​暑期夜游订单增长超10倍 上半年夜游景区订单量恢复至疫前七成

盛夏时节，夜经济逐渐繁荣。携程数据显示，近半个月预订暑期夜游景区门票的人数，较上半月环比增长超10倍；上半年西南、华南地区的夜游景区订单量占比，同比去年分别增长35%和34%。

为进一步提振消费信心，4月份国务院颁布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，共提出包括“持续拓展文化和旅游消费”在内的20条政策，促进消费有序恢复发展，也为“夜间经济”发展和提档升级带来更多助益。

在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下，2022年上半年，携程夜游景区门票订单量较2019年恢复至七成； 随着夏季来临，夜游也随着气温升高而热度高涨。携程数据显示，近半个月预订暑期夜游景区门票的人数，较上半月环比增长超10倍。暑期各大景区的夜间经济进入“火力全开”阶段。

广州珠江夜游天字码头

从夜游人群年龄来看，今年上半年，夜游用户中80、90后最多，订单量占比均接近四成；00后占比同比增长52%，占比增幅最高，夜经济越来越趋于年轻化。

从地区来看，上半年疫情防控较好的西南、华南地区的夜游景区订单量占比，同比去年分别增长35%和34%；占比同比增长最快的省份中，一半是西部省份。

从当前夜游景区的门票预订量来看，暑期夜游排名靠前的目的地有：成都、武汉、杭州、广州、重庆、上海、北京、西安和厦门。

成都、长沙、西安、武汉等城市相继推出夜经济帮扶政策，推动夜经济进一步发展。6月23日，武汉市文旅局发布《进一步促进夜游经济发展若干措施》，提出将举办夜间光影秀、美食节、啤酒节、音乐节、特色演艺等夜间文旅活动，推出门票减免、打折消费券等惠民措施，并将发布全市夜游10大产品和10大夜游线路，持续促进夜间消费。6月西安市启动第三届“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动，将夜经济打造成为城市特色IP，大唐芙蓉园、古城墙、大唐不夜城、大雁塔广场，千年古都文化在与夜经济结合下迸发出新风采。

今年上半年，除夜市、灯光秀、大型实景演出、夜间游船等传统项目外，开放夜游的主题公园，如成都欢乐谷、上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、世界之窗等也颇受消费者喜爱，在乐园内从早“嗨”到晚，亦或是在夜晚感受和白天不一样的风景，成为年轻用户的新时尚。

夜经济街区、商圈、地标的发展是夜游发展的关键环节，携程搜索数据显示，成都市春熙路大慈坊、长沙市五一商圈、杭州市清河坊文化街区、重庆市沙坪坝区磁器口古镇、广东省广州市正佳广场等街区暑期夜游搜索热度高涨。

“许多城市发展夜经济仍然停留在传统餐饮、购物等单一经营业态上，未能做到因地制宜、将创新性、高品质的夜间消费内容和产品融为一体。夜经济发展应当与当地实情充分结合，深入挖掘当地文化特色，整合旅游、餐饮、休闲文娱等全方位配套资源，打造城市特色文化IP。沉浸式、交互式、具有文化内涵、创新元素、艺术符号的夜经济品牌是发展特色化夜游的制胜法宝。同时，借助旅游平台创意矩阵营销打造品牌声量，将互联网基因植入宣传推广工作，也对当地夜游经济起到不可忽视的作用。” 携程研究院行业分析师方泽茜表示。