途牛《2016年暑期旅游意愿报告》：家庭游为主 避暑游火爆、观赛游成新亮点

进入7月，随着学生们陆续开启暑假模式，暑期旅游旺季正式拉开帷幕。
7月18日，途牛旅游网发布《2016年暑期旅游意愿报告》，对今年暑期居民出游意愿、出游主题、青睐目的地以及出行方式等情况进行了数据分析。《报告》显示，今年暑期家庭游需求依旧旺盛，避暑游、亲子游仍是主流，观赛游成新亮点。

居民暑期出游意愿强烈
暑期向来是一年中的出游最高峰，目前旅游市场一片火热。
途牛旅游网调研数据显示，超过5成的受访者已安排好暑期出游行程，近3成受访者有出游计划。在有旅游意向的受访者中，选择国内长线游的占比为48%，出境游占比则为28%，高于周边游。从出游时间来看，众多用户选择在7月中下旬出游，其次为8月上旬。



从截至目前的预订情况来看，暑期旅游十大客源地分别为上海、北京、南京、天津、广州、深圳、杭州、武汉、苏州、成都。在预订暑期出游的居民中，1人出游订单占比为6%，2人出游的订单占比为39%，3人及以上出游订单占比超过5成，这表明家庭用户在暑期旅游市场依旧唱主角。



在出游人群年龄分布方面，暑期出游18岁以下的学生族比例为17%，远远高于端午小长假的8%，随着国民收入增加，更多家长希望孩子能够出门看世界，放松减压、增长见识两不耽误；18-30岁用户占比为20%，旅游度夏已成为他们的一种生活方式；30-50岁人群占比为41%，越来越多的家长愿意陪孩子出游，增进和孩子之间的感情；50岁以上人群占比为22%，钟爱暑期后半段错峰游。

国内避暑游、亲子游受追捧
同去年一样，今年最热的三伏天也是加长版，将持续40天。炎热盛夏催生了旺盛的避暑需求，避暑游成为旅游市场的大热门。



目前，北京、上海、江苏、浙江、广东、湖北等地居民避暑意愿高涨，更喜欢在国内消暑避夏。途牛旅游网监测数据显示，十大国内避暑游目的地分别为国内游目的地丽江、林芝、昆明、呼和浩特、秦皇岛、张家界、青岛、哈尔滨、阿坝、厦门。其中，上山、下海、看草原是避暑的主要方式，黄山、庐山、九寨沟、长白山、崂山、千岛湖、雅鲁藏布大峡谷以及呼伦贝尔草原等景区格外火爆。此外，《奔跑吧兄弟》第四季在内蒙古录制，节目拍摄地奥伦布坎等景区关注度迅速提升，今年暑期草原游将更加火热。途牛作为《奔跑吧兄弟》第四季官方指定旅游网站，在节目开播之初便推出了跑男专区，跑男同款线路持续热销。
除了国内长线方向，由于本地也有不少纳凉避暑胜地，很多居民选择在所在城市周边消暑。比如，杭州周边便拥有千岛湖、莫干山、浙西大峡谷、天目山等避暑好去处。眼下，水乡古镇、山地避暑、水上乐园以及漂流等项目比较热门。对此，途牛推出踏上夏之旅特惠享不停活动，为用户出游提供更多优惠。从预订情况来看，天目湖水世界、北京欢乐水魔方、四窗岩漂流、夹溪河漂流、千岛湖龙门漂流等景点热度不减。



与此同时，亲子游也是暑期旅游市场主打。趁着暑假，带上孩子举家出游已成新潮流。在出游方向选择上，受制于家长时间，国内亲子游更受欢迎。上海迪士尼乐园在6月16日开园后，国内游客在家门口即可实现童话梦，使其成为今夏亲子游必去的主要目的地之一。途牛旅游网监测数据显示，历史文化底蕴浓厚的城市和适合休闲放松的目的地最受亲子游用户宠爱，上海、北京、西安、厦门、黄山、张家界、青岛、桂林、内蒙古、成都等地排在前列。

