途牛《2026春节出游消费盘点》：超长假期点燃出游热潮，年味与人气双向拉满

新年旅游市场火爆开局进入尾声，“一票难求、一房难求、一队难排”等成为“史上最长春节假期”常态，社交媒体上“一亿人涌入XX”等盛况刷屏。景区、商圈、乡村市集人头攒动，尽显春节旅游市场澎湃活力。

途牛《2026春节出游消费盘点》（以下简称“报告”）显示，今年春节假期，非遗文化游、年俗/民俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长，成为游客追寻年味、感受烟火气的热门选择。

超长假期利好分段式出游，错峰游、家庭游引爆客流双高峰

今年春节假期，途牛用户出游分段式、错峰化趋势显著，并在假期内形成两轮出游高峰。第一波出游高峰自2月11日南方小年起持续升温，至2月15日春节假期首日，返乡探亲与旅游度假需求集中释放，春节假期迎来首轮出游峰值。

更多用户选择先返乡过年，除夕与家人团聚守岁、感受传统年味，2月18日大年初二起再结伴出行，让年味在旅途中延续。至大年初二，祖孙三代同游、亲子游等家庭出游呈现爆发式增长，春节假期迎来第二轮出游峰值。

境内自驾游、自由行领跑，大城持续火爆、小城加速出圈

《报告》数据显示，春节旅游市场途牛用户境内游热门目的地中，上海、北京、广州、三亚、南京、成都、重庆、西安、厦门、哈尔滨成为游客更为热门的选择，出游热度位居“春节境内游热门目的地榜单”前列。

此外，一批“小而美”的小城、县城凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等强势“出圈”，成为春节旅游新潮流。其中，保亭、德宏出游人次较去年春节假期增长均超两倍；潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上。

从境内游出游方式来看，自驾游及自由行成为途牛用户的主流之选，出游人次占比分别为53%和29%。自驾游热门目的地中，上海、广州、北京、三亚、南京、成都、青岛、杭州、西安、重庆等是更为热门的选择。上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等“酒店+主题乐园门票”“酒店+门票”等自驾游产品预订热度高涨。

境内自由行方面，三亚、北京、上海、广州、成都、重庆、哈尔滨、大理、厦门、长沙等热度排名靠前。相关目的地的“机票+酒店”“火车票+酒店”等个性、灵活的打包旅游产品备受途牛用户青睐。

“打飞的”、高铁游热度高，小城频现“一房难求”盛况

长线“打飞的”、短线坐高铁，春节期间航空与高铁全线火热。春节境内游热门航线方面，北京至广州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、广州至北京、北京至三亚、上海至北京、上海至广州、成都至北京、广州至上海等航线出游热度排名靠前。

此外，扬州、德宏、北海、石家庄、潮州、太原、兰州、泉州、白山、湛江等目的地的机票预订热度也迎来了显著增长。

高铁游方面，北京、上海、成都、杭州、南京、重庆、西安、广州、郑州、武汉等高铁枢纽城市尤为火爆。

此外，延边、大同、杭州、常州、宁波、湖州、石家庄、九江、南昌、哈尔滨等目的地的高铁游热度增长显著。《报告》数据显示，延边、大同目的地高铁游出游人次较去年春节增长超80%，杭州、常州目的地高铁游出游人次较去年春节增长超50%。

境内酒店预订方面，北京、广州、上海、成都、厦门、三亚、西安、重庆、南京、杭州等酒店预订热度排名靠前。相关目的地的亲子度假、主题酒店、特色民宿等成为途牛用户的热门选择。

此外，烟台、南平、潮州、凉山、开封、大同、汕头、泰安、宁德、潍坊等目的地的酒店预订热度增长尤为显著，春节期间上演了一幕幕“一房难求”的火热盛况。

境外游免签目的地、深度游受追捧  出游余温预计延续至元宵

春节假期境外游同样火爆，并呈现出短线自由行、跟团游双向火爆，长线跟团游主导的显著趋势。

出境游热门目的地中，马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等免签游，以及法国、意大利、瑞士、澳大利亚、埃及、德国、新西兰、阿联酋等长线深度游成为途牛用户的热门之选。

出境游市场小众游趋势同样明显，其中，文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济、荷兰、希腊、比利时、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚等目的地出游热度增长明显，成为游客解锁新鲜体验的出境游新潮流。

春节假期即将结束，但旅游热潮余温未减。预计今年春节旅游热潮将一直延续到元宵节。元宵节后，随着人们陆续返程返岗，以及各地中小学生陆续开学，至清明假期前，旅游市场将进入一个月左右的错峰游窗口期。