北方之路 “榆”快启程

人生的故事里，岁月的旅途中

一架飞向远方的飞机

一场漫无目的的旅行

一次充满未知的相逢

记录着光阴里的每一秒相遇

触动着岁月里的每一次心跳

穿越大气层，俯瞰黄土地

在榆林遇见你

一起感悟边塞文化

领略黄土神韵，体验黄河风情

“榆”见未曾谋面的心动

为进一步推动“城市+航空+旅游”深度融合，助力行业快速恢复，5月26日，榆林北方之路航旅有限公司(简称：北方之路公司)隆重揭牌，陕西省文化和旅游厅原一级巡视员陈梦榆、西部机场集团副总经理汤涛以及榆林市政府相关部门、在榆运营航司、鄂尔多斯机场和携程集团等OTA平台、上航旅游集团等文旅企业代表参加揭牌仪式。

北方之路公司是由榆林航空投资有限责任公司（简称“榆林航投”）、上海航空国际旅游（集团）有限公司（下述简称“集团”）和携程集团以创新“航旅+目的地运营”合作模式，合资设立的航旅融合运营平台。

现场，北方之路公司与榆林文化旅游产业投资有限公司签署战略合作协议，双方将探索发展“航空+文旅+目的地运营”产业生态、历史、红色、研学、演艺等航空旅游IP产品打造，国内外包机定制服务，企业差旅服务、企业会议会展服务、旅游景区提升策划及运营等方面，共同促进航空产业与文旅文创深度融合，实现互利双赢。

榆林航投总经理、北方之路公司董事长王艳林，东航、海航、天津航空、吉祥航空等航司代表，西部机场集团旗下各机场代表，携程集团、上航旅游集团代表等分别围绕航空文旅融合发展主题进行发言，并展开讨论，为北方之路公司的未来发展方向建言献策。

陕西省文化和旅游厅原一级巡视员陈梦榆对北方之路公司成立表示热烈祝贺，同时强调，榆林作为陕西第二大经济体，当前，亟需真正加大政策安排和人财物集中投入力度，加快黄河中游宜居、宜业、宜游现代化城市建设。祝愿北方之路公司一能将航线销售、城市服务和景区高质量建设相结合，积极探索文旅发展新路径，实现协同发展；二能大力研发新产品，强化营销思维，坚持“线下树形象、线上卖产品”，形成强劲的市场吸引力。三要勇于担当，敏锐洞察市场趋势，积极为政府和部门献真策建实言，以观念变革为使命，以实际行动引领全市文化旅游高质量发展。

西部机场集团公司副总经理汤涛对北方之路公司成立表示祝贺，并指出，三年来，航空和旅游业共同度过了困难时期。当前航旅市场恢复迅速，素有“塞北明珠”美誉的榆林应通过前沿城市的理念，通过上海走向世界，“走出去”看世界。更重要的是，北方之路公司要通过“北方之路”引流游客“走进来”，感受黄河文化、塞北风光。

榆林市文化和旅游局副局长杨树发祝贺北方之路公司成立，并表示，当前是航空运输和旅游市场恢复发展的关键时期，充分发挥机场对文旅行业的独特优势，推动航空旅游高质量发展。一要深刻认识“航空+旅游”融合发展是大势所趋；二要不断扩大高品质内容供给；三要大力推动体制机制创新、航空旅游融合发展。

当日下午，北方之路公司2023年第一次股东会暨一届一次董事会召开。与会董事建言献策，深入交流探讨议案有关内容。一致审议通过了工作目标及经营指标、预算及固定资产投资计划等所有议案。

【航旅征程 北方之缘】

航旅运营是集团六大战略板块的重中之重，是发挥集团航旅跨界——得天独厚优势作用的重要途经。前期与鄂尔多斯机场通过“北方之路”，共同探索“航空+旅游”战略转型，成效显著。集团与民航渊源深厚，多年来，集团以航旅融合为抓手，依托各类资源和“航空+旅游”的行业积累，联通旅游产业链、构建“航旅生态圈”，实现“服务商——内容商——运营商”的转型升级。

【航旅运营1.0】2015年起，通过管理输出，帮助绵阳机场提前4年完成200万吞吐量目标。

【航旅运营2.0】2017年起，与广元、榆林、百色等机场开展航线运营合作，大幅提升合作航线客座率。2018年，配合东航和鄂尔多斯机场打造“北方之路”旅游集散枢纽，独创“地球三原色”IP产品，同年实现上海、成都、西安等8城齐聚鄂尔多斯，再游贝加尔湖的盛况。

【航旅运营3.0】形成“可复制”模式后，启动“航旅+目的地”探索。2020年，成功与遵义新舟机场达成“国内首家旅游企业与百万级吞吐量机场”的全航线战略合作。2021年，与三明市政府签署合作协议，并与三明沙县机场展开航线营销合作。为深耕目的地，完成贵州全资子公司设立，目前正推进三明公司设立工作。

