携程“她旅行”消费洞察：今年出境游女性订单超过男性

3月8日，携程发布《2023“她旅行”消费洞察报告》。报告显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。钟情自然的她，2023年以来乡村旅游订单增长超过54倍，花在露营上的钱多了三成。跨境旅行放开以来，迫不及待看世界的她，出境订单占比较男性多6个百分点。运筹帷幄的她，预订“五一”假期的订单量已超过男性110%。

“她旅行”迸发强劲势能：订单消费双增 乡村旅游增长54倍

2023年开启以来，国内旅游市场在两个多月中释放了强劲的积压需求，“她经济”也迸发出强大的文旅消费势能。携程平台数据显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。活在当下、肆意享受成为疫情后女性文旅消费的重要态度。

哪些城市的“她旅行”最为出彩？根据《报告》展示，北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、深圳、西安、南京、长沙的女性用户订单量最多。女性用户订单量TOP30城市中，订单量同比增长最多的城市包括：西安（近61倍）、苏州（近45倍）、杭州、厦门、宁波、无锡、广州、哈尔滨（均超过20倍）。

不被定义的“她旅行”在2023年呈现什么样的特点？仪式感、反差萌、自然系成为三大特征。

平淡日子里如何抗拒生活的乏味，旅行是一剂良药。根据携程数据显示，从2022年底开始，关注跨年、赏花、踏春内容攻略的用户中，72%为女性。远可订机票飞芬兰追极光、近可订家门口五星酒店跨年，女性旅行者的仪式感靠自己获得。

在旅行目的地选择上，今年以来，山清水秀、浪漫婉约的大理、丽江、桂林、厦门、苏州仍是更受女性偏爱的老牌目的地，不过，更为辽阔粗犷、硬朗张扬的甘肃、四川、西藏、内蒙古、新疆也快速受到女性用户青睐。携程平台“五一”上述五省/地区女性搜索量同比增幅均超过30倍。既能在迪士尼变身公主、又敢在雪山下重装徒步，女性旅行者的百变在旅途中实现。

疫情以来，亲近自然、疗愈身心成为女性用户的中心诉求，旅行中也不例外。今年以来，女性乡村旅游订单同比增长达到54倍,露营产品订单同比增长32倍。在自然乡野间投注更多心力，也包括更多财力，今年以来，女性在露营产品订单上花费增长达到32%。

“她旅途”不被定义：女性出境占比达53% “五一”订单量超男性110%

见天地、见山水、见自己，在通往更大世界的路上，女性从来没有认输过。1月8日，随着跨境旅行的恢复，“她旅行”成为推动国际旅行复苏的一抹亮色。《报告》数据显示，1月8日-3月5日，出境游订单中女性占比达到53%，高于男性6个百分点。女性下单最多的跨境旅行目的地TOP10为：香港、澳门、曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、清迈、悉尼。

提前打算、悠哉享受是女性消费者的优雅底气，即便“五一”假期还有近两个月，女性旅行者们也早早开启了筹划。截至到3月5日，预订“五一”假期的女性订单量较男性多出110%，其中出境航班订单中，女性占比高达56%。

哪些地区的“她”在“五一”假期中最迫不及待要出发？《报告》显示，截至3月5日，女性用户下单最多的城市TOP10为：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、长沙、武汉、苏州、重庆。

既爱独自出发、也爱省心之旅，根据《报告》数据，今年私家团产品中，女性用户订单量占比为57%，高于男性用户订单量14个百分点。携程业务相关负责人表示，一方面女性用户整体更偏爱安全可信赖的旅行、愿意付更多金钱享受品质服务，另一方面，女性用户为家人预订旅行也占据部分比例。

有家庭的女性旅行全部被娃支配？对女性，刻板印象正逐步被打破。根据《报告》数据，2023年至今亲子订单中，女性下单量占比为49%，少于男性占比51%。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，“她经济”蓬勃发展之下，以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展，其中旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱，也已经成为推动疫后行业复苏的重要动力。疫情之后，女性消费者结构已经出现较大的变化，旅游商家需通过挖掘新人群、新需求、新渠道，促进“她力量”进一步绽放。