Z世代成新“夜”态消费担当，携程联合海昌海洋公园发布“海昌·夜时光3.0”生态体系

暑期首月近半，携程数据显示，疫情后首个暑期，用户出行热情创下历史新高。从携程订单来看，交通、住宿、景区订单均超过2019年同期。截至7月12日，今年暑期境内十大热门目的地包括：北京、上海、成都、广州、西安、杭州、重庆、深圳、南京、长沙。

旅行需求蓬勃复苏下也呈现出新的结构亮点，亲子游领衔暑期市场复苏，Z世代强势增长，夜游、避暑等主题游盛行。据携程数据，截至7月12日，今年暑期以来亲子订单、夜游门票订单较疫情前分别增长45%、307%，亲子、夜游消费水平均超过2019年同期水平。

7月12日，海昌海洋公园与携程旅行网共同推出的“海昌·夜时光3.0”生态体系正式面市，在疫情结束后的火爆暑期，以产品、服务升级推动旅游供给侧进一步升级。当日，携程BOSS直播间也走进夏日晚间的上海海昌海洋公园，在海昌海洋公园与携程特别打造的首个虎鲸泼水音乐节中为游客送上清凉福利。

年轻化夜游趋势凸显 海昌&携程发布“海昌·夜时光3.0”生态体系

据中国旅游研究院近日发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示， 2023年我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。夏季夜间旅游平均出行距离更短、更高频，夜游已成为人们消夏休闲和避暑旅游的重要方式。

基于此，景区和目的地也不断延伸旅游产品供给链，丰富全时旅游场景。携程数据显示，具备成熟夜游场景、产品和服务支撑的主题公园，在亲子家庭和Z世代夜游订单中占比最高。携程夜间主题公园订单对比2019年同期，00后夜游订单增长2倍，90后订单翻番。

根据携程数据显示，截至7月12日，暑期热门夜游主题公园包括：北京环球度假区、上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长沙世界之窗、珠海长隆海洋王国、长隆野生动物世界、老虎滩海洋公园、大连海昌发现王国主题公园、深圳欢乐谷、杭州宋城。

夜游进一步升温背景之下，瞄准亲子和年轻化人群的互动、社交、新鲜感需求，海昌海洋公园联合携程正式发布了“海昌·夜时光3.0”生态体系。“今年重磅升级的3.0体系，创造性地构建出八大‘ 海昌·夜鲸喜 ’玩法，相信会给夜游玩家们带来别具一格的体验。” 海昌海洋公园执行总裁张建斌表示。

据了解，八大玩法包括夜嗨·泼水电音节、夜购·航海王宝藏、夜秀·男美人鱼之梦、夜观·星光焰火秀、夜赏·海陆机甲巡游、夜品·海洋饕餮盛宴、夜宿·特色主题酒店、夜营·体验鱼鲨同眠。

在7月12日晚间的携程BOSS直播海昌海洋公园专场中，全新玩法之一的“夜嗨·泼水电音节”——“深蓝回响·虎鲸泼水音乐节”也首度面世，在全国首个奥特曼电音广场以超强的明星阵容，每周带领游客欢度盛夏；而在夜购和夜秀产品中，也分别有今年全新落地的航海王宝藏IP和暑期限时返场的男美人鱼秀体验。活动当晚，携程BOSS直播间热度达到近千万，互动人数近百万。

疫后旅游情绪需求高涨 夜时光产品连续两年升级

实际上，继2021年暑期携程与海昌共同首推高端一体化夜游产品——“海昌·夜时光”产品生态体系后，今年已经是二度升级之作。

携程旅游产品相关负责人介绍，疫情后消费者需求变化显著，比如今年以来，看动物、游IP、品美食、观村超等治愈系、松弛感旅行元素持续火热，携程平台门票、玩乐订单整体较疫情前增长三成——这也反映具有体验感和提供情绪价值的旅游产品才更生命力。

“夜游产品生态体系3.0推出的背后，也正是海昌海洋公园和旅游平台持续深挖消费者需求、迭代夜游产品，在产品力和服务力上不断打磨的成果。”张建斌表示。据其介绍，海昌海洋公园一方面将自身独具特色的极地海洋文化与奥特曼、航海王、Baby Shark等国际IP有机结合，同时也积极发展以“海陆机甲大巡游”、“仿生鲸鲨”为代表的自主IP。缤纷多彩的IP，不仅丰富了公园产品序列，同时也为游客打造更为生动、丰富、沉浸的游玩体验。

据了解，目前上海海昌海洋公园的奥特曼主题馆已经在暑假7月迎来一周年庆，馆内T.D.G主题展品正限时展出，迪迦、盖亚、戴拿作为“平成三杰”首度降临海昌。此外，刚刚过去的6月，电视动画《航海王》产品矩阵分别在上海海昌海洋公园和大连海昌发现王国主题公园同步迎来开业潮，以航海王为主题元素，集航海王主题商店、主题餐厅、主题咖啡店于一体的宝藏区域/传奇城堡，为游客打造沉浸式航海王主题体验。

值得注意的是，IP产品的持续扩容和升级，在今年以来，已经为海昌海洋公园带来了扎实的业绩回报。端午期间，海昌海洋公园接待游客较2019年同期增长超20%，其中上海海昌海洋公园增长40%。“五一”期间，海昌海洋公园接待游客恢复至2019年同期人次2倍以上，收入增长近八成。

此外，据张建斌介绍，郑州海昌海洋公园一期项目已处于建设收尾阶段，预计于今年下半年开业；上海海昌海洋公园二期正在建设中。海昌也正通过拓展海昌海洋（探索）馆，进一步扩大国内业务规模，到今年年底，这项新业务将涵盖50个场馆。

携程集团副总裁孙天旭表示，主题公园作为造梦的场所，在IP产品和服务的创新升级上，具有标杆意义。“依托携程的旅游内容生态体系与海昌深耕海洋文旅的资源与优势，‘海昌·夜时光3.0 ’生态体系再次升级了夜游产品新范式，期待暑期全国各地的海昌公园成为文旅现象级目的地。”