2024年中国游客预计增长 100%！瑞士雷蒂亚铁路受热捧见证出境旅游市场新趋势

根据瑞士国家旅游局最新统计数据显示，2024年第一季度中国游客回到亚太市场首位。作为“瑞式可持续旅行”，乘坐雷蒂亚铁路公司的景观车游瑞士，越来越受到中国中高端游客的青睐。

Bernina Express auf dem Landwasserviadukt

雷蒂亚铁路（Rhaetian Railway）是一家成立于 1889 年的瑞士运输公司，在瑞士格劳宾登州拥有最大的铁路运输网络。公司现主要运营两条世界级的全景观铁路线：伯尔尼纳快车和冰川快车；以及在每年5月至10月季节性运营的复古列车。其中伯尔尼纳快车线更是瑞士境内唯一一条入选世界文化遗产名录的铁路线，这条线路自北向南延伸至意大利境内，成为瑞士最南端一条最亮丽的风景线。

Glacier Express

伯尔尼纳快车全年运营，旺季每天来回10个班次。伯尔尼纳线融汇了冰川，阿尔卑斯自然风光和南部的人文景观。乘客可以乘坐列车从格劳宾登州首府库尔（Chur）出发，途经度假滑雪胜地圣.莫里茨(St.Moritz)，到仙女峰站（Diavolezza）登顶眺望瑞士历史久远的冰川，最终抵达意大利的边境小镇提拉诺（Tirano）。还可以从提拉诺搭乘伯尔尼纳景观巴士，途经凡尔特林（Veltlin）区的葡萄园和科莫湖河床到达瑞士卢加诺(Lugano)。体验伯尔尼纳景观快车线已经成为团队及自由行游客的必要选择。

冰川快车是一次壮观的全景观列车之旅，从马特洪峰脚下到别致的圣莫里茨将近八个小时的车程。这趟列车也被称为“世界上行驶最慢的景观列车”。在这条铁路线上建造了 291 座桥梁，并在岩石上开凿了 91 条隧道，才使这样的旅行成为可能。冰川快车是欧洲火车旅行中无可争议的经典之作。

雷蒂亚铁路亚洲区市场总监米帅（Patrick Miescher）先生

本刊专访雷蒂亚铁路公司（Rhaetian Railway）亚太地区市场总监米帅（Patrick Miescher）先生，分享中国市场的最新动态。米帅（Patrick Miescher）先生之前也曾在旅游业工作过，并曾营销过瑞士格劳宾登州著名的的仙女峰，负责亚洲市场。米帅曾在圣莫里茨居住过几年，因此，他对格劳宾登州及周边景区有着深刻的了解。另一方面，他曾经在中国北京生活了一段时间，深入理解亚洲文化。现在米帅（Patrick Miescher）先生常驻泰国曼谷，在亚洲负责市场推广，无时差地与亚洲市场主流旅业伙伴进行沟通和合作，高效地推广雷蒂亚铁路（Rhaetian Railway）的各类产品。

雷蒂亚铁路中国游客接待量预计比2023年增长100%

2023年雷蒂亚铁路公司（Rhaetian Railway）接待中国游客数量已经恢复到2019年的1/3，2024年预计比2023年增长100%！(此数据仅针对伯尔尼纳快车和冰川快车）。格劳宾登州（Graubünden）在亚洲和中国的知名度与日俱增，基于其在中国市场的积极推广，同时，也源于雷蒂亚铁路（Rhaetian Railway）的景观列车线-伯尔尼纳快车（Bernina Express）和冰川快车（Glacier Express），都在格劳宾登州（Graubünden)）运行。

Excellence Class of Glacier Express

米帅（Patrick Miescher）先生分析道，目前亚洲游客与日俱增，该州的酒店间夜统计数字显示，来自亚洲国家和中国的游客人数正在强劲增长。乘坐冰川快车和伯尔尼纳快车的亚洲和中国游客人数也是如此。上述两列火车之所以受到越来越多游客的青睐，原因之一在于它们所处的地理位置。伯尔尼纳快车的终点在意大利境内的小镇提拉诺，这对旅行社来说是一个很好的机会，因为旅行社主要销售的是瑞士-意大利线路，而这正是中国游客到欧洲旅游的热门线路。此外，中国游客，尤其是自由行及多次到访瑞士的游客，他们在旅行中喜欢体验新事物，乘坐景观列车到访瑞士东南部将是全新的选择。

