穷游网：从Z世代旅行特点出发，助力冰雪旅游高质量发展

随着北京冬奥会的临近，冰雪运动迎来了新一波的高潮，北京、吉林、长白山、崇礼、哈尔滨、阿勒泰等地已成为冬季冰雪旅行的热门目的地。据穷游网大数据显示，自11月以来，冰雪旅行热度不断攀升，滑雪相关内容增长显著，在30岁以下的年轻群体中也成为了新潮流，年轻雪友占比接近50%，多家室内滑雪场的开放为南方滑雪爱好者创造了便利条件。如何抓住Z世代年轻旅行者，吸引更多人加入到冰雪运动中来，助力国内冰雪旅游的发展，值得行业共同探讨。

近期，在吉林省吉林市举办的主题为“推动冰雪旅游高质量发展，打造世界级滑雪度假目的地”的“2021世界旅游联盟·北大湖对话”上，最世界旅行联合创始人、穷游网联合创始人崔莉从Z世代的旅行特点出发，通过对Z世代的洞察及多年来在目的地营销方面的丰富经验，对旅游平台如何赋能冰雪旅游发展提出了自己的看法。

作为年轻人聚集的生活旅游分享平台，穷游网发现Z世代年轻人在旅行方面主要有三大特点：一是自由行程度高；二是个性化和兴趣化；三是注重文化内核和体验。针对这些特点，吉林可以以松花湖、北大湖两大“滑雪“为内核，借助区域内丰富多元的资源，如滑雪+温泉、美食、雾凇、陨石等，多元立体的吸引Z世代群体，并以Z世代为原点人群，带动更多元的旅行者来吉林。

活动上，中共吉林市委副书记、吉林市人民政府市长王路发布的《吉林市打造“世界级滑雪度假城市”实施纲要》及实施纲要中部署的七大重点任务与穷游网的优势不谋而合。

崔莉表示，多年来，穷游网通过国际化的视野、高品质的用户、高质量的内容优势，服务国内外近百个目的地进行营销推广。穷游网愿搭建与国际滑雪目的地沟通的桥梁，进行城市之间冰雪运动、旅游、文化等多方面的探索与交流。

其次，随着冰雪旅游的跨越式发展，相关人才的缺口问题也不容忽视。而穷游网自2012年以来就推出了“轻年计划”IP，帮助数千名年轻人完成他们的旅行梦想。借此可以发挥穷游的用户优势，策划“义工计划”等，吸引具有丰富旅行经验的年轻群体，在增强其社会实践的同时，提升区域内整体的服务水平，也让更多年轻人体验滑雪，爱上冰雪运动，培育潜在的客户群体。

第三，整合营销是目的地推广的重要手段，不仅要与旅游平台、内容平台、旅行商等进行合作，还要注重对当地融媒体资源的利用。融媒体是地方真正长效有序的传播渠道。所以，要做到外部推广转化为内部流量，线下活动提供线上传播亮点，地方融媒体应培养多领域的矩阵账号，借助平台的流量，实现平台与融媒体之间的共生、共长。最终打造出“冬奥在北京、体验在吉林”的品牌影响力。