同程旅行：七成家庭出游由女性预订，中国女游客“卷”在旅途

3月8日国际劳动妇女节，同程旅行盘点2023年女性旅游消费数据。数据显示，中国女性主导着家庭旅游消费，在家庭旅游预订中，由女性决策下单的订单占比超过7成。女性在旅行中也比男性更“卷”，疫情后流行起来的“学习型”旅游中，女性消费者占比达到80%。

女性主导家庭休闲旅游消费市场，消费更注重品质和安全

在国内家庭休闲旅游消费中，女性决策成为主导力量。同程旅行数据显示，2023年，在同行人超过3人的家庭旅游度假消费中，超过七成的预订者为女性用户，她们更擅长整合不同家庭成员的旅行需求，查找攻略，并制定旅行计划。

在女性用户进行消费旅游决策时，她们最关注的因素是安全，其次是舒适度。相比男性用户，女性在预订旅游度假产品时更倾向于安排宽松舒适的行程，也愿意为了安全和舒适的旅行付出较高的价格。此外，社交媒体上嘴新鲜流行的旅行方式，和旅途中的出片率，也是女性用户关注的重点。

在目的地选择方面，同程旅行数据显示，2023年春季最受女性用户关注的国内旅游目的地为三亚、大理、成都、长沙和苏州。三亚的海岛度假、免税店和各类水上项目吸引了最多的女性用户。热播剧《去有风的地方》则为云南大理赚足了眼球。成都、长沙、苏州的热门街区和景点，也在春暖花开的季节迎来人潮。

女人比男人更“卷”，旅途中也要学习新技能

2023年，国内休闲度假市场迅速恢复，也涌现了众多新兴旅行方式。同程旅行市场调研发现，在旅途中学习一项新技能的“学习型旅游”，成为女性群体青睐的新玩法。在社交媒体上，7天在草原上学会骑马，或者去海边考潜水证书等旅游线路，受到大量女性关注。

同程旅行平台推出了涵盖帆船、皮划艇、浆板、野外生存技能培训等项目的周边露营线路，以及骑马教学、潜水考证、非遗技艺学习等丰富的旅游线路产品，为旅行者提供个性化出游选择。同程旅行与横泾街道共同建设的农文旅样板项目林渡暖村，也引进了非遗苏扇制作、自然教育等带有浓厚学习氛围的乡村度假体验，吸引都市用户。

数据显示，这些“学习型旅游”的消费者中，有超过80%的用户为女性，她们大多来自一二线城市。随着各地旅游产品的丰富和社交媒体的传播，越来越多的低线城市女青年也加入到这一消费群体中来。

旅游更积极，提前两个月预订“五一”旅游产品的女性占比57%

距离“五一”假期还有近两个月，女性在出去玩这件事上也表现得更加积极。同程旅行数据显示，提前两个月预订“五一”旅游产品的用户中，女性占比达到54%。在预订“五一”出境游产品的用户中，女性占比更是达到了57%。她们不仅走向东南亚，还将马尔代夫、新西兰等高端长线出境游目的地圈进旅游计划。数据显示女性今年1月以来，女性下单最多的出境游目的地国家为泰国、阿联酋、越南、马尔代夫和新西兰。

相比男性游客，女性游客更愿意尝试新鲜小众的产品和玩法，她们愿意打飞的去沙漠看一场流星雨，也愿意在熟悉的城市里来一场CITY WALK，发现不一样的风景。同程旅行发现，在搜索旅游度假产品时，男性更多直接搜索目的地名称，女性则更多搜索出游主题和产品特征，例如在搜索“小众”关键词的用户中，女性占比达到72%，搜索“深度”、“非遗”等主题性旅游关键词的用户中，女性占比均超过60%。

未来，随着休闲旅游度假市场的进一步恢复，“她经济”在旅游消费领域的影响力也将进一步加强。旅游商家和平台，也需要更多关注女性的旅行需求，适应新的消费市场，进而加速旅游产业高质量发展。