弗洛姆旅游局品牌重塑，新名称Norway's best 意打造挪威最佳旅游品牌形象

3月2日，挪威弗洛姆旅游局面向全球正式推出了全新品牌-- Norway’s best。同时，弗洛姆旅游公司（Flåm AS）正式更名为Norway’s best AS, 并同步在全世界范围发布全新Logo和Slogan，全新网站正式上线。弗洛姆旅游局（Flåm）希望将其20年丰富的旅游目的营销经验推广到挪威全境的旅游产业链中来。决心向全球游客展示挪威最有魅力的旅游目的地形象、提供最高品质的当地旅游服务和产品。

旅游品牌的自然演进

作为每年吸引来自全球170多个不同国家游客的北欧热门目的地，Norway’s best这一品牌是建立在峡湾小镇弗洛姆（Flåm）的认知度和该地区旅游资源的深度开发的成功经验之上。多年来，弗洛姆（VisitFlåm）在挪威和国际市场上都取得了不错的声誉。峡湾弗洛姆（Flåm）作为如今北欧旅行最受欢迎的旅游目的地之一，在品牌营销上取得了有目共睹的成功，并将随着Norway’s best新品牌的诞生而步入一个全新的台阶。

倡导旅行品质新高度

“迄今为止，树立Norway’s best的行业品牌是我们最为雄心勃勃的举措，该项目的筹备超过了整整两年的时间。我们看到了挪威旅游业的巨大潜力，为了保证项目可持续化的组织、管理和发展，我们运用了国际化的专业运营。”挪威弗洛姆旅游公司首席执行官Solrun Hjelleflat还表示：“在挪威全境发掘一系列高品质旅行目的地，打造独具特色的、具备更高水准的旅游产品，是我们发展到现阶段自然而成的战略部署和未来规划。”挪威在中国游客心目中作为高端旅游目的地，其优质的旅行体验一直受到消费者的广泛赞誉。

区域延伸锻造全渠道旅游综合运营商

除了立足挪威西海岸-- 松恩峡湾腹地弗洛姆（Flåm）的旅游资源的多效整合，成功打造了最受欢迎的峡湾旅游名片产品（弗洛姆铁路，峡湾游船、弗雷瑟姆酒店）外，Norway’s best新品牌还拓展到艾于兰（Aurland），米克达林（Myrkdalen），盖朗厄尔（Geiranger），吕瑟峡湾（Lysefjord），哈当厄尔（Hardanger），约伦峡湾（Hjørundfjorden，奥勒松南部），以及挪威北部的罗弗敦（Lofoten）和纳尔维克（Narvik）的重要旅游景点。

2020年春季，米克达林菲耶兰斯比酒店（Myrkdalen Fjellandsby）通过与母公司艾于兰资源开发公司的合并正式新成员。2020年秋季，纳尔维克（Narvik）的北极列车公司（Arctic Train）也宣布正式加入，这是品牌业务在挪威北部地区的重要延伸。Norway’s best旅游公司建立多维度的经营模式，积极向旅游全产业链延伸，整合优势资源，已经吸引了挪威多家高端旅游运营商加入这一全新品牌。Norway’s best将会覆盖更多优质旅行目的地，实现更完善的业务网络布局，更好的服务于中国游客。

统一品牌形象，积极拥抱社交媒体

本次新品牌推广的核心是全方位的数字化体验。Norway's best既是品牌的名称，也是用来向游客传达品牌理念的口号。全新的Logo、图片、海报视觉及宣传片向游客演绎了真实独特的挪威旅游体验，全方位展现挪威自然壮观辽阔的魅力。全新宣传物料将通过官方网站和社交媒体平台发布。受更名手续时效的影响，中国市场上的官方社交媒体账号（微博，微信，抖音等）将在未来一个月内陆续更换全新的品牌标识，希望为游客带来耳目一新的视觉感受。

着眼未来期待疫后开启合作新篇章

大自然赋予了挪威骏秀的高山、深邃的峡湾、旖旎的村庄、皑皑的白雪、鲜活的都市和丰富的户外体验活动。Norway’s best将依托丰富的自然体验类产品，陆续推出个性化，多元化产品组合；着眼于未来，不仅将成为挪威境内最大，最强的行业领先品牌，还将在国际旅游市场上绽放出耀眼的光彩。挪威极境（Norway’s best）系列目的地品牌，挪威臻萃（Norway’s best）系列旅游产品也将陆续面世。

今后，全新品牌Norway’s best在一如既往的加强与国内出境社紧密合作的基础上，加大国际市场的分销力度；通过甄选最具口碑的目的地，彰显挪威作为高端旅游目的地的国家旅游形象；通过提高品牌附加值，不断超越现有的游客到达率和到访数量，为挪威旅游赋予全新的概念和活力。

弗洛姆（Flåm）品牌重塑的成功归因于整体思维，依托自然环境发展特色体验项目, 打造一年四季皆宜的出行目的地形象，无缝衔接的本地化同业合作，以及专业化管理的分销和物流运营。它不仅为挪威当地的旅游目的地运营提供宝贵的经验，也为世界文旅项目提供了可借鉴的样板案例。