驻华外交官游中国，开启美丽中国之旅

作者：沈姗姗

10月11日，2021年驻华外交官“发现中国之旅”启动仪式暨北京文旅资源推介会在北京召开。中国文化和旅游部部长胡和平，多位驻华大使和文化旅游外交官，北京市政协副主席、国家大剧院院长王宁，北京市文旅局局长陈冬，中国旅游集团副总经理王斌，中旅旅行党委书记、董事长、总经理雷海粟等相关人员共同出席活动。“发现中国之旅”系列活动旨在让各国驻华外交官欣赏美丽中国山水、感悟悠久中华文明的同时，感受当代中国发展变化，感知中国活力魅力。

中旅旅行全案策划和执行本次启动仪式及后续赴重庆、湖北、河南、贵州的“发现中国之旅”。活动当天，根据驻华大使和外交官的喜好和兴趣，中旅旅行特别安排了一系列极具代表性的游览体验项目，将北京的旅游资源与历史文化有机结合，把宋庆龄同志故居、胡同游览、京剧赏析、非遗手作体验和日落观赏进行串联，通过沉浸式体验，让驻华外交官们体味古都风韵和时代风貌，感受浓浓京味儿文化。

此次驻华外交官“发现中国之旅”活动，是中旅旅行用好国内国际两个市场和两种资源、谋求产品创新、深化合作渠道、开展目的地精准营销的又一个生动案例。凭借多年深耕入境游市场的行业经验，中旅旅行始终将谋求业务创新放在首要位置。疫情以来，中旅旅行关注到在华高校留学生、外国人在华协会以及知名外企等细分市场，为目标客群精准画像，将大众化观光游产品升级为中高端定制游线路，创新研发“在华外国人游中国”系列产品。推出“云蒙山邂逅浪漫” 、“乘直升机低空俯瞰长城”、“大同文化之旅”、“库布齐沙漠·希拉穆仁草原—蒙古族生活体验之旅”、“贵州云南西部少数民族风情探秘之旅”等新产品，累计组织近百个旅游团组，将在华外国人的旅行足迹从北京扩展到全国，在行业内赢得广泛关注，树立了良好口碑。

与此同时，中旅旅行持续深化与文旅部、北京及各地文旅局等相关政府机构的政企合作，以高品质和富有文化内涵为特色，积极开拓新的消费场景。自2020年起，中旅旅行相继推出“故宫里的小怪兽”、“天坛声学与建筑奇迹”、“游戏京城之寻玉记”等极具地域和文化特色、突出深度体验的创意旅游产品，并凭借“故宫以东 一见如故”合作项目产品荣获“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目”称号。2021年，创新将东城区辖内的精品酒店与高端艺术场所巧妙衔接，创新打造包含“享璞瑄轻奢、赏嘉德艺术、游东城胜景”元素的春节主题线路，向游客们展示出东城区精致、多元的旅游形象，满足了中高端消费者对于享受生活和亲近艺术的需求，以“文化艺术+旅游”的思路助力文旅商圈持续回暖。

据了解，中旅旅行将以此次驻华外交官“发现中国之旅”活动为契机，持续聚焦和深入挖掘驻华使领馆工作人员的游览需求，打造“外国人在中国”家庭游团组，适时推出“中外同游”产品，以讲好中国故事为着力点，促进文化交流互鉴，对传播好中国声音，助力构建文化和旅游合作新格局起到积极的推动作用。