在遵义，我们与当地景区开展散客合作业务，并代运营景区微信公众号“赤水旅游”。作为“国家级数字文创规范治理生态矩阵”首批成员单位中唯一的综合旅游运营商，我们联合遵义机场、遵义交旅投集团推出数字文创产品，体验数字文创产品火速售罄，“元宇宙”数字营销魅力。在三明，我们开发三明旅游“元气三明”新IP，设计“美食、文化、康养、红色”系列产品，实现了集团新业务拓展与当地机场及旅游行业精准防控下复工复产的双赢。

【榆林之缘 历久弥新】陕西是集团全国布局的重要省份，多年来，集团旗下西安公司围绕战略规划，扎根当地，稳步推进各项工作。榆林是集团北方战略的重中之重。早在2018年，就与榆林机场展开航线运营销售合作。多年来，双方丰富旅游产品、双向引流客群等的通力合作保障了航线的长期稳定运营，为携手深耕榆林航旅市场奠定了坚实基础。

为构建航旅生态圈，深耕榆林城市旅游运营，2022年7月在西安举办的延安-榆林文化旅游推介会上，上航旅游集团与榆林航投、携程旅行网签署合作意向书。通过各自在资源、技术、管理、营销等方面发挥协同效应后，三方一致决定，创新“航旅+目的地运营”合作模式，成立合资公司，进一步深挖资源，发挥优势，赋能旅游目的地，实现共创共赢。

【使命在肩 追逐梦想】

2019-2023年，榆林机场客座率一直较稳定且高于周边及竞争机场。客座率稳定与商旅用户占比较高有较大关系，在旅游及亲子市场仍有提升空间。

作为集团航旅运营4.0版全新探索的载体，北方之路公司会将集团在产品设计、品牌建设、渠道建设等方面的理念和经验与当地旅企充分交流分享，合作共赢。坚持“以文彰旅、以旅塑文”，深挖榆林目的地资源，通过产品研发，景区升级规划、策划、运营等体系化运作，塑造榆林文旅新IP，携手当地文旅企业做强做大榆林航旅市场。

北方之路公司将充分依托股东方航班航线、产品研发、线上分销等资源优势，从航旅业务切入，深耕目的地。根据榆林当地文旅局及旅游市场的实际需求，推动“航旅+目的地”运营落地，积极与国内外航空公司及机场开展合作，优化航线布局，密切合作当地旅企，共同引流游客。

坚守三年后，面对新机遇、新起点，集团在行业中一马 当先，开疆拓土，成功设立合资公司。这是集团快速恢复的有力举措，彰显战略自信和战略定力。 集团将持续发扬“永不满足、永不止步”精神，为行业传递正能量，为市场注入新活力。

未来，集团将与鄂尔多斯等机场联手构建“北方之路”一体化品牌战略，凭借“航旅+目的地”城市旅游运营、乡村振兴实践等方面成功经验、深厚的专业能力和行业积累，持续发挥国内独树一帜航旅运营品牌的优势，创造“美好生活”体验，拉动品质消费，深挖行业资源，提升产业融合效能，助推目的地航旅高质量发展。

