中国成澳大利亚增长最快入境客源市场，赴澳游客复苏提速

随着全球旅游市场持续复苏，中国出境游需求显著回升，成为各国旅游业界关注的焦点。澳大利亚作为中国游客长期青睐的目的地，正通过多项战略合作与品牌焕新积极拥抱市场变化。近日，澳大利亚旅游局负责人接受本刊专访，深入解读中国赴澳游客的复苏态势、未来市场策略及与旅业伙伴的协同计划，分享其对中澳旅游合作前景的洞察与展望。

Q1：澳大利亚旅游局中国区总经理韩彬曾在去年表示，今年6月，中国游客的入境人数将回升至2019年最高水平——140万。目前中国游客的到访数据是否达到预期？

A：我们很高兴看到中国赴澳旅游市场正在稳步复苏。2024年6月至2025年5月期间赴澳中国游客达到94.76万人次，同比增长21%，是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场。这一趋势印证了中国市场对澳大利亚旅游业的重要贡献，也反映了游客对澳大利亚旅游体验的持续青睐。

我们对未来中国市场的发展前景充满信心。根据澳大利亚旅游调查局（Tourism Research Australia）的预测，到2026年，澳大利亚国际入境游客总数将突破1000万人次，而中国将继续作为关键增长动力之一。我们相信，随着中澳之间航班运力的逐步恢复、旅行便利化的持续推进，以及我们为中国游客量身打造的个性化体验，中国市场的潜力将进一步释放。

与此同时，我们近期正式在中国市场发布“来澳大利亚，道一声G’day”（Come and Say G’day）全球品牌宣传活动新篇章。该活动通过富有情感共鸣的叙事、针对中国市场的定制化内容以及合作伙伴计划，进一步深化与中国游客的情感联结。我们期待通过这一活动，向中国游客展现澳大利亚独特的旅游魅力，为更多中国游客创造难忘的旅行回忆。

Q2：周边国家及欧洲等远程目的地也正加大对中国市场的宣传推广力度。贵局将如何重点加强在远程出境游市场扮演重要角色的传统旅游企业的合作？

A：与中国旅游企业的合作是我们吸引中国游客的核心策略。我们始终重视与各类合作伙伴的共同发展，通过精准营销和产品创新，推动中国游客赴澳旅游的决策与预订。在2024年7月至2025年6月，我们合作的伙伴包括112家旅行分销商。我们预计在2025年7月至2026年月6月也将与类似数量的伙伴合作，同时采用全新的创意素材来呼应品牌新篇章。

在航空合作方面，我们与包括中国东方航空、南方航空、国航、四川航空等全球范围内24家航空公司保持紧密协作，共同推动航线运力恢复和航线网络优化，提升服务品质。

近期，我们与携程集团签署战略合作备忘录，标志着与在线旅游平台的合作进入新阶段。这一合作将充分发挥携程集团在数字化平台的优势，将围绕线上线下整合营销、数据协同和供应链优化，推动旅游业的创新与升级，帮助我们更精准地触达和服务中国游客。

每年的澳大利亚旅游交易会（Australian Tourism Exchange）等重要行业活动为澳中旅游业界提供了宝贵的交流机会。通过这一平台，我们汇聚澳大利亚旅游业者与全球分销合作伙伴，安排一对一商务洽谈，共同探讨如何优化产品和服务，以更好地满足游客需求。