携程首次联手抖音跨界营销 力抓年轻用户

近日，携程发布的数据显示：通过与抖音的合作，520旅行表白套路系列活动为携程官方抖音号带来了近10万的粉丝增量，参与视频的播放量超过8亿次，活动整体曝光量超过25亿次。

抖音官方将之称为一次教科书般的企业营销案例，并称精准覆盖了年轻用户和粉丝群体，从而达到品牌宣传、吸引用户等目的。

这是抖音首次与OTA企业进行合作。对此，携程集团高级副总裁孙波表示，很多抖音的用户早已将旅行融入到自己的视频创作中，我们看到，抖音让西安、厦门、重庆等一批热门旅游目的地更加火爆了。以西安为例，摔碗酒、毛笔酥、肉夹馍等等，都是抖音上热门的内容IP。

除了大热的旅游IP外，西安还有许多的文化内容和旅游资源可以挖掘，我们也在尝试逐步将之融入进来。孙波透露，在携程与陕西省政府达成全面战略合作后，携程尝试打通携程、旅游局、抖音三方协同，通过各类营销手段，助推西安成为全球热门目的地。

有报告称，旅行是抖音五大流行内容之一，抖音与旅行的结合正在带来高质量的内容和流量，且双方在品牌营销上具有天然的结合度和可能性。

在此基础上，携程所拥有全球旅行目的地的优势资源，让其具备了打造热门目的地的能力和基础；与抖音结合，则让目的地营销具备了更多可以想象的空间。

携程品牌营销总经理黄维倩认为，无论是文字、图片，还是视频时代，记录与分享旅行源于用户自发的需求，旅行与短视频本就有天然的契合度。

此次活动结合了大热的乐华七子与520甜蜜主题，初次尝试通过短视频内容平台连接线上线下年轻用户，效果显著，为之后的品牌营销提供了新的思路和传播路径。她说。

业内人士分析，从合作乐华七子、再到携手抖音，携程这两年的社会化营销越来越看重年轻人口味。