“特种兵”让位，“深度游”领跑暑期市场

仲夏始，收获与播种兼备、喜悦与希望并存。恰如芒种这个节气所象征的那般，春秋人坚持在高频创新中再创新，在推动旅游业高质量发展行稳致远的过程中，“忙”有所获、“种”有所得。

新春“龙年寻龙”，拉开2024年出游序幕；国际邮轮相继回归，港口再现“百花齐放”热闹场面；春季包机如火如荼，游客欣赴各处“春日之约”；入境游利好不断，一系列定制主题线路面世……旅游消费需求加速释放，个性化、多样化、高品质的供给不断丰富、优化。

夏季到来，新的变化又在发生：“特种兵式”旅游的“纯打卡”已不再新鲜，更多的游客还是期待在目的地认真欣赏和体验，从更多细节处去感受当地鲜活的生活气息，让旅行真正成为生活美好的记忆内容。

为此，在行程中融入更有深度的体验内容，将成为今年暑期旅游产品的主打特色。

据了解，截止至目前，2024年暑期预订人次已超过去年同期，亲子游学、包机游、避暑游等成为出游热门主题。

同时，春秋航空为更好迎接暑运的到来：

7月起，将陆续开通西安直飞日本大阪、广州直飞越南胡志明市、上海直飞越南胡志明市等航线。此外，还计划新增、加密多条暑期热门航线，如沈阳往返西安、呼和浩特，宁波往返兰州、长春、贵阳，南昌往返西安、天津，扬州（泰州）往返贵阳、福州等。

为助力即将拉开序幕的暑期游市场，春秋旅游也带来了丰富的产品与创新分享：

一、红色7月，创新的红色主题旅游专线将展现上海更丰富的红色记忆。微游、骑游、徒步、观光巴士、艺术之旅……春秋在深耕上海本地游的基础上，一直致力将产品创新的核心，与这座人民城市的文化高度、人文温度紧密结合起来。意义非凡的2024年，是中华人民共和国成立75周年、上海解放75周年，同时也是人民政协成立75周年，是中国共产党领导的多党合作和政治协商制度确定75周年。今年的上海解放纪念日前，致敬英雄·纪念上海解放75周年暨“同心·共筑中国梦”统战文化主题线路便开启了多场试运营，后续将于“红色七月”中正式亮相；

二、旅游市场“暑期档”蓄势待发，游学、避暑、包机、摄影……玩法多样。其中，主打“解密系列”“玩趣系列”等2大主题，涵盖北京、甘肃、西安、三亚、桂林、满洲里、长白山、版纳、平潭岛等国内目的地的9大暑期亲子体验类线路，将为带娃出游的亲子家庭，留下亲子共游、寓教于乐的美好回忆；远方的新疆，暑期中300多条跟团、自由行线路蓄势待发，不仅有着在我们眼中自带“美颜”的阿勒泰，14班援疆暑期包机，还将带更多摄影爱好者走进莎车、泽普、叶城、巴楚等小众目的地；值得一提的是，在今年暑期中，还将首次尝试包销新东方专列，让更多游客有机会一探车随人走、景随车移的火车出游体验；此外，春秋各地分社也将从各目的地的特色出发，推出夏令营等活动，为暑期游赋予更多深度体验；

三、小众目的地接连“出圈”，体验进一步升级。当下，不仅国内县域旅游市场兴起，在选择出境游目的地之际，不少游客也会将更多的出游热情流向那些玩法更独特、更有新意的目的地。暑期出境游产品，将结合“一带一路”给旅游业发展带来的新机遇，在外高加索地区，展开主题摄影游的探索；也将带领游客走进邻国“宝藏”之地——香川，“秘境”温泉里的夏日限定流水素面，以及直岛的红黄南瓜、丰岛的美术馆、小豆岛的梦幻童趣等游玩体验都将在行程中一一呈现；“做一天当地人”，让孩子在学习当地语言后，去市场采购等体验环节的加入，将为泰国等经典出境游目的地产品带来更多的新意；此外，覆盖一众欧洲绝美小岛的“跳岛”体验，也将成为今年暑期出境游市场的一大亮点；

四、入境游产品，将注入更多类型的文化体验性元素。一系列政策利好，为入境游的高质量发展，带来了更多探索与实践的可能性。如今，无论是中国游客到外国观光游览，还是境外游客到访中国，他们的脚步都不止停留在那些知名景点，而会走进当地的建筑、街区，甚至是当地人的家庭、菜市场等更具生活气息的生活场景里。为此，春秋通过提高参观和了解目的地历史和文化等内容的占比，让入境游产品和服务更好匹配市场的高度细分需求。日前，来自奥地利、德国等地的境外游客，便率先体验了刚在中国旅游日全新发布的入境游线路，前往云南、甘肃等地，在手工扎染等一系列非遗文化体验中，对中国发现更多、感受更多；同时，后续也会更注重对旅游从业人员和游客在提升文明素养方面的要求、引导，让他们的行为和形象，成为中国文明进步的实际代言。

此外，今年暑期中，不仅将举办黄山太平湖骑游活动等一系列活动，滑雪俱乐部也将首度带“滑友”出境去滑雪。

春秋旅游副总经理周卫红表示，暑期旅游客群特点十分集中，无论是师生，还是家庭出游，对于学习和体验需求都有着高度关注，因此慢节奏、体验内容丰富的产品，就具有相当的匹配性；鉴于上海暑期的天气情况，避暑、海岛等能够让身心更加舒适的目的地，也就成为我们抓取资源、设计产品的又一重心。另外，我们在调研和考察中发现，上海的红色历史有着十分丰富的内涵，需要凭借旅游这个平台，以更为生动的形式，来展现给更多的市民游客。“统战主题专线”在前期试运营中，就获得了十分高的市场反馈。