同程旅行暑期盘点：优质文化体验成暑期旅游“爆款”核心驱动力

2024暑期旅游旺季期间，国内旅游业各细分市场收获满满，消费新趋势精彩纷呈，国际旅行增长强劲。8月29日，同程旅行发布了《2024暑期旅游市场盘点报告》（下称《报告》）。《报告》显示，随着文旅、住宿等细分领域供给端的全面改善，暑期国内游的服务体验和性价比显著提升，亲子游、避暑游等主要细分市场均延续了去年同期的热度。签证便利化政策全面落地和国际航班的快速恢复推动了暑期国际旅行市场的强劲复苏，呈现出出境游与入境游“双向奔赴”的火热景象。大众旅游时代，体验消费价值凸显，优质文化产品成为拉动目的地文旅消费的重要驱动力，暑期热播影视剧、热门游戏等带动相关目的地旅游热度大幅上升。

暑期亲子游客群偏爱历史文化名城，顶流博物馆热度持续走高

《报告》数据显示，在暑期多人出行场景下亲子客群（同行人员中包含13岁以下儿童）的比例大约为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近年来的高位。传统历史文化名城是今年暑期亲子游最受欢迎的目的地类型，重点博物馆、主题公园、地标景区“打卡”是亲子游比较主流的玩法。同程旅行平台数据显示，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青岛、苏州、广州、重庆等是较为热门的亲子游目的地。

暑期亲子游、研学游的火爆直接带动了博物馆的参观热度，整个暑期全国重点博物馆的人气一直“高热不退”。同程旅行平台相关搜索及预订数据显示，今年暑期人气较高的前十个博物馆依次为：故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆、广汉三星堆博物馆、南京博物院、广东省博物馆、成都博物馆、河南博物院。  

避暑游消费形态百花齐放，持续高温引爆城市夜游

今年暑期期间，避暑游这一季节性主题继续朝着多元化的方向演进，形成了“上山、下海、玩水、夜游”百花齐放的消费格局。受暑期全国各地的持续高温天气的影响，夜游成为全国多数旅游城市的热门。《报告》显示，今年暑期国内比较热门的十大夜游目的地依次为：重庆、北京、长沙、西安、苏州、上海、南京、成都、广州、厦门。

借助园林夜游、古镇夜游等独具江南水乡文化特色的夜间文旅活动，苏州暑期夜游热度成功跻身全国热门避暑夜游城市前十名。同程旅行平台数据显示，暑期期间苏州荷塘月色湿地公园、山塘街等景区及历史街区的夜间客流量较去年同期增长超100%。甪直古镇新增的 “青靛·甪直”夜游项目人气大增，累计客流量突破了1万人次，与“青靛·甪直”相关的线上话题曝光量达到了1100万。在夜游项目的带动下，甪直古镇在同程旅行平台的暑期预订热度较去年暑期增长了4倍多。

另外，主打清凉、旅居概念的旅游线路是中老年人群避暑度假的首选。暑期期间，同程旅行平台预订热度较高的避暑概念旅游线路主要有：敦煌+嘉峪关+青海+张掖+兰州+莫高窟+青海湖+塔尔寺+七彩丹霞8天7晚跟团游、兰州+敦煌+青海湖+茶卡盐湖+翡翠湖+莫高窟+鸣沙山月牙泉+张掖丹霞6天5晚跟团游、海拉尔+呼伦贝尔草原+莫日格勒河+额尔古纳湿地+黑山头+套娃景区+巴尔虎民俗园6天5晚跟团游等。在暑期西北长线跟团游目的地中，青海、甘肃、内蒙人气相对较高。

出境游与入境游“双向奔赴”，巴黎奥运会提振暑期欧洲游

《报告》显示，今年出境游与入境游复苏势头强劲，并在需求端形成积极互动，港人北上度假与内地居民高涨的赴港游热情同频共振。同程旅行平台数据显示，今年暑期期间，港澳地区成为内地居民出境游的热门选择，香港的酒店预订热度同比大增90%以上，香港迪士尼、香港海洋馆等景区来自内地的预订热度同比均有数倍的增长。

暑期出境自由行和跟团游全线发力，新加坡、马来西亚、泰国出境游“免签黄金线”的首个暑期旺季实现了“开门红”。同程旅行平台数据显示，暑期新加坡的酒店预订热度同比增长近300%，国内主要城市飞往新加坡的航班预订热度同比增长超110%。《报告》数据显示，整个暑期比较热门的出境游目的地主要有曼谷、东京、吉隆坡、首尔、新加坡、大阪、中国香港等。

在出境游市场强劲复苏的同时，国内相关目的地接待的境外游客规模也有较大幅度的增长。艺龙酒店科技平台的艺龙酒店、美豪丽致酒店等酒管品牌位于上海、杭州、广州等地的酒店暑期外宾接待量同比增幅超200%。

另外，巴黎奥运会成为今年暑期欧洲出境游的重要“引擎”。同程旅行平台数据显示，法国巴黎地区暑期酒店预订热度同比增长均超过了300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长80%以上。

西部地区县域旅游红红火火，“老外”也爱小县城

今年暑期，在北京、西安、成都等超级目的地持续火爆的同时，一些文旅资源丰富的小县城成为不少年轻游客的“新宠”，特别是西部地区涌现出了一批人气超高的“明星县城”。同程旅行平台数据显示，暑期住宿预订热度增幅较大县域基本都来自西藏、甘肃、青海、陕西、山西、四川等西部省份，当地独特的民族文化和地标性景区吸引了大量年轻游客的关注。

随着县域旅游基础设施的日益完善，特色县级城市不仅吸引了国内游客的关注，同时也逐渐成为入境游客的新选择。今年暑期期间，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台位于常熟、晋江、格尔木、河津等县域的部分酒店入境游客接待量同比增幅均超过了150%，位于热门县域的酒店预订热度同比增幅则超过了450%。

大众旅游呼唤优质文化产品，《黑神话：悟空》成功“带货”山西文旅

《报告》显示，热门文化现象与暑期旅游消费的积极互动是今年暑期文旅消费的一大亮点。暑期前半段，受热播电视剧《我的阿勒泰》带动，阿勒泰在同程旅行平台的搜索量上升了5倍多。同程旅行平台数据显示，阿勒泰地区的暑期酒店预订热度同比增长了近30%，整体旅游热度在去年暑期持续“高热”的基础上进一步上升。

另外，《黑神话：悟空》游戏发布后，主要取景地山西的关注度和旅游热度迅速上升，成为暑期收尾阶段的一大出游热点。同程旅行平台数据显示，《黑神话：悟空》游戏发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。

热门综艺和演出IP继续引领各地文旅消费热潮。今年八月份，腾讯视频民族文化探访类真人秀《焕新环游传》深度探访云南德宏州，同程旅行联动德宏州文旅局基于该栏目举办了相关主题活动，显著提升了当地暑期旅游的人气。据不完全统计，活动期间，与《焕新环游传》有关的话题阅读量达3.5亿。该主题活动通过热播综艺栏目迅速提高了德宏及周边文旅的关注度，同程旅行平台有关德宏的周搜索热度环比上升五成多。