途牛《2023中秋国庆旅游消费盘点》：黄金周“含金量”十足，5天及以上行程出游人次占比过半

10月6日，途牛旅游网发布《2023中秋国庆旅游消费盘点》（以下简称“报告”），对今年中秋国庆假期途牛用户出游行为及旅游消费情况进行分析。

今年中秋国庆假期“合体”。面对今年最后一个法定节假日，同时又是连休8天的“超长黄金周”，用户出游意愿强烈。据多家媒体报道，国内部分热门目的地及景区接待游客数量较2019年同期增长显著。

出游高峰更提前  提前预判依然堵路上

中秋、国庆双节同至，正是探亲访友、赏秋旅行的绝佳时机。数据显示，今年中秋国庆假期，上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、沈阳、天津、武汉、成都等地途牛用户出游热情更为旺盛，出游人次位居2023中秋国庆出游热门客源地榜单前列。

面对不可多得的8天假期，用户平均出游天数较五一和暑假均显著增长。数据显示，更多用户选择了5天及以上的出游行程，出游人次占比达54%，其中，5-6天的出游行程备受用户青睐，出游人次占比为23%。此外，也有19%的用户选择了8天以上的出游行程，他们大多选择提前出游或延后返程，以尽量避开出游高峰。

今年中秋国庆假期的出游高峰较往年提前，高峰期持续的时间较往年也更为持久。今年第一波出游高峰出现在9月23日，不少用户感叹，即便提前出发，依然也堵在了路上。进入正式假期后，客流持续高位，出游高峰主要集中在9月29日至10月4日期间,出游峰值在假期第一天即9月29日。10月5日后，多地陆续迎来返程高峰。

出游距离方面，国内长线游“领跑”旅游消费市场，出游人次占比为56%。其中，新疆、甘肃、青海、四川、内蒙古等目的地吸引了更多长线游用户的青睐，相关目的地的行摄赏秋、休闲山水等主题旅游产品均是途牛用户的热门选择。本地游、周边游进入出游高峰的时间较国内长线游有所延后，但用户的出游热情依旧高涨，本地游、周边游出游人次占比为29%，出游高峰主要集中在10月1日至10月4日期间。出境游继续保持相对热度，出游人次占比15%。

境内游火爆程度超预期  出境游“一带一路”目的地热度增长显著

“中国一共14亿人，1亿在北京、1亿在上海、1亿在南京、1亿在广州……还有4亿多在路上。”虽然这是网友热评今年中秋国庆出游的一个段子，但也直观地反映了旅游市场的火热。《报告》显示，境内热门目的地中，上海、北京、三亚、成都、丽江、广州、南京、西安、杭州、桂林等城市位居2023中秋国庆境内游热门目的地榜单前列。

以上海为例，今年的上海旅游节全面回归线下，在9月16日至10月6日为期21天的时间里，上海旅游节举办了百余项文旅活动，推出了千项文旅产品，182家景区点参与旅游节优惠打折活动。同时，上海旅游节还在江苏、浙江、安徽、福建和江西五省设立12个旅游节分会场。上海旅游节吸引了众多国内外游客纷至沓来，助力上海成为今年中秋国庆假期客源地与目的地“双向”热门城市。

出境游热门目的地方面，中国香港、中国澳门热度攀升显著，整个中秋国庆假期期间，中国香港、中国澳门也是迎来了车马盈门的盛况。10月1日，维多利亚港国庆烟花汇演吸引了超过43万人观赏，远超过往的平均20多万人。9月以来，途牛开展了多场香港旅游节直播活动，途牛主播团队探寻香港，通过“体验非遗，探索户外”“中秋国庆”等主题直播，全方位多视角展现了香港在自然风光、地域文化、诱人美食、乐园景点、热情好客等方面的独特魅力，受到了用户的广泛关注，中国香港、港澳连线等旅游产品中秋国庆团期的预订热度及直播GMV增长显著。

此外，泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、新西兰、法瑞意连线、阿联酋、印度尼西亚、埃及、俄罗斯等境外目的地也是途牛用户的热门选择。

阿联酋、塞尔维亚、土耳其、伊朗、斯里兰卡、肯尼亚等共建“一带一路”的目的地成为今年中秋国庆假期出境游市场“黑马”，途牛相关目的地的跟团游订单增长显著。

以阿联酋为例，随着今年阿联酋出境跟团游业务的恢复，中国公民持有效期6个月以上的护照即可免签入境阿联酋，停留期长达30天。为吸引更多用户前往阿联酋，今年以来，途牛与阿布扎比亚斯岛开展了一系列营销合作，并在南京建立了国内首家亚斯岛旅游线下推广中心，同步创建了亚斯岛旅游线上数字馆，通过线上线下联合推广的方式，以丰富的渠道向中国游客展现阿联酋以及亚斯岛旅游资源的多样性及独特魅力。中秋国庆期间，途牛推出的“阿布扎比4晚5天畅玩乐园”“迪拜-沙迦-阿布扎比6-7日游”“埃及-迪拜-阿布扎比10日游”等跟团游、私家团产品成为用户的热门选择。