产业链的行业领袖、企业高管与专家学者 到场分享与对话。论坛内容将包含七大板块：

出境游

在全球旅游业加速重构背景下，中国出境游正从恢复增长迈向结构升级。本板块将聚焦客群结构、消费偏好与出行方式的变化，探讨AI 技术对旅游产业的重塑，以及中国旅游企业“走出去”过程中的资源整合、供应链重构与全球布局。

入境游

本板块将邀请国际组织和海外嘉宾解析中国在全球旅游版图中的新定位，探讨以“在地生活体验”为代表的新吸引力，以及包括医养旅游在内的高潜力细分领域，同时分析全球客源市场的多维差异和不对文化背景对China Travel 的消费偏好和期待。

奢华旅游（新增板块）

ITB China 2026 年将特别新增奢华旅游论坛板块，聚焦奢华旅游与艺术、文化、时尚、健康、中国入境游等领域的跨界融合，探讨从定制与私密体验向圈层认同与具有意义感于参与度的深度体验的升级趋势，以重新定义奢华旅游的内涵与边界。

主题定制游

主题定制游板块将围绕研学、体育、赛事节庆、邮轮、探险、医养及定制等细分领域，解析高价值旅行需求的演变路径，探讨旅游产品如何从标准化供给迈向以兴趣、场景与人群为核心的精细化运营。

酒店与住宿

酒店正从“住宿空间”转变为融合社交、内容与生活方式的复合场景。酒店住宿板块将探讨品牌如何通过内容与跨界合作构建用户连接，同时关注精品民宿、野奢营地等非标住宿的发展路径，以及可持续与ESG 如何转化为商业价值与资产溢价。

会奖旅游

作为连接商务与体验的重要领域，会奖旅游正在向“内容驱动”转型。本板块将聚焦企业激励与活动需求的变化，探讨奖励旅游与研学等场景的融合路径，以及在全球化背景下，目的地选择与体验设计的创新方向。

旅游科技创新作为旅游科创荟的重要组成部分，旅游创新论坛板块将围绕目的地与酒店两大核心场景，探讨旅游科技在真实业务中的应用与落地路径，重点关注可持续发展，推动技术从场景适配走向商业转化，加速行业数字化、智能化与绿色化转型。

演讲嘉宾全球征集令

今年，ITB China 论坛首次启动“演讲嘉宾全球征集令”，通过面向全球开放议题与嘉宾来源，论坛将汇聚更多来自国际市场与中国市场的一线经验与多元观点，在更广阔的行业语境下，激发中国与世界之间更有价值的交流火花。我们持续欢迎具备行业洞察与实践经验的专业人士参与演讲嘉宾全球征集，参与议题共建与内容输出。

2026 ITB China 论坛将通过多场主题演讲与行业对话，持续输出围绕中国市场与全球趋势的深度内容。在中国旅游市场与全球行业互动不断加深的背景下，ITB China 论坛也将继续作为重要连接节点，推动中国与世界旅游业之间更高质量的交流与合作。