重新定义时下中国奢华旅行者： 万豪国际集团研究显示，数字化旅行与体验式奢华将成为影响2024年旅行选择的关键词

2024年5月10日，中国上海 - 万豪国际集团近日与权威数字媒体平台《Jing Daily精奢商业观察》联合发布全新深度报告——《聚焦奢华旅行：深度洞察中国旅行者的需求演变与市场趋势》，深入探讨了中国奢华旅行市场的变革趋势与偏好转变，并展望了行业新格局。

万豪国际集团大中华区奢华酒店致力于为宾客打造难忘体验

“万豪国际集团始终致力于为宾客打造难忘的卓越体验，了解中国奢华旅行者不断变化的需求对我们来说至关重要。”万豪国际集团大中华区奢华业务董事总经理白沛霖（Bart Buiring）表示，“本次报告的研究成果再次印证了我们倡导创新、真实与个性化的服务理念，确保我们在蓬勃发展的中国奢华旅行市场中始终走在前沿。”

报告对中国奢华旅行市场进行了全面解析，强调了该市场在社会财富增长、可自由支配收入提高及中产阶级不断壮大的背景推动下所呈现的指数级增长轨迹。从异国风情的奢华度假到精心策划的定制体验，中国的奢华旅行偏好已演变为对独特性、真实感与沉浸式文化体验的深入追求。

万豪国际集团凭借旗下充满活力的奢华酒店品牌阵容，始终处于行业领先地位，不断满足着当今追求卓越体验的奢华旅行者的需求变化。这一非凡卓越的品牌阵容倾力打造出高度情境化的品牌体验，与当代旅行者对独特性和个人成长的追求产生强烈共鸣。

影响中国奢华旅行市场的因素

奢华消费观念的改变、数字平台与社交媒体的激增以及体验式奢华的兴起，共同推动了中国奢华旅行市场的转型。据贝恩公司全新发布的中国奢侈品市场报告显示，随着中国消费者日渐倾向于在国内购买奢侈品，本土奢侈品市场将迎来强劲增长。

报告主要成果

·        心态转变：成熟的旅行者优先选择专属私享体验，而年轻一代则更追求独特性，倾向于选择与自己身份认同相契合的低调奢华体验与小众品牌。此外，年轻一代旅行者的偏好逐渐转向以社区为基础的体验与世界互联，而成熟的奢华旅行者对于社交互动的重视程度则相对较低。

·        数字影响力：数字平台和社交媒体的迅速发展重塑了消费者的认知，并推动了他们对于独特且值得在社交媒体平台分享的体验产生需求。中国旅行者通常被称为 “数字原生代”，他们的旅行决策很大程度上依赖于在线评论、推荐以及意见引领者（KOL）所提供的信息。

·        体验式奢华：富裕的中国旅行者渴望并追求有意义的独特体验，从而推动文化交流，激发生活灵感，实现自我成长。奢华旅行不再局限于富裕本身，更在于创造令人难忘的卓越体验。

未来增长展望

中国奢华旅行市场的蓬勃发展将为整个旅游行业的利益相关方带来全新机遇。通过倡导可持续发展、关注身心健康并融入丰富体验的奢华旅行方式，企业将在竞争日益激烈的市场环境中与客人建立深层联结，从而进一步培养品牌忠诚度。

中国奢华旅行者日益变化的需求也彰显了全球奢华旅行行业的活力与适应性。通过深入了解中国旅行者的出行动机和期待，利益相关方将得以充分释放这一不断增长市场的全部潜力。拥抱创新、促进合作，倾力打造真实体验，将是塑造中国奢华旅行未来的关键所在。