“旅游+电竞”再迎爆点 携程与腾讯王者人生、长沙铜官窑古镇联手举办系列线下活动

根据《2022中国电竞行业研究报告》，2021年中国电竞市场规模达到1673亿元，2021年中国电竞用户规模超过5亿人。发展迅猛的电竞市场也迅速衍生出了各类新兴业态，其中，“旅游+电竞”模式就为用户开启了跨界融合的新体验，吸引了众多目光。

在近年愈发热闹的“旅游+电竞”市场，其火热趋势在暑假期间尤为明显。根据携程数据，过去两年中，携程平台上的电竞酒店产量上涨超过了500%。截至6月15日，近两周预订今年暑假期间电竞酒店的订单量环比增长257%。

在此背景下，正值第五届王者荣耀全国大赛总决赛即将开幕之际，携程旅行将联合腾讯王者人生、长沙铜官窑古镇，在6月18日-7月3日期间，举办“迎全国大赛赴荣耀之旅”系列线下活动，为本次决赛预热造势。

据了解，届时将有路人挑战赛、王者互动集市、王者全明星大巡游等丰富活动落地长沙铜官窑古镇，为游客创造王者荣耀主题的沉浸式娱乐体验，游客还可通过活动赢取全国大赛总决赛门票、精美王者周边等奖品。自6月29日起，景区内还将实时转播第五届王者荣耀全国大赛决赛，进一步引爆这个暑期“旅游+电竞”的热潮。

作为本届王者荣耀全国大赛决赛阶段的旅行服务平台合作伙伴，携程解锁跨界营销新模式，串联平台、游戏IP与景区三方联动，通过线下活动与线上营销交互的打法，将王者荣耀游戏中的虚拟元素融于线下实景，进一步打通虚拟与现实链路，并运用携程作为旅游营销枢纽的资源聚合力量，扩大跨界营销传播效应，进一步打响本次大赛在用户中的感知度和影响力，实现品牌共同破圈、多方共赢。

在线上合作方面，携程近日推出的“夏日畅游节”与王者荣耀全国大赛IP牵手，第一期阶段活动就以“王者相伴，嗨玩九州”为主题，推出针对年轻爱玩群体的夏日潮玩产品。同时，用户参与#那些王者级风景、#铜官王者战盛一夏等话题晒出照片后，还有机会抽奖赢王者荣耀全国大赛现场票、携程优惠券等奖品。

据携程相关负责人表示，“近年来，携程的用户群体年轻化态势越发显著。以电竞酒店业务为例，携程平台上预订过电竞酒店的用户中，近4成为95后消费群体，30岁以下的用户占比超过8成。而这一群体正是电竞游戏的核心玩家。在这一趋势下，携程未来将着重开发‘旅游+电竞’的营销新玩法，触达更多年轻用户，加强社交裂变，为合作品牌与平台注入更多新鲜活力。