【丝路驼城，多娇榆林】

榆林，别名驼城

驼铃悠远，丝路绵长

大漠、黄土、花海、古城、丹霞、庙宇

等景观真实地汇聚于这片土地

是榆林独有的一道风景

榆林历史悠久，文化多元

古老的农耕文化与草原文化在这里交融

厚重的黄土文化与红色文化在这里汇集

这里有康熙帝御笔题字

“两守孤城，千秋忠勇”石刻

有“老榆林，小北京”风韵的榆林古城

有“中国文明的前夜”——石峁遗址

有匈奴人留下的唯一都城——统万城

有气吞山河的伟人巨作《沁园春·雪》

有缠绵婉约的榆林小曲

有弦歌不缀的非遗文脉

彰显着榆林文化底蕴的隽永与瑰丽

榆林美景怡然，风光如画

人道古城风景好，不在江南在塞边

这里有峭壁险峻、风姿绰约的红石峡

有沐风揽日、恢宏大气的镇北台

有堪比美国亚利桑那州的靖边龙洲丹霞

有水天相谐、犹如仙境的红碱淖、

有肃穆与奇秀交织的二郎山

展示着这座城市美不胜收的山川形胜

榆林美食，蕴藏百味

作为历代边塞重镇

南北将士汇聚于此

少数民族交融其间

造就了榆林丰富多彩的饮食风貌

这里有榆林专属的羊道

质嫩味美的铁锅炖羊肉

鲜香四溢的羊杂碎

绵软滑口的榆林杂面

色味俱全的洋芋擦擦

包罗万象的拼三鲜

金黄软糯的炸豆奶

撰写着这座城市的风味秘籍

【陕北之窗，大美榆阳】

这里有波澜壮阔的山川形胜

自然的鬼斧神工

缔造了麻黄梁黄土地质公园的绝美神韵

金色沙漠与赤色红土交织

草滩河源与深沟巨壑相连

清秀壮美是它

雄奇诡秘也是它

一群“不爱红妆爱武装”的巾帼英雄

用青春书写大漠传奇

传承治沙精神，书写不悔人生

女子民兵治沙连

不仅是治沙造林的典型

也是传承红色基因的圣地

这里有文化纷呈的历史长卷

榆林古城集古韵古味于一身

具有“小北京”之称

享有“南塔北台中古城

六楼骑街天下名”之美誉

青石板、灰瓦片、旧木门

还有那布满碎纹的窗棂

呈现着这座城市独有的风韵

也承载着这座城市悠久的文脉

陕北民歌博物馆

是国内唯一一座以陕北文化为元素

以陕北民间音乐为主体的专题博物馆

博物馆内陈列着历史的四季

全方位展示着陕北民歌的发展脉络

在陕北文化的传承与繁荣中

扮演着不可或缺的角色

美食是榆林人智慧的结晶

榆林的美食

汇聚了陕、甘、宁、蒙、晋五地风味

香气馥郁的大烩菜，营养丰富的豆腐宴

香醇浓郁的羊杂碎，软糯香甜的炸豆奶

食材碰撞、五味调和、风味交融

是独属于榆林的味觉体验

这里有返璞归真的桃源胜境

赵家峁在诗意袅娜的意境中

呈现出一幅温软的江南景象

“杏花溪谷，峁上人家”

晨可观云雾起落

暮可赏众星攒月

清风为诗，溪流为韵

光影作赋，祥云写意

【神奇神木、神秘神往】

这里有厚重的文化传奇

距今4300年到3800年前的石峁遗址

是龙山文化晚期至夏代早期遗存

是我国目前发现的规模

最大的史前人类活动遗址

石峁是历史的代名词，过去的见证者

牵动着中华文明的脉搏

是华夏文明源远流长的实力佐证

麟州故城从历史中走来

从大漠边关中走来

在这块土地上

流传着杨家将抵御外辱

誓死斗争的忠勇故事

也记载着无数文人墨客

在此留下的经典诗文

这里每一帧画面都是历史的缩影

每一寸土地都有历史的踪迹

高家堡是神木的军事、文化和商贸重镇

距今已有580多年

也是陕北保存最为完好的古镇之一

高家堡历经数百年的风雨雕琢

仍然伫立在这里

以坚挺的身躯展示着丰厚的底蕴

诉说着历史的漫长

这里有美丽的自然传奇

全国最大的沙漠淡水湖红碱淖

彰显着黄土高原上独有的温情和诗意

烟波浩渺、碧水黄沙

游人如织、风景如画

在这里看百鸟齐飞，神湖荡桨不思归

二郎山蜿蜒跌宕，巍峨险峻

因其貌似驼峰，也称“驼峰山”

这里有重峦叠嶂、山明水秀的自然风光

也有青灯古刹、雕梁画栋的庙宇群落

因地就势、错落有致

令人叹为观止

尔林兔大草原以万亩草原

千亩花海、百亩乐园为特色

既有连绵起伏的山丘

又有开阔秀美的草原

是集田园花海休闲观光、农业研学

草原露营、美食街区

特色乡村节庆活动等

为一体的农旅融合体

“神木碧麟湾，陕北好江南”

碧麟湾山环水绕、如诗如画

亭台楼阁、碧瓦飞檐

玻璃桥、悬崖秋千

卡丁车、空中漂流等

丰富多彩的游玩项目

为人们打造“陕北版的迪士尼”

源远流长的历史文脉

大气包容的多元文化

丰富多彩的风味美食

所有的事物交迭着岁月的光芒

赋予了这座城市前行的底气

我们都是旅行者

有人等候，远方即是归途

我们都是应约者

佳期如许，相逢即是有缘

穿云海，览胜景

一起相约塞上，邂逅秀美榆林！

【上航旅游集团简介】

上海航空国际旅游（集团）有限公司（简称“上航旅游集团”）是“中国旅行社品牌20强”，成立于1986年，年服务客户总量280万、年营业额近34亿元。

全国分子公司22家，重点业务板块涵盖旅行社、商务差旅、航旅运营、空港服务、MICE及目的地运营，拥有2家5A级旅行社“上航旅游”和“上航假期”、1家4A级旅行社“东航国旅”以及国央企专业商旅服务第一品牌“东美航旅”。现为中国旅行社协会航旅分会执行会长单位、上海市浦东新区旅游业协会会长单位。

上航旅游集团以“快乐、信任、专业、笃行”为价值观，创新“航空+旅游”“航旅+目的地”模式，是国内领先的具有航空特色的综合性旅游运营商。