法国葡萄酒旅游展会疫情后首度回归

第9届法国葡萄酒旅游展会(Destination Vignobles)于近日在法国南部城市埃克斯-普罗旺斯(Aix-en-Provence)成功举办。这是该重量级旅业盛会在2020年因疫情中断之后的首度回归。

2019年，法国全年接待游客数量达九千万之多，位列世界第一大旅游目的地。同时，法国也是世界第一大葡萄酒出口国，2021年出口额达155亿欧元。将两张国家王牌“强强联合”的“葡萄酒主题旅游”在法国占据举足轻重的位置。据悉，疫情前法国葡萄酒旅游业每年约接待一千万名到访游客，其中约40%是来自于法国以外的国际游客。

本届葡萄酒旅游展会共有153家法国展商参展，含盖了来自法国17个葡萄酒产区的区域旅游局、城堡酒庄、地接社、葡萄酒培训学校、特色酒店等旅游接待机构。来自全球43个国家的156家旅行社代表受邀参加，其中48%来自欧洲市场。携程国旅代表中国旅业受邀参会。为期两天的展会共计达成4300场次的商务洽谈。

开幕前的周末，展会特别策划了系列展前“踩线”活动，安排国际买家前往法国声名赫赫的17个葡萄酒产区深度体验，并与当地旅游业者会面交流。另外，本届展会的另一大亮点是现场特设的“创新展区”，新兴创业公司受邀在此展示创新产品与技术，例如葡萄酒文化之旅的浸没式互动数字体验、电动自行车骑行探访葡萄园的智能线路等。

法国旅游发展署中国办事处总经理Catherine ODEN 女士在接受采访时表示：“在全球旅游业复苏之际，葡萄酒主题旅游完美地呼应了后疫情时代全球掀起的‘慢旅行’风潮。围绕着葡萄酒而进行的探索与发现囊括了当地风土人文的方方面面。摒弃过度营销所定格的目的地脸谱化形象，跟最爱的人在葡萄园田园风光中徜徉，与故识新交在谈笑风生中品鉴好酒、探讨新知，这些回归内心与生活的旅行体验是我个人醉心于葡萄酒旅游的重要原因。我也经常向中国朋友推荐位于波尔多产区的波尔多葡萄酒文明城(La Cité du vin à Bordeaux)和艾萨克城堡(Château d’Arsac)，位于勃艮第产区全新开幕的第戎国际美食美酒城(La Cité Internationale de la Gastronomie et du Vin à Dijon)，还有位于普罗旺斯产区的拉科斯特城堡(Château La Coste)……这些都是浸润感受葡萄酒文化与法式生活艺术的别致去处”。

据悉，法国旅游发展署(Atout France)设有专门的葡萄酒旅游推广中心( Pôle Œnotourisme)，近年来不断致力于供给侧升级，采取了一系列措施推动产品与服务精益求精。除了两年一度的法国葡萄酒旅游展会之外，2009年推出的《葡萄园&发现》(« Vignobles & Découvertes »)认证标识和2018年创建的法国葡萄酒旅游大奖(Les Trophées de l’œnotourisme) 专门授予和表彰该行业在产品创新与服务升级方面取得的成绩。另外，于2016年上线的英法语网站 www.visitfrenchwine.com及社交媒体矩阵致力于打造面向世界的法国葡萄酒之旅精彩橱窗。