文化遗产相关旅游热度提升127%，同程旅行推出“文遗”旅游复兴计划

6月11日，中国第17个文化和自然遗产日，同程旅行宣布推出文化遗产旅游复兴计划。该计划将在未来3年内帮助100个国内文化遗产旅游目的地和旅游项目，共同激发文化遗产旅游的活力，促进文化遗产的传承。2021年以来，同程旅行已向公众推荐了全国数十个文化遗产旅游项目，累计获得1亿旅行者关注。未来，同程旅行将继续借助自身优势，帮助更多文化遗产项目提升旅游品牌影响力和旅游消费吸引力。

近年来，中国的各类文化遗产相关旅游项目受到更多关注。同程旅行数据显示，截至2022年5月底，文化遗产相关的旅游搜索热度较去年同期提升127%。在关注文化遗产旅游的人群中，90后、00后年轻游客占比超过七成。在各省份中，江苏、浙江、广东三个省份的居民最为关注文化遗产旅游相关信息，陕西、北京和河南的文化遗产旅游关注度最高。同程研究院高级研究员张明阳介绍，中国年轻游客群体有着更强烈的文化自信，他们对于各类文化遗产的关注超过了上一代旅行者。越来越多的年轻游客进入旅游消费市场，中国辉煌灿烂的文化遗产也将在旅游产业中焕发新的生机。

同程旅行自2015年就在文化遗产与旅游的融合发展方面进行了积极的探索。2020年同程旅行推出了文化唤醒计划——“非遗所思”。2022年2月，同程旅行联合中国国家地理·中华遗产上线以非遗旅游为主题的文化记忆中心。在过去一年多的时间里，同程旅行与内蒙古、山西、浙江三个省级目的地，以及苏州、泉州、安顺等十余个市、县级目的地联合推广文化遗产相关的旅游资源，累计获得近1亿旅行者关注。2021年山西大同浑源的合作项目中，同程旅行通过线上直播等形式帮助浑源的非遗文化资源在媒体和社交媒体端获得大量关注。同程旅行还为浑源制作了十余期慕课课程，方便大众学习和了解浑源的历史文化，彰显当地特色魅力。2022年上半年，同程旅行还联合当地文旅主管部门合作推出铜陵的“失蜡法”、聊城临清贡砖等众多“非遗+旅游”的融合营销项目，利用生动化、生活化、社交化的创新营销手段，将这些非遗旅游体验带进年轻群体的“朋友圈”。

此前，安徽省“文化和自然遗产日”主场活动于6月9日在淮北正式启动，同程旅行联合淮北市共同打造的淮北市第二届非遗购物节也在当天启动。人们可以通过“智游淮北”智慧旅游平台选购淮北的各类非遗好物，并了解产品背后的文化内涵。6月11日当天，同程旅行还与溧阳天目湖旅游度假区管委会合作推出“寻迹中华——焦尾琴的传说”非遗营销活动，从“z世代”视角，以创新营销的方式将天目湖焦尾琴传说和本地资源特产有机结合，将焦尾琴的故事讲给更多中国年轻游客。

同程旅行相关负责人介绍，旅游是文化遗产传播和传承的天然场景。在旅游过程中，人们更乐于关注目的地背后的文化，体验各地不同的传统和风俗。同程旅行希望整合平台科技研发能力和全链路营销资源，帮助更多拥有各类文化遗产的旅游目的地传承和推广当地文化旅游资源，也让更多用户在旅途中拥有深入的文化体验。