途牛《2023-2024冰雪季旅游消费趋势预测》：冰雪游预订快速升温，“白色经济”激活冬季旅游市场

受新一轮强冷空气影响，内蒙古东部、东北地区中南部、黄淮东部、江淮东部和南部、江南东部等地迎来大范围的“跳水式”降温和雨雪天气。东北多地累计降幅超15℃，局部地区伴随大雪或暴雪过程，气温“强制”从初秋切换至深冬。大范围的降温降雪标志着国内放开后的首个完整的冰雪旅游季的正式到来。目前，各大冰雪景区、滑雪场的筹备工作已进入最后冲刺阶段，用户冰雪游出游热情持续升温，预计2023-2024冰雪季用户出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。

国内南方市场成新增长点  出境冰雪游欧洲方向预订火热

途牛截至目前最新数据显示，中秋国庆假期后至10月31日，途牛冰雪游相关产品搜索量迎来持续增长，搜索量较9月同期增长124%，雪山、冰川、温泉、极光、滑雪、雪景、雾凇、冰雕、冰雪乐园、冰灯等关键词搜索热度位居前列，其中，雾凇、雪景、冰雪乐园、滑雪等关键词搜索量较9月同期均增长了3倍以上。

自北京冬奥会以来，冰雪游用户年轻化、低龄化趋势增强。数据显示，90后、00后已成为途牛冰雪游产品的消费主力，预订订单占比达到了60%，其中，冰雪运动更是备受年轻用户、青少年用户以及亲子客群的青睐。

从途牛截至目前最新预订数据来看，今年冰雪季，上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、天津、沈阳、厦门、成都等地用户的冰雪游需求更为旺盛。南方用户主导冰雪游消费的趋势显著，预订订单占比接近70%。

境内冰雪游热门目的地方面，云南、黑龙江、吉林、辽宁、浙江、新疆、北京、四川、西藏、广东热度排名靠前。10月以来，吉林万科松花湖滑雪度假区、乌鲁木齐市银峰滑雪场、新疆阿勒泰滑雪旅游度假区、河南伏牛山滑雪度假乐园等景区纷纷推出了滑雪折扣票、畅滑卡、住滑套餐等众多惠民措施，吸引了用户的广泛关注。东北、京津冀、新疆等传统热门目的地预订量也率先迎来了快速增长。

冰雪运动的广泛普及和室内滑雪场、室内冰雪乐园等冰雪游场馆的涌现，让南方用户在家门口就能随时体验冰雪活动，进一步点燃了南方用户冰雪游的出游热情。从境内冰雪游热门目的地分布来看，南方省份在冰雪游市场中的权重正在逐步上升，有望成为冰雪游消费新增长点。如西南方向的滑雪、赏雪，华东、华南方向的室内滑雪、冰雪乐园、温泉康养等冰雪游产品，均呈现了更高的预订热度。

以刚刚开业的苏州太仓阿尔卑斯国际度假区为例，该度假区包含阿尔卑斯滑雪场、阿尔卑斯冰雪乐园、Club Med地中海白日方舟·太仓度假村等六个主题体验区。其中，阿尔卑斯雪世界滑雪场配备5条坡度各异、最长可达280米的雪道，阿尔卑斯冰雪乐园则包含雪山穿越、冰宫探险、企鹅互动等10余项娱雪活动，为用户带来一站式冰雪主题城市度假体验。10月13-15日，途牛小玩家直播间推出的Club Med地中海白日方舟·太仓度假村住滑套餐受到了众多亲子家庭以及专业滑雪爱好者的青睐，三天预售期，预订间夜量突破7000间。

随着出境游产品供给的日益丰富，一些途牛用户也将出境冰雪游提上了日程。中秋国庆假期后，芬兰、俄罗斯、法国、瑞士、意大利、冰岛、丹麦、瑞典、挪威、阿根廷等目的地的冰雪游产品也迎来了更多的用户关注。欧洲一直以来都是全球著名的冰雪游度假胜地之一，丰富的冰雪游资源、成熟的配套设施、独特的冰雪体验以及冰雪风光，无论是滑雪爱好者还是对冰雪文化感兴趣的游客，都可以在这里找到心怡的冰雪游项目。以途牛近期热销的“芬兰一地9日游”为例，该跟团游行程包含极地列车、圣诞老人村、跨越北极圈、邂逅极光、驯鹿拉雪橇、冰雪城堡等，为用户带来一站式打卡北欧冰雪风光的奇妙体验。目前，该产品11-12月团期已基本售罄，更有用户已预订了明年3月的团期。

“冰雪+休闲观光”人气高  “冰雪+运动”快速兴起

随着冰雪游市场规模的持续扩大，冰雪游消费结构也在朝着多元化、专业化、细分化的方向深入发展。“冰雪+休闲观光”“冰雪+康养”为主，“冰雪+运动”快速兴起，是目前国内冰雪游市场主要的发展模式。途牛数据显示，2023-2024冰雪季冰雪游产品预订订单中，“冰雪+休闲观光”类旅游产品保持了更高的预订热度，订单占比达52%，其中，“昆明-大理-丽江-香格里拉8日游”“喀什-中巴公路-帕米尔高原8日游”“九寨沟-黄龙-毕棚沟-达古冰川4日游”“成都-四姑娘山-新都桥-木格措6日游”“哈尔滨-雪乡-漠河-北极村7日游”等雪山、冰川、冬捕、民俗主题的跟团游产品尤为火热。

北京冬奥会之后，北京首都体育馆、延庆雪车雪橇中心、河北张家口云顶滑雪场、张家口跳台滑雪中心等冬奥场地相继举办了多项全国雪上项目赛事。高水平冰雪赛事的举办不仅满足了用户的观赛需求，进一步扩大了冰雪运动和冰雪赛事的影响力，对于“带动三亿人参与冰雪运动”和冰雪运动“南展西扩东进”同样起到了积极的深化作用，吸引着越来越多用户参与到冰雪运动中。途牛数据显示，进入10月中下旬以来，各滑雪场、滑雪度假景区已经迎来了一波预订热潮，其中万达长白山国际滑雪场、亚布力滑雪场、万科松花湖滑雪场、可可托海国际滑雪场、崇礼万龙滑雪场、北大湖滑雪场、吉克普林滑雪场、长白山红松王滑雪场、北京静之湖滑雪场、西岭雪山滑雪场等预订更为火热。