途牛发布《2018户外旅游消费分析》：年轻群体占主流 出境户外成新趋势

随着个人收入水平的不断提高，享受精神生活的多样化已成为大部分消费者的美好追求，而户外旅游作为旅游与运动相交集的休闲运动项目，正好迎合了这种潮流。越来越多的户外旅游爱好者选择离开喧嚣的城市，徒步山野，体味大自然。

5月17日，途牛旅游网对外发布《2018户外旅游消费分析》，对过去一年户外旅游市场消费情况和游客行为进行了分析。

年轻群体占主流 参与者普遍学历较高

途牛旅游网监测数据显示，在户外旅游游客中，按年龄层分布，20-35岁为主要客群，占到户外游总人次的37%;36-45岁客群紧随其后，占到31%;46-55岁及55岁以上户外旅游的人次分别占到17%和10%。20岁以下的年轻群体，由于出行经验以及经济能力有限等原因，只占到5%。

在客源地分布方面，上海、北京、深圳、广州、南京、杭州、天津、苏州、合肥、武汉等十个城市的消费者对户外游热度更高。一方面，这些城市经济发达，居民收入水平较高且稳定，使得他们有相应的经济能力负担户外旅游的开支;另一方面，城市企事业人员带薪休假等制度完善，拥有较为完整的休闲假期，有时间外出参与距离较远、用时较长的户外活动。

从用户职业来看，企业白领、公务员等群体占比较大，这些用户大多学历较高，运动意识强，对自己的健康比较关心。具体到学历层面，户外游游客中，硕士及硕士以上人次占比为19%，本科占比为43%，大专及以下占比为38%。

在户外旅游消费及习惯方面，国内游的人均消费为4500元/人左右，出境游的人均消费在10000-20000元/人。由于用户群体较为年轻，采用途牛首付出发分期付款出游的用户逐渐增多，越来越多年轻人希望通过分期的方式缓解资金压力，同时享受到户外旅游带来的生活品质提升。另外，在出游过程中，用户对于交通以及户外领队导游的重视程度不断提高，小团体独立包车的需求在过去一年中持续增长。

国内自然户外资源优势明显 西北、四川等地受热捧

在我国广袤的国土上，平原、山地、森林、沙漠、雪山、湖泊等不同的地形地貌构成了独特而别具魅力的奇观美景。同时，这些丰富的自然资源也为人们户外旅游提供了多样的活动空间。

从过去一年用户户外旅游的消费情况看，国内旅游目的地大多集中在西部地区，青海、甘肃、宁夏、四川、云南、新疆、西藏等地最受户外旅游爱好者欢迎。其中，受近年热播影视剧及综艺节目的影响，部分网红景点尤其受到户外旅游游客的追捧，例如，《从你的全世界路过》中的稻城亚丁，《芳华》、《三生三世十里桃花》、《爸爸去哪儿》的取景地碧色寨、普者黑，以及抖音小视频带火的茶卡盐湖倒影摄影等，都吸引了户外旅游爱好者的热情。在线路选择上，青海湖+茶卡盐湖+祁连双飞五日游、稻城亚丁+四姑娘山+丹巴+新都桥+海螺沟双飞10日游是青海和四川方向的人气选择，而甘南+拉卜楞寺+尕海湖+扎尕那+年宝玉则+花湖+黄河九曲双飞8日游、元阳梯田+建水古城+碧色寨+坝美+普者黑+罗平双飞9日游等则在西藏和云南方向户外游产品中脱颖而出，在旅游旺季甚至会出现产品供不应求的情况。

在国内户外旅游模式中，观光旅游+徒步和骑行等轻户外玩法大众接受度较高，一方面，这种轻户外模式将休闲游和户外活动结合，游客参与热情较高;另一方面，徒步和骑行一般都在5公里左右，且不需要太复杂的装备，用户参与门槛低。此外，摄影、滑雪、登山、赛事、无人区探险等也逐渐受到越来越多游客的欢迎，其热度受季节性影响因素较大，部分项目对游客的参与门槛要求较高。

为满足更多游客的户外出游需求，途牛已与全国上百家户外俱乐部达成合作，汇聚了国内最丰富的户外旅游资源，且合作伙伴数量还在不断增加中。

徒步、海钓等玩法多样 出境户外游成消费升级新趋势

除了火热的国内户外旅游外，出境户外游近年来热度也不断攀升，冰天雪地的白色极地、呼啸喷薄的活火山、神秘未知的原始部落这些不同寻常的户外游体验虏获了众多游客的心。这种探索式旅游方式带给游客全新的出游体验，刺激游客由传统出游方式向探索式深度游转变。

从过去一年游客出境户外游消费情况看，日本、俄罗斯、德国、瑞士、尼泊尔等目的地国家较为热门，包含海钓、火山攀登、飞行、南北极探险等在内的出游产品成为越来越多游客的新宠。

除上述热门目的地国家外，由于智利对华实施免签证费、阿根廷对华开放十年签等利好措施的进一步实施，加上巴西各大赛事的举办等，南美对于户外旅游爱好者的吸引力正逐渐加大，其中，观星地阿塔卡马沙漠、滑雪场圣地亚哥等受到游客热捧。

在户外游线路选择上，途牛俄罗斯堪察加+海参崴8-10日游、环勃朗峰8日游、探索徒步之旅尼泊尔加德满都+博卡拉7日6晚半自助游等产品销量较为靠前。与国内户外游不同，这类出境户外游客单价普遍较高，且对出游者的体力、耐力、专业度有着更大的考验。为保障游客体验和最佳活动效果，途牛产品中通常会特别安排专业教练带队，在行程中根据天气、队员健康状况等因素灵活协调出游安排，确保游客无忧出游。