出境赛事游成新宠
今年暑期，出境游迎来一大波利好。首先，英国脱欧公投后，受英镑汇率大跌影响，居民赴英旅游成本将同步下降，让原本就是热门目的地的英国关注度更高。其次，今年是体育大年，四年一度的欧洲杯落下帷幕，同时巴西里约奥运会即将开幕，现场观看比赛对体育迷们充满了吸引力。此外，今年以来，南非、英国、瑞士、意大利、德国、西班牙等国家纷纷在国内增设签证中心，居民办理签证更加便捷。



在诸多利好带动下，暑期出境游人气旺盛。途牛旅游网监测数据显示，出游预订人次同比上升50%，日本、韩国、泰国、法国、意大利、瑞士、美国、德国、马尔代夫、新加坡为出境游人气目的地前十名。
出游主题方面，暑期一向是出境购物、海外游学、亲子游的旺季，今年同样如此。英国作为出境游学和购物热选目的地，脱欧导致英镑贬值，有望成为出境游市场的一匹黑马，截至目前，预订英国方向的出游人次同比增长74%。
观赛游在今年暑期大爆发，欧洲杯提前引爆了欧洲旅游市场。此外，由于今年暑期赴欧旅游产品价格较去年同期下降15%，进一步刺激了游客前往欧洲旅游的热情。截至目前，通过途牛预订暑期欧洲游产品的出游人次同比增长20%。同时，里约奥运会捧热了南美这一小众目的地。目前，途牛已推出2016欧洲杯等专题活动，为用户提供丰富的观赛游产品，预订情况良好。
在出游方式上，近几年，邮轮由于行程安排轻松休闲，因而备受用户青睐。针对暑期市场，途牛赴日邮轮产品新增清水、神户、东京、宫崎、熊本等目的地，进一步提升产品丰富度，用户可选择余地更大。从预订情况来看，用户依然偏爱日韩航线，大多选择从上海、天津母港出发，7月23日出发的皇家加勒比海洋赞礼号天津-釜山-福冈-天津5晚6日、8月7日出发的皇家加勒比邮轮海洋水手号上海-济州-福冈-上海4晚5日等航次产品预订持续火热。

自助游占比提升
途牛旅游网监测数据显示，预订暑期跟团游、自助游的出游人次占比为63%、37%。具体而言，国内长线游方面，用户选择自助游占比较去年同期有一定幅度增加，这与他们旅行经验丰富、出游次数增多密切相关。出境游方面，省心省力的跟团游占据上风，仍是重要出行方式之一，而自助游占比同比增长明显。随着80后、90后逐渐成为旅游消费主力，他们日益习惯自己规划行程，未来自助游占比有望不断提升。



国内中短途方面，高铁、自驾已是不二之选。自5月15日起，全国铁路开始实行新的列车运行图，除了增加高铁运力，还首次开通夜间高铁，高铁旅游圈更加完善，用户乘高铁出游更便捷。途牛旅游网监测数据显示，北京、广州、上海、成都、深圳、西安、昆明、长沙、哈尔滨、南京等地为高铁游最热目的地。



随着私家车的普及，不少家庭出游群体选择在暑假进行周边自驾游。目前，自驾游用户预订习惯较为稳定，更喜欢在途牛旅游APP预订产品，占比达到53%，4小时车程内的目的地最受欢迎。途牛旅游网监测数据显示，华东地区用户热衷去往上海、杭州、常州、湖州、宁波、苏州、扬州等目的地；北京、青岛、秦皇岛、威海、保定、呼伦贝尔等地为华北地区热门目的地；华南地区用户最喜爱的目的地分别为珠海、广州、惠州、张家界、桂林、厦门、清远等；西部地区用户青睐西安、林芝、阿坝、成都、丽江、昆明等目的地。在出游主题上，山水、古镇、乐园等项目人气爆棚。