途牛《2023年上半年度旅游消费报告》：国内游市场复苏强劲 旅游消费提升显著

2023年以来，用户出游意愿和信心持续增强，旅游消费规模不断扩大。据国家统计局公布的数据，2023年上半年，全国居民出境旅游人数达到1.09亿人次，同比增长4.4%。在国内旅游方面,全国游客接待量达到20.62亿人次，同比增长10.4%。

综合2023年1-6月出游咨询及预订数据，途牛旅游网发布《2023年上半年度旅游消费报告》（下称《报告》），对今年上半年度旅游消费现状、用户偏好、热门目的地等进行分析。

旅游市场加速向好  二季度出游人次环比增长显著

2023年1月，在国内长线游、出入境游市场有序恢复的带动下，旅游市场迎来快速升温，国内各热门旅游景点在春节期间再现“人从众”的热闹景象。途牛1月销售额实现了环比三倍的增长速度。

春节假期后，用户错峰出游热情不减，赏春踏青需求旺盛，“网红局长”“盛唐密盒”“特种兵式旅游”“进淄赶烤”“西直门三太子”“观演式旅游”等热点不断涌现，旅游市场呈现逐步向好、快速恢复的态势。

五一假期，国内旅游市场迎来全面爆发，用户积累许久的出境游需求也在五一期间迎来了一波集中释放。五一假期后，旅游市场延续了火爆的景象，避暑游、亲子游、毕业游等出游热潮的提前到来，进一步点燃了端午旅游消费的热情。在五一、端午假期助力下，今年二季度，途牛用户出游人次环比增长显著，旅游市场持续保持着“高开稳走、加速回暖”的态势。

一线、新一线城市用户是消费主力  亲子家庭出游需求旺

《报告》显示，北上广深一线城市以及南京、天津、杭州、武汉、成都等新一线城市用户是今年上半年旅游消费的主力。其中，新一线城市的出游人次占比28%，其次为一线城市和二线城市，出游人次占比分别为26%和10%。

热门客源地方面，上海、南京、北京、天津、广州、杭州、深圳、武汉、沈阳、成都等城市用户的出游热情更为旺盛，出游人次位列“2023年上半年出游热门客源地TOP”榜单前列。

今年上半年度，北上广深一线城市用户的出游热情迎来“爆发式”增长。新一线和二线城市用户出游热情也在今年上半年迎来较快释放。其中，新一线城市中天津、宁波、沈阳、苏州用户出游人次均取得了2倍以上的同比增长。

上半年度出游用户中，女性用户出游人次占比为53%，占比略高于男性。女性用户在旅游消费的话语权、决策权和经济权等方面占据主导。从年龄来看，中青年用户的旅游消费需求和意愿更为强烈，其中，年龄在26-35岁以及36-45岁的用户出游人次占比分别为35%和23%，是旅游消费的主力军。今年以来，“特种兵式旅游”“观演式旅游”“City walk”“国潮游”等出游方式的走红，进一步体现了消费主力年轻化的趋势。

《报告》显示，今年上半年出游用户中，亲子家庭出游人次占比为43%，春节、五一期间，亲子客群出游人次占比均突破了50%。从今年上半年亲子游用户和订单构成来看，携1名儿童出游的用户占大多数，出游人次占比为42%，其次为携2名儿童或3名及以上儿童出游的用户，出游人次占比分别为31%和27%。

消费力持续回升  高品质跟团游获广泛认可

疫情期间，大多用户养成了先囤货再预约出游的消费习惯。今年以来，用户出游信心逐步增强，在延续先囤货后预约出游消费习惯的同时，出游决策周期缩短趋势显著。数据显示，今年上半年更多用户选择在出游前的一周内预约出游，出游人次占比为60%，其中，提前3天及以下预约出游的用户出游人次占比达到了38%。

自今年春节以来，国内长线游需求快速释放，用户出游距离及出游天数增长显著。出游距离方面，国内长线游更受用户青睐，出游人次占比达到了57%。出游天数方面，更多用户选择了3-4天的出游行程，出游人次占比为26%，更有29%的用户选择了7天及以上的出游行程。

从出游方式来看，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，跟团游和团队定制游的出游人次占比分别为40%和21%，是更多途牛用户的热门选择。用户的旅游消费频次也有显著提升。《报告》显示，在今年上半年打包旅游产品预订中，超五成用户有过至少2次或2次以上的出游经历，其中，有过2次出游经历的用户出游人次占比为31%，此外，也有20%的用户出游频次达到了3次及以上。

在出游产品的选择上，随着用户对出游的安全性、私密性、舒适性以及高品质体验需求的不断提升，小包团、私家团、定制团、纯玩团等高品质跟团游及其它打包旅游产品得到了用户更广泛的认可，消费热度持续高涨。用户购买力和消费观念的提升进一步体现了旅游市场快速恢复的活力。

国内长线游需求快速释放  热门目的地恢复趋势显著

国内热门目的地方面，《报告》显示，云南、海南、江苏、上海、浙江、四川、北京、广东、广西、福建是今年上半年更为热门的国内游目的地。长线游用户的“爆发式”回归推动了热门目的地旅游消费快速恢复，在国内排名前十热门目的地的出游用户中，长线游用户出游人次占比均超过了50%。

以目的地北京为例，今年上半年前往北京出游的用户中，跨省游用户占据了更高的比例，其中，天津、南京、上海、合肥、银川、石家庄、杭州、武汉、福州、广州等地是更为热门的跨省游客源地。

从热度提升趋势来看，内蒙古、河北、广西、福建、天津、山东、贵州、青海、宁夏、陕西等目的地出游人次同比增长趋势更为显著。

出境短线海岛游需求旺  欧洲长线游供不应求

今年1月8日，“乙类乙管”实施当天，途牛出境游产品预订量环比1月7日增长超3倍。在部分出境游目的地航班陆续复航、航次增加的趋势下，出境游市场自3月开始迎来显著增长，并始终保持着稳步复苏的态势。

出境游热门目的地中，中国香港、中国澳门保持了更高的出游热度，并在五一假期迎来了出游高峰。《报告》显示，今年二季度，以中国香港、中国澳门为目的地的用户出游人次较一季度增长显著，增幅位居出境游热门目的地前列。

出境游其他目的地中，东南亚方向的泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、老挝等目的地出游人次排名更为靠前。欧洲长线方向，法国+瑞士+意大利、西班牙+葡萄牙以及东欧四国等连线产品预订热度持续增长。

今年6月，随着暑期出境游预订高峰的提前到来，欧洲长线游目的地暑假团期的跟团游产品仅剩少量余位，部分欧洲热门目的地签证平均可预约日期已排到9-10月。此外，阿联酋、埃及、伊朗等中东非方向以及东南亚方向的海岛游预订热度提升显著，有望成为今年暑期出境游市场的“黑马”。