Bernina Express at Tirano Station

旅业合作推出中国定制化产品受热捧

目前，雷蒂亚铁路公司（Rhaetian Railway）已经与Loto Travel、HCG 国际旅游集团、北京六人游国际旅行社、乐途旅游网、优之旅（北京/上海）、上海竹园、途牛、广之旅国际旅行社以及成功之旅等国内主流的欧洲线路运营商合作，拓展多样化的分销渠道。例如，为了迎合定制游客人的需求，我们与销售 B2B 产品的旅行社合作，推出了将车票、景点和餐饮相结合的旅行套餐。热销的套餐包括伯尔尼纳快车与仙女峰缆车相结合的产品。由于伯尔尼纳快车在仙女峰缆车站经停，因此将两种产品组合在一起非常便捷。

本地化团队深耕中国市场 同业推广延伸至二三线城市

雷蒂亚铁路公司亚洲区市场总监米帅（Patrick Miescher）先生每年都会来中国 2-3 次，与中国旅游业界进行深入洽谈。公司在上海拥有办事处，朱军先生负责中国区市场营销，与中国旅行社始终保持紧密的联系和合作。

雷蒂亚铁路亚洲区市场总监米帅（Patrick Miescher）先生

不仅如此，雷蒂亚铁路公司（Rhaetian Railway）也在中国各地开展营销业务，并与瑞士国家旅游局紧密合作。例如，瑞士国家旅游局每年组织名为 “瑞士旅游体验”的旅游展会，中国旅游业界在展会上与瑞士合作伙伴会面。瑞士国家旅游局每年还组织市场营销路演，使雷蒂亚铁路的产品线路（Rhaetian Railway）深入到中国二、三线城市的旅行社。同时，格劳宾登州旅游局每年也在中国进行市场推广，雷蒂亚铁路公司（Rhaetian Railway）也积极参与其中。

“兰德瓦瑟的世界” 2025 年夏季全新亮相

米帅（Patrick Miescher）先生透露，雷蒂亚铁路公司（Rhaetian Railway）旗下的伯尔尼纳快车和冰川快车并不是唯一的旅游产品。2025 年夏季，“兰德瓦瑟的世界”这一全新打造的景区将闪亮登场。

Landwasser-Express

“兰德瓦瑟的世界”旨在世界著名的兰德瓦瑟高架桥周围打造一个新的旅游景点，从而吸引更多的到访游客，包括自苏黎世到格劳宾登州的一日游游客。整个景区由许多不同的景点元素组成。目前已经投入运营的线路包括达沃斯（Davos）-菲利苏尔(Filisur)的复古列车和兰德瓦瑟小火车（Choo Choo train），后者从菲利苏尔火车站开往兰德瓦瑟高架桥底部。2025 年还将有更多景点陆续开放，让游客体验历史和冒险而又美的令人窒息的旅程。最令人期待的是全新的“兰德瓦瑟穿梭列车”，这是一种新型观光列车，从菲力苏尔（Filisur）出发，经过兰德瓦瑟高架桥到达阿尔瓦努（Alvaneu），全程仅需 6 分钟。列车将在上述站点之间全天往返。在整个景区内，游客可以提前购买“兰德瓦瑟的世界”通票，凭此通票可以乘坐观光列车及游览所有景点。

米帅（Patrick Miescher）先生表示：“‘兰德瓦瑟的世界’是一个全新的产品，必将受到国际游客的青睐，届时，欢迎更多的中国游客到访体验，中国市场已经成为雷蒂亚铁路公司（Rhaetian Railway）的主要客源国。我们希望通过社交媒体平台以及旅游市场的推广活动，携手中国旅行社，让更多中国游客可以沉浸式感受瑞士独特的风土人情。”