原创 | 经贸关系屡遭挑战下的赴美旅游市场——专访Brand USA美国旅游推广局中国区总监 李彦珺

作为全球最大经济体和第二大经济体，美国和中国自建立贸易关系以来就在摩擦和曲折中向前发展。随着中国加入WTO，两国经贸关系的摩擦出现的频率似乎略有增加，但从2007年到2016年的10年中，前往美国旅游的人数却稳定保持两位数的增长。自18世纪美国西部发现金山，大量中国人去淘金，到后来美国修筑中央太平洋铁路，华工又成为筑路主力，导致从那时起有大批中国人侨居美国，掀起了第一波移民高潮。后来由于美国经济高速发展、拥有全世界最好的教育资源、医疗资源等原因，中国人对美国有着非同一般的感情和向往。因此，在中国人除了解决温饱之外开始有闲钱、有机会出国旅游时，美国自然而然地成为一个必去的国家之一。据美国商务部旅行旅游办公室（NTTO）的统计，2017年共有320多万名中国游客到访美国，且在美消费达353亿美元。2018年的1月至4月，到访美国的中国游客人数也已超过100万，高于去年同期。

Brand USA美国旅游推广局中国区总监 李彦珺

纵览美国大陆，从东部的纽约、华盛顿特区到西部的洛杉矶、旧金山；从南部的迈阿密到北部的波士顿这是一个地大物博的国家，这里不仅有数量庞大的国家公园、州际公园、博物馆还有世界顶级的电影天堂-好莱坞，微软、苹果等顶级科技公司，世界最大飞机制造公司-波音，汇集世界最顶级球员的NBA等等等等。随着80、90后成为出境游的主力军，语言早已不再成为出国游的障碍，因此越来越多的人选择自由行特别是以自驾游的方式去游览、去体验美国的这些自然景观和人文历史文化。据Brand USA美国旅游推广局中国区总监李彦珺介绍，目前赴美游客中自由行比例逐年增加，近两三年自驾游的出行方式也保持井喷式的增长，这得益于2014年11月开始美国对中国实行的十年多次签证政策以及美国国内四通八达的公路交通网络。游客可以从主要港口城市入境美国后，再自驾去到更多的地方，探索更多、更独特地貌的自然景观、了解美国文化。而作为美国的门户城市，如旧金山、洛杉矶、拉斯维加斯或纽约、费城、华盛顿特区这种传统旅游路线却依然热度不减。按李彦珺的解释，虽然这些产品已经存在了很多年，但到现在依然是美国游的主流产品，就说明市场需求还存在且很旺盛。对于初次到访美国的游客来说，通过这些经典路线，他们可以在最短的时间内游览和感受到美国的政治中心、经济中心和文化娱乐中心。

继2016和2017年国家公园大电影及相关主题游的推广在全球大获成功之后，2018年，Brand USA美国旅游推广局又推出了第二部IMAX 3D大电影《美国音乐之旅》，推广以美国的音乐、文化为媒介的主题游。今年11月刚刚上线的视频APP-Go USA TV更是让游客通过视频对美国更多、更小众的目的地有全方位的视觉体验，从而达到宣传推广的目的。Brand USA美国旅游推广局在中国市场亦开展了形式多样的市场活动，其中包括举办中国旅业多线路大型考察, 组织中国媒体加入全球媒体深度体验，每年定期举办China Mission的旅业B2B洽谈，为中美买卖双方提供面对面交流学习的机会，还为旅业同业进行美国旅游专家线上培训课程，与中国文化旅游部共同主办中美旅游高层对话会议，运用数字传播工具多方位进行消费者推广等等。Brand USA美国旅游推广局希望通过这种方式体现美国文化的多样性和包容性以及美国人民的淳朴、热情和开放，以此来推动更多的游客前往更多的美国目的地。

随着时代的发展和高等教育的普及，越来越多的人更加理智地认识到旅游从来都不只是一种生活方式，通过旅游可以放松身心、体验和了解到其它国家的人文、历史及文化。希望通过旅游拓宽眼界、结交更多朋友、品尝更多美食，以此来推动两国之间关系向好发展。

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