王健林要在旅游行业定个小目标

王健林的身份除了万达老板，你老公的爹，如今因为定一个小目标，他又多了网红的身份。这次在国际投资论坛发表的演讲，与定一个小目标同时火起来的要让迪士尼二十年不盈利的喊话结合起来，旅游文化产业，万达未来誓要重点出击。

这次大会，王健林认为：旅游投资符合国家产业方向。现在中国已经进入到了工业化和城镇化的中后期，能获得高收益，好的投资的产业和地区也是越来越少。相当部分的投资其实都在加大过剩产能。在这种情况下往哪里投资？往旅游投资是最好的投资方向之一。

举一个例子，中国的人均收入是美国的六分之一，但是中国人的旅游支出大概只是美国的十五分之一，欧洲的二十分之一，跟我们的人均收入相比我们在旅游方面支出还太少，所以这个方面的投资空间和增长空间还是巨大的。

2016年，大连万达集团首次进入财富五百强。公司就曾表示，要继续致力于转型成为一家集体育、娱乐和旅游与一体的集团。而万达旅游，有望在2020年成为世界上最大的旅游公司，年收入将达到14.9亿美元(人民币100亿元)。

本次大会，王健林都说了啥？
旅游投资是未来最好的，王健林用了五个理由支持自己的观点。

第一，是国家的产业方向。目前中国已经到了工业化和城镇化中后期，能获得高收益的、好的投资产业和地区越来越少，旅游是最好的投资方向之一，符合国家产业方向。

第二，是最长寿的投资。想维持一个行业、企业长青是非常困难的事情。但是旅游就有这个特点，它是一个长寿投资。王健林举例称，600多年前，明朝皇帝修了武当山，600多年来人气依然旺盛。

第三，是最环保的投资。王健林表示，现在全球提倡减少碳排放，旅游可能是碳排放最少的投资行业之一。

第四，是能发财的投资。如澳大利亚的黄金海岸，已经稳居近十年来世界十大旅游目的地，投资者赚得盆满钵满。

第五，是最富民的投资。因为不论是做导游还是卖小商品，挣到钱之后都是直接放在老百姓兜里，最能让人致富。

最后，王健林总结道：无论是从财政收入，还是从富民角度来看，旅游投资都是非常好的选择。旅游投资在中国有很大的增长空间，是最好的投资之一。

叫板迪士尼二十年不盈利，万达在旅游产业到底有多硬气？
首先我们需要保持队形，因为王健林叫板迪士尼根本就是个伪命题。

对于迪士尼来说，其商业模式的核心是迪士尼乐园。迪士尼通过动漫、电影传递文化含义和情怀，其后的商业模式环环相扣，从票房、衍生品等等领域获得营收，迪士尼乐园的建立，本质上，迪士尼乐园是对迪士尼文化的一种输出和传播。

看似是国内外主题公园的竞争，但实际上万达与迪士尼做的事情是完全不同的。众所周知，万达是以房地产起家，南昌万达城总投资400亿元，其中文化旅游项目投资为210亿元，文化旅游包括大型舞台秀、电影乐园、度假酒店与酒吧等等。那剩下的呢？自然还是老本行，房地产。

为什么说是伪命题呢？第一，两者的核心不同，迪士尼做的是文化产业，而万达的核心是房地产。第二，消费的用户不一样，迪士尼的消费人群是富有情怀的文艺青年，而万达的消费人群显得更为广泛。

所以，这个叫板也只能看作万达进军旅游行业的宏伟志向。但是，万达正在大力布局旅游产业。

万达是做商业出身，所有的万达城还有大型的商业中心，还要配建医院，比如西双版纳就建设了一个拥有500张床位的三甲医院，投了十几个亿。

万达城已开业3个，明年会有合肥万达城和南昌万达城开业，再往后每年大概开业3到4个。到2020年，万达城在中国开业数量至少在15家以上。根据王健林的估算，一个万达城至少是每年1000万人次以上的客流，稍微大一点的像武汉中央文化区，年游客量突破3000万人次，15个万达城加起来，就能实现2亿人次的目标。

