用活奥运遗产 推动全季旅游 ——中旅旅行助力建设京张体育文化旅游带

为充分利用北京冬奥会留下的丰富奥运遗产，统筹推进冬奥三大赛区开发和体育文化旅游融合发展，近日，中国旅游集团旅行服务有限公司（以下简称“中旅旅行”）召开2022年冬奥主题产品线上培训会，旨在明悉京张两地奥运场馆、滑雪场、旅游景区等体育文化旅游资源整合情况，基于公司现有业务特征，聚焦“后奥运”旅游产品开发和目的地推广，推进奥运遗产规划设计和孵化培育工作。

在冬奥会筹备和进行期间，中旅旅行提前部署赛后奥运遗产与旅游业务融合工作，紧抓“后奥运时代”旅游发展新机遇，将前期环境考察与后期产品开发紧密结合，抓好统筹，提前布局。

实地考察创新业务模式

2021年4月，中旅旅行组建冬奥项目组，多次前往首钢工业园区、延庆冬奥赛区、张家口冬奥赛区及周边景区实地考察，深入剖析各赛区区位图、景区特色、地质地貌，研究体育文化旅游资源及基础交通、食宿等配套设施；综合考量各方优势，先后与密苑云顶滑雪度假区、万龙滑雪度假区、太舞滑雪小镇等多个旅游目的地达成战略合作，并与延庆冬奥村、世园凯悦酒店、云顶大酒店、密苑太子酒店等酒店达成长期合作意向，为进一步推动冰雪运动和冰雪旅游发展，带动冰雪旅游消费奠定了基础。

为进一步优化空间布局，强化项目支撑，中旅旅行通过与三大赛区冬奥场馆周边餐饮、住宿、营地供应商多次沟通，创新研发“匠心智造，智慧云顶”冬奥主题夏令营、“首钢园小勇士”“云顶6天5晚滑雪冬令营”等冬奥主题线路和特色活动30余项，涵盖春夏季休闲观光、夏秋季亲子户外运动、冬季冰雪度假滑雪等季节性产品，以及全季体育旅游、非遗体验、游学主题等类别产品。冬奥会开幕前，首钢极限公园、首钢三高炉等冬奥场地周边资源已陆续接待中旅旅行团组，助力以首钢滑雪大跳台为核心的工业园区周边资源带活首钢赛区非雪季体育旅游。

后奥运时代助推全季旅游

为实现奥运遗产创造性转化、创新性发展，助力京张体育文化旅游带建设，中旅旅行从旅游目的地建设和品牌培育的视角，推出“燃情冰雪”系列冰雪主题产品，利用冷资源打造热场景，推动冰雪运动和冰雪旅游融合发展新模式新体验，逐步完善冰雪主题旅游精品线路，打造“冰雪+”全链条产业资源供给。其中，中旅旅行独家“攀冰谷冰雪乐园”“助力冬奥雪域雄鹰冰雪冬令营”等互动性强、参与度高的冬季旅游产品收获大量好评，产品计划于2022-2023年雪季持续供应。

据悉，冬残奥会结束后，中旅旅行将着重推进全季旅游产品开发，用活冬奥赛区奥运遗产，与延庆赛区周边越野登山、康养度假、体育拓展、缆车观光等非雪季旅游资源建立合作，持续探索滑雪场、滑雪训练营等冰雪旅游资源多样化合作模式，共同培育美食、美宿、美景等更多的“旅游+”和“+旅游”要素支撑体系，全力打造差异化、特色化优质旅游产品，将奥运遗产与区域旅游资源紧密融合，兼顾科学保护与创新利用，发挥奥运遗产特有价值。

未来，中旅旅行将充分调动旅游产品创新开发经验，把握“后奥运时代”契机，拓展全季旅游新形式新路径，赓续中旅旅行近百年来“服务大众的民族情怀、敢为人先的首创精神、美好生活的责任担当”精神，以高品质、多样性的产品和服务紧抓国内市场，为中国体育旅游高质量发展赋能。文/乔予