大学生暑期旅行人均消费增长40% 携程开启“夏日畅游节”力促旅业复苏

随着夏日气温逐渐升高、各地防疫形势呈向好趋势，大众对暑期出行的向往也逐步被唤醒。携程平台数据显示，本周暑期旅行产品搜索热度较上周继续提升60%，较上月同期提升超过9倍。

更细分来看，18-22岁的高中毕业生至大学生群体已成为暑期旅行的“先行军”，6月上旬订单量环比上月同期增长达83%，人均消费同比提升近40%。同时，暑期亲子出游意愿也呈攀升趋势，近两周亲子机票订单出现强劲复苏，环比前两周上涨209%，将远途旅行规划在暑期亲子游日程中的家庭逐步扩大。

为顺应用户日益高涨的暑期旅行热情，6月16日，携程正式启动2022“夏日畅游节”暑期营销活动；在活动中，携程将联动目的地、酒店、景区组成‘复苏者联盟’，以“夏日畅游节”为主题推出硬核补贴、爆款闪购、限时低价等多种玩法。

据了解，携程“夏日畅游节”暑期活动将持续两个月，通过分主题、有节奏的夏日旅行主题打造，并推出潮玩、亲子、避暑、情侣、国风等多元类目的旅行产品，集合用户关注度与文旅消费势能。

携程相关业务负责人介绍，本届“夏日畅游节”牵手王者荣耀IP，第一期阶段活动以“王者相伴，嗨玩九州”为主题。该轮活动将主力推出针对年轻爱玩群体的夏日潮玩产品，包括电竞开黑、野奢露营、新潮玩乐等时尚旅行产品，也囊括假期遛娃、夏日酒店、特价租车、免税购物、露营好物等不同主题和会场，满足用户一站式、碎片化预订需求；同时还推出“世间万貌、尽在纽约”等海外会场，为暑期海外华人用户出游带来更多精彩与优惠。

据中国旅游研究院测算数据显示，今年端午假日期间，游客平均出游半径较今年劳动节假日提高8.3%；游客在目的地的平均游憩半径提高26.1%；露营、房车、非遗、民俗游、宅度假等文旅体验，带动端午旅游消费活跃度显著提升——端午旅行市场的触底反弹，加强了旅游业界对于下半年市场复苏的信心，诸多商家也在今年暑期市场中着力加码。

为此，携程在“夏日畅游节”中投入多种重磅营销资源、覆盖用户整个夏日出游决策周期，并满足不同人群的旅行消费需求。在中小学生暑假正式拉开帷幕后，“夏日畅游节”还将持续通过“冰雪收藏家王濛，带你花式避暑”、“暑假少年游，玩转古镇与七夕”等系列花式营销，将假期氛围和优惠放送推向高潮。