万达又投资了同程旅游网，形成了从创意、线下旅行社、线上渠道到旅游目的地这样一个综合性的旅游产业链。而酒店业又是万达的长项。

王健林的海外购物清单遍及了英美法澳等众多国家，他用26亿美元把世界第二大电影院线AMC收入囊中，花35亿美元并购美国传奇影业。据了解，王健林的不动产规模已经是全球最大，影视收入全球最多，并通过并购把体育产业做到了世界第一。

王健林表示，万达旅游战略的终极目标是成为世界旅游产业龙头，将来一定要跨国发展，成为国际化企业。因此，万达已经致力于在海外打造中国品牌的高端奢华酒店，现在已经有7个酒店在建设当中，都是建造在世界主要国家主要城市。例如，在伦敦建设泰晤士河边的第一高楼，200米，可以看到白金汉宫、海德公园；马德里的酒店，则是在马德里城市的中心。悉尼、芝加哥、洛杉矶等地，万达都是在地标地段打造地标，而且全部使用万达文华酒店品牌。

旅游投资近年来持续看涨
万达持续在旅游行业深耕，不仅是万达自身形态的一次升级，也是因为整个旅游行业需求正在增速，传统旅游行业格局正在被互联网重塑。

2015年，我国国内旅游人次近40亿，国内旅游收入3.6万亿元，国民出境旅游1.2亿人次。巨大的旅游需求成为中国社会经济的重要支撑，中国公民的出境旅游热潮也吸引了世界各国的注目。

一方面，中国企业海外并购规模加大、步伐加快，海航、复星、港中旅、众信等在全球范围内展开多起投资并购，携程、途牛等在线旅游企业也加快在全球目的地的布局。诸如海航集团完成澳大利亚ALLCO航空租赁公司、凯撒旅游（000796）、西班牙NH酒店等股权收购；锦江国际集团收购美国洲际集团和卢浮酒店集团；万达集团先后在英国、西班牙、美国、澳大利亚等完成一系列并购；复星国际收购运营Club Med部分股权；港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团等等。

另一方面，传统方式有自助游、自驾游与借助旅行社的跟团旅游等，随着互联网尤其是移动互联网的快速发展，在线订票、在线订酒店、自主规划旅行以及在网络分享旅游攻略心得等方式变得普遍起来，这样的方式即为在线旅游。与传统旅游相比，在线旅游依靠互联网成本较低、选择自由、产品也更丰富，因此正成为当前旅游业发展的主流。

这也使得无数资本涌入在线旅游行业，造成了激烈发展的竞争格局。目前我国在线旅游市场，携程、去哪儿网与同程占据主流市场，艺龙与芒果网等细分市场潜力巨大，途牛网等新兴在线旅游网站也在不断发力抢占市场份额。激烈的竞争下，抢夺用户流量与市场份额成为在线旅游平台关注重点。

除此之外，消费升级，年轻群体个性游成为主流，投资垂直领域的在线旅游项目越来越多。根据时间、类型、切入的版块等逻辑分类的垂直项目，大概有200种。比如提供目的地向导旅游平台8只小猪，它就是利用当地人资源，给渴望深度旅行的游客提供一场好玩、个性、深度游。8只小猪平台达人数量已经超过5000名，遍布全球100多个国家，400多个城市。就在近期，他们完成PRE-A融资，主要是启动10万达人招募计划，拓展旅游目的地的旅游资源，吸引更多的用户。

随着移动互联网的快速发展，人们旅游出行日渐依赖智能终端设备在线订机票、酒店，查阅资料自主规划旅行与分享旅游心得；生活水平提高，体验经济到来，旅游产业依然有很大市场。与传统的旅行社服务相比，在线旅游依靠互联网能提供更优惠的价格、更丰富的信息与更快捷的体验，因此其发展势头日益强健。