途牛《2024年春节旅游消费盘点》：“寻龙之旅”热辣来袭，文化游、冰雪游迎出游高峰

2月17日，为期8天的超长春节假期迎来圆满收官。龙年春节期间，全国各地的旅游市场迎来了一场火爆的消费盛宴，人们纷纷走出家门，以旅游度假的方式品年味、迎新春。

途牛《2024年春节旅游消费盘点》显示，今年春节，家庭出游成为市场主流，国内文化游、冰雪游、主题乐园游、避寒游、海岛游等度假类消费火爆。出境游方面，免签“朋友圈”的持续扩容和国际航班的加速恢复，进一步点燃了游客的出游意愿，东南亚方向的海岛游、北欧方向的冰雪游以及澳新方向的反季游产品预订量、出游人次都迎来了大幅增长。

迎新、度假两不误，家庭出游成境内游主流

《报告》显示，春节出游客流自2月7日起逐步攀升，出游高峰期更多集中在2月10日（大年初一）至2月13日（大年初四）。从客流趋势来看，大家更倾向于先和家人一同守岁迎新，随后再带上长辈和孩子外出旅游，其中，3-4人或5-6人结伴出游最为明显，出游人次占比分别为37%和24%。

出游距离方面，充足的假期使得更多游客选择了国内长线游。进入假期后半程后，错峰、避峰需求快速释放，周边游出游人次迎来显著增长。

从出游天数来看，更多游客选择4天或5天的出游行程，出游人次占比分别为21%和17%。此外，也有近11%的游客选择了短途一日游的出游方式。

游客热衷“寻龙之旅”，主题乐园、冰雪旅游迎出游高峰

龙年新春，逛庙会、赏花灯、体验传统年俗等“龙味”十足的文化游氛围尤为浓厚。各地围绕“龙”元素打造打卡新坐标，让游客在欢度佳节的同时，也能感受到传统文化的深厚底蕴和独特魅力。境内游热门目的中，上海、北京、三亚、广州、西安、珠海、丽江、南京、哈尔滨、成都等地出游热度排名靠前。

春节期间，去博物馆开启“寻龙之旅”成为许多游客的热门选择，故宫博物院、南京博物院、广东省博物馆、苏州博物馆、三星堆博物馆等多家文博机构均出现了人数约满的情况。同时，全国多家文博机构推出了龙年主题展和文化活动，如国家博物馆“龙肇新元——甲辰龙年新春文化展”、四川博物院“龙行中华——2024年春节贺岁特展”、上海博物馆“春光龙融——上海博物馆龙年迎春展”、山西博物院“龙行中华——甲辰龙年生肖文物大联展”等，通过琳琅满目的“龙”元素文物，为游客带来丰富多彩的节日文化体验。除博物馆外，名字中带有“龙”的景区也是游客的热门选择，其中，亚龙湾、玉龙雪山、黄龙风景名胜区、龙脊梯田、遇龙河、龙门石窟等景区备受青睐。

冰雪旅游依然延续了此前的火热，并在春节期间迎来了爆发式增长。2月16日，第二十五届哈尔滨冰雪大世界正式闭园。2023-2024年冰雪季，第二十五届哈尔滨冰雪大世界共计营业61天，累计接待游客271万人次，是冰雪旅游市场中名副其实的“顶流”之一。在宣布闭园时间后，游客们纷纷涌向哈尔滨冰雪大世界作“告别游”。据哈尔滨市文化广电和旅游局对外数据显示，2月10日至14日，冰雪大世界到访32.9万人次，同比增长115%。除冰雪大世界外，长白山、亚布力、漠河、北极村、雪乡等目的地同样呈现了前所未有的火爆，途牛相关目的地的跟团游产品在去年12月初已售罄。

各大亲子景区、主题乐园则是亲子出游的热门选择，上海迪士尼度假区、北京环球度假区以及广东长隆度假区尤为火热。春节期间，相关主题乐园和周边的酒店、餐饮等场所的接待量均处在饱和状态。

“新马泰”免签连线带动出境游热潮，海外“春节热”不断升温

2024年伊始，多国签证利好消息不断，国内游客出境游热情高涨。随着春节假期的到来，出境游市场的需求和活力得到进一步释放，成为旅游市场的一大亮点。东南亚、欧洲等传统热门目的地均迎来了大量中国游客。位于南半球的新西兰、澳大利亚等国家也因反季游体验吸引了众多中国游客。途牛最新数据显示，春节出境游热门目的地中，泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、阿联酋、法瑞意连线、俄罗斯、新西兰等出游热度排名靠前。

综合签证利好、气候温暖程度、航班恢复程度、飞行距离等因素，东南亚目的地热度相对更高。“新马泰”对中国游客免签政策的实施，进一步提升了“新马泰”出游性价比。此外，从一地深度游到多地连线游，游客的选择性、目的地的组合性更加丰富。以泰国目的地为例，免签以来，机票+目的地跟团或半自由行等个性、灵活的旅游产品需求增长显著，成为游客春节出游的热门选择。

今年春节是联合国大会通过决议将农历新年列为联合国假日之后的首个春节。龙年春节期间，泰国曼谷、印尼雅加达、马来西亚吉隆坡、澳大利亚悉尼、俄罗斯莫斯科、法国巴黎、西班牙马德里、英国伦敦、巴西累西腓等地均举行了精彩纷呈的龙年迎新活动，并通过汉服巡游、舞龙舞狮、中国美食节、传统文化表演等，让海外游客和当地居民感受到了中国春节的欢乐氛围和中国文化的深厚底蕴。