激发健康旅游市场活力 搭建产业对接合作平台 —— 2024健康旅游融合发展对接会（南阳）成功举办

2月26日至28日， 2024健康旅游融合发展对接会（南阳）在河南省南阳市成功举办。本届对接会由南阳市人民政府、河南省旅游协会、中国旅游协会健康旅游分会、北京兴旅国际传媒有限公司主办，南阳市文化广电和旅游局、南阳市文化旅游协会承办。对接会以“融合创新 共享发展——打造高质量健康旅游目的地”为主题，旨在贯彻落实“健康中国”国家战略，促进健康服务与文化旅游融合发展，为文旅产业和中医药资源的深度结合探寻并行渠道。文化和旅游部机关服务局党委书记、副局长李建军，河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞，南阳市人民政府副市长周华锋，南阳市政协党组成员、副主席褚清黎，中国旅游协会健康旅游分会会长贺荣仙等领导和嘉宾出席大会。

本届对接会的举办，恰逢“中国南阳第十六届张仲景医药文化节暨第十一届仲景论坛”期间，在会期内安排了专家主题演讲、报告发布、交流研讨、实地考察、康养旅游项目洽谈合作会、现场项目签约等多项活动。来自北京交通大学、南开大学、中国农业大学、复星康养集团、国药双成（海南）健康科技有限公司、同程旅行、多省市区知名旅行社等海内外健康旅游领域专家学者、目的地代表、旅行商、投融资企业代表等产业链相关领域嘉宾出席会议并参与活动。

周华锋副市长在致辞中首先对南阳市的文旅资源进行了推介：南阳，是一个值得“三顾”的地方。一顾惊艳，发现山水之美；二顾倾心，感受文化厚重；三顾忘返，享受康养之乐。独特的自然生态，怡人的气候环境，深厚的文化底蕴以及丰富的旅游资源，使南阳具有发展健康旅游的先天优势。他表示，近年来南阳市委、市政府高度重视文旅康养产业发展，紧盯建设国际知名的生态文化旅游目的地、全国健康养生之都的目标，将文旅康养融合发展作为全市“十大行动”之一。本次对接会聚焦“文旅康养融合创新、高质量发展”议题，邀请在座的专家把脉问诊，纾解健康旅游目的地发展症结。同时借助此次活动契机，组织各省市旅行商以及旅游媒体等同业精英，实地考察南阳健康旅游优质项目及产品，必将进一步拓宽“引客入宛”客源市场，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市品牌，扩大南阳健康旅游的影响力，为南阳健康旅游发展注入强劲动力。

周耀霞副厅长在致辞中表示，河南省委省政府近年来出台了一系列政策文件，明确了康养旅游产业发展目标、重点任务和保障措施，为康养旅游产业的发展提供了有力的政策支持。南阳是健康旅游的重要目的地，希望能够借助此次机会，以张仲景医药文化为引领，推动健康与旅游产业的深度融合。她进一步表示，希望能够通过此次对接会，搭建一个政产学研用的合作平台，共同探讨健康旅游产业发展的新路径，推动产业转型升级，实现高质量发展。

李建军副局长认为，健康旅游作为健康服务和旅游产业融合发展的新业态，具有持续发展的突出优势。他在致辞中表示，健康旅游顺应时代趋势，得到各级政府的大力支持。大会的举办，对于引领中国高质量的健康旅游目的地的建设，推出游客欢迎、市场认可的优质健康旅游产品，必将起到重要作用。

本届对接会致力于搭建健康旅游发展与交流合作平台，聚焦健康旅游目的地建设和产品打造，探索发展健康旅游新业态，为旅游市场提供优质健康旅游产品，助力举办地健康旅游资源的市场转化和品牌优化。世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长、教授张辉，世界中联国际健康旅游专委会会长、吉林省中医药健康产业协会专职副会长朱桂祯，斯里兰卡旅游局中国办事处副主任张牟君，复星康养战略投资部总经理李梨花等四位主题演讲嘉宾，分别从健康旅游高质量发展的总体路径、中医药健康旅游基地战略、健康旅游产业发展的国际经验、健康旅游产品的消费端落实等领域展开论证和分享。随后的报告发布环节，南开大学旅游与服务学院教授、博士生导师姚延波现场发布了《健康旅游产业发展报告（2023）》。

在现场签约环节，南阳市文化广电和旅游局与世界中联国际健康旅游专业委员会、南阳市文化旅游协会与中国旅游协会健康旅游分会、南阳礼物文化发展有限公司与北京壹峰创新广告有限公司等社会团体、企事业单位分别签约，他们将在政策、资源、产品、市场、信息等健康旅游相关领域开展战略合作。

康养旅游项目洽谈合作会组织国内文旅投融资机构代表、南阳健康旅游项目负责人就康养旅游项目对接洽谈，通过优质项目案例介绍、文旅投资商机交流与分享等内容，充分展现了南阳健康旅游投资潜力和回报空间，为南阳康养旅游产业纵深发展引入新主体、新业态，助力南阳康养旅游高质量发展。

近年来，河南省和南阳市对健康旅游产业给予高度重视，省文化和旅游厅近会同省乡村振兴局制定了《乡村康养旅游示范村等级划分与评定标准》，首批认定40个乡村康养旅游示范村，并于近日公布了《2023年省级康养旅游示范基地名单》。南阳市深入挖掘中医药文化资源，充分发挥艾草产业独特优势，在持续赋能和促进健康旅游产业发展方面积累了宝贵经验，并取得可喜成果。来自河南、山东、山西、河北、北京、天津、上海、湖北、重庆、浙江等地旅行商和旅游媒体代表20余人会后参加了“走进南阳 乐享康养”采风踩线活动组织，实地考察南阳健康旅游优质项目及产品，促成旅游企业务实合作和品牌宣推。

在国家与地方相关利好政策和文旅市场客观需求的双重带动下，我国健康旅游产业规模不断扩大，为推动旅游产业转型升级和高质量发展起到了重要作用。本届对接会在助力南阳建设全国健康养生之都的同时，也引领了全国健康旅游目的地因地制宜差异化发展新面貌。

                            供稿单位：南阳市文化广电和旅游局