暑期经济助推中国出境游热度 澳大利亚成长线游最火目的地

中国旅游业在疫情防控政策优化调整后的首个暑期长假迎来了最火爆的夏天，并一同带火了出境游。澳大利亚旅游局表示，得益于中澳之间航班运力的迅速恢复和申请电子签证的便利性，澳大利亚在长线游上的热度一直不减。中国旅游研究院发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，澳大利亚位居中国游客出境游长线目的地榜第二。《Visa 2023年全球旅游意向调查》（Global Travel Intentions Survey 2023）亦显示，澳大利亚是中国消费者最向往的出境游目的地之一。作为新晋入选文旅部试点恢复第三批出境团队游目的地国家，澳大利亚期待在即将到来的中秋国庆长假迎来更多中国游客。

今年六月末，作为暑期旅游旺季的前奏，澳大利亚旅游局面向中国市场发布全新品牌活动“来澳大利亚，道一声你好”，大力推广澳大利亚旅游业。这一时间点是经过深思熟虑的决策——当时的出境游市场已经经历了半年的逐步复苏，各旅游业相关方紧密合作，做好了充足准备，迎接暑期游客大军。最新出炉的暑期文旅市场各项向好数据也更加证实了这一决策的重要性和准确性。

中国游客数量恢复至五成 为悉尼机场最大国际客源

澳大利亚政府最新数据显示，今年上半年（2023年1月至6月）澳大利亚共接待逾18万中国游客。6月单月共有3万7千中国游客抵澳，游客数量已恢复至疫情前同期水平的近五成（46.27%）。

澳大利亚主要的航空交通枢纽悉尼机场最新数据显示，7月中国游客成为悉尼机场第一大国际客源，游客数量达2019年同期水平的76%。疫情前，中国游客一直是该机场最受欢迎的游客，这也是继2019年以来中国游客的首次重回榜首之位。

8月初，出境团队游第三批名单出炉，备受中国游客青睐的澳大利亚榜上有名，这一消息无疑又一次为赴澳旅业注入强心针。澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison）表示：“作为澳大利亚旅游业重要的国际市场，中国游客的回归至关重要。中国赴澳旅业经过半年的有序复苏，我们已经获得了许多令人欣喜的数据。也由此，中国赴澳大利亚团队游的恢复对澳大利亚旅游业来说是一个锦上添花的积极信号，我们相信这将进一步促进中澳之间的旅游交流与合作。欢迎广大中国游客来澳大利亚，欣赏壮丽旖旎的自然风光、体验充满活力的城市风情、品尝澳大利亚的美食美酒，感受热情好客的澳式问候。”

航空恢复和签证便利性 迅速成团出发澳大利亚

三批名单一经宣布，旅游平台上澳大利亚旅游咨询量激增，受到中国游客热烈关注。各大旅行社相继推出澳大利亚旅游产品，多个团队游名额迅速报满。已成行的旅游团从南航大本营广州出发前往澳大利亚多个经典旅游目的地，包括悉尼、墨尔本、布里斯班和黄金海岸。

能够迅速成团，得益于中澳之间强劲复苏的国际航线，以及澳大利亚电子签证的便利申请流程。

截至6月底，中澳间航空运力已恢复至54%。航空运力的恢复让赴澳机票的价格有了很大优势。目前，中国国际航空、中国东方航空、中国南方航空、四川航空等各大航司已加速恢复了中澳之间的航班。始发地包括北京、上海、广州、成都、厦门、青岛等主要城市。11月，南航还将恢复广州往返布里斯班的航线，增开广州往返悉尼和墨尔本的航班到每日三班和两班。东航即将复航更多赴澳直航航线。

签证方面，申请澳大利亚电子签证无需预约排队面谈，只需在网上提交所需资料即可。游客可以在线填写信息并上传相关材料，无需邮寄或提交护照。通常，签证结果将在5至10个工作日内完成审核并告知申请人。这一快速方便的流程极大便利了中国游客。

女足世界杯点燃澳大利亚旅游热

7月20日至8月20日，备受瞩目的FIFA 2023女足世界杯™ 也成为了促进澳大利亚旅游业复苏的重要驱动力，并创新了多项纪录。

比赛吸引了超过5.5万国际球迷，售出共计170万余张门票，刷新上届比赛记录。超过120万名球迷亲临现场，共同见证35场比赛的激烈角逐 。他们在为球队呐喊助威之余，踏足了澳大利亚各地，领略澳大利亚的旖旎风光、品尝澳大利亚的饕餮美食。

其中，中国国家女子足球队开幕战吸引了超1458万观众观看，创下中国女足世界杯历史收视新高。

加强地接中文培训 预计国庆将迎来又一高峰

澳大利亚旅游局东半球市场及国际航司业务执行总经理何安哲（Andrew Hogg）提到：“一直以来，澳大利亚旅游局都与中国游客保持积极的互动，为大家提供赴澳旅行灵感。针对中国游客，越来越多的澳大利亚旅游工作者加强了中文培训，积极为中国市场开发特色路线和定制行程。澳大利亚旅游局也在不断向中国市场推荐更多小众和深度的旅游体验，包括探险旅游、生态旅游等，以将中国游客的脚步进一步延伸。”

伴随相关政策不断落地与国际航线持续增班复航，多方利好因素的加持之下，澳大利亚旅游局预测下半年将吸引更多中国游客赴澳旅游。即将到来的中秋和十一国庆黄金长假赴澳中国游客数量有望持续创新，迎来中国游客入境高峰，为旅游业的复苏注入强有力的动能。作为一个拥有庞大华人社群的国家，这一高峰还可能持续至2024年农历春节假期，届时或将有更多中国游客赴澳与亲朋好友团聚，在南半球度过团圆年，领略澳大利亚美轮美奂的春夏两季。