行业观察

途牛《2021温泉游消费报告》：江苏、广东游客最爱泡温泉，“花式”泡汤更能打动女性游客

类别：行业观察|来源：|发布时间：2021-12-28 16:21|评论（0）

近年来，温泉游的热度与日俱增。在消费需求升级驱动下，以温泉游为代表的健康养生度假模式越来受游客的青睐。

途牛旅游网2021年预订数据显示，温泉游游客在今年出游总人次中的占比为7.4%，尤其是在气温较低的一、四季度，出游人次占比分别达到了15.3%和13.3%。随着“温泉+”旅游产业的不断完善以及游客对温泉消费认知的提升，温泉游在推动冬季旅游消费的同时，也逐渐打破“冬季限定”的边界。

（途牛旅游网2021年温泉游出游人次占比）

江苏、广东的游客最爱泡温泉，温泉产业多点布局全面开花

从地域来看，华东地区的游客是温泉游的消费主力，在温泉游热门客源地TOP10榜单中，江苏、上海、浙江、安徽、山东均位列其中，华东独占五席。华南、华北地区则分别以广东和北京、天津为代表，温泉游消费热情同样不容小觑。

热门目的地方面，华东、华南、华北、西南、东北均有地区入选，我国的温泉游产业已形成了多点布局全面开花的发展格局。此外，温泉游热门客源地与热门目的地的高度重合，也与目的地丰富的温泉资源、成熟的温泉旅游产业以及高品质的消费需求密不可分。

（途牛旅游网2021年温泉游十大热门客源地及热门目的地）

在温泉游热门客源地及热门目的地榜单中，江苏排名优势明显，这其中南京汤山温泉功不可没。汤山温泉拥有1500多年历史，位列中国四大温泉疗养区之首，有“千年圣汤，养生天堂”之美誉。自开发以来，南京汤山围绕温泉打造了融合人文景观、自然风光、养生休闲为一体的国家级旅游度假区。在今年途牛旅游网热销的温泉游产品中，汤山1号温泉、汤山颐尚温泉度假村、汤山紫清湖生态旅游温泉度假区等1-2天自驾游、定制游产品预订量均名列前茅。此外，依托南京都市圈的辐射影响，汤山温泉形成以点带面的旅游效应，常州天目湖、镇江圌山等温泉度假生态圈发展迅速，江苏温泉文化积淀和温泉消费习惯持续升级，同时也吸引了大量上海、浙江、安徽等地的游客慕名而来。

（南京汤山颐尚温泉度假村）

广东的温泉热也由来已久。广东是我国温泉资源最丰富的省份之一，堪称“温泉大省”，也是温泉旅游产业开发和配套非常成熟的区域，清远、惠州、河源、从化、恩平等地均是温泉游的热门地。其中，清远的温泉资源更是位居广东之首，2011年清远被中国矿业联合会、自然资源部（原国土资源部）联合评定为“中国温泉之城”。在今年途牛旅游网热销的温泉游产品中，清远佛冈熹乐谷温泉度假酒店、清远英德宝晶宫天鹅湖温泉酒店等2-3天自驾游产品均位列其中。前往清远体验温泉的游客中，以周边的广州、深圳、佛山、东莞等城市为主，而从北京、上海、江苏、浙江等地来的游客也不在少数，清远温泉的吸引力可见一斑。

（清远英德宝墩湖湖山温泉度假村）

与南方“温泉+”的度假模式不同，北方的温泉游更多是基于“冰雪+”的衍生，其中，最具代表性的便是长白山度假区。作为冰雪游的热门目的地，长白山围绕旅游、体育、艺术等打造了独特的集北国风光、冰雪人文、运动休闲、健康养生于一体的冰雪旅游产业体系。如今，看雪景、玩滑雪、泡温泉早已成为长白山度假的标配。途牛旅游网2021年预订数据显示，除东北三省以及京津冀等主要客源地外，长白山还吸引了大量来自华东、华南地区的游客。对于连下雪都难得一见的南方游客而言，在畅享滑雪玩雪乐趣的同时，还能在冰天雪地的户外泡上热气腾腾的温泉，这种体验在家乡是绝对前所未有的。

（长白山万达假日度假酒店）

女性更爱泡温泉，中青年是温泉游消费主力

途牛旅游网2021年预订数据显示，温泉游中女性游客的占比明显高于男性，达到了55.2%。

（途牛旅游网2021年温泉游人群性别分布）

游客年龄分布方面，中青年依然是温泉游的消费主力，26-45岁的游客占比达到了66.6%。

（途牛旅游网2021年温泉游人群年龄分布）

出游规模方面，在2021年温泉游游客中，情侣/朋友/年轻夫妻等2人出游的占比最高，达44.4%。以家庭为单位3-5人出游的同样是温泉游的主力客群，占比为22.1%。

（途牛旅游网2021年温泉游出游规模分布）

途牛旅游网2021年预订数据显示，不同年龄、不同类型的游客对于温泉消费的需求和关注点也有所不同。环境优美、拍照好看、用户口碑高、汤池种类多、有特色的温泉度假景区更能赢得年轻游客的青睐；对于亲子出游等家庭用户而言，亲子娱乐、水质清洁、设施齐全、餐饮美食、舒适住宿环境等则是他们关注的重点；而对于追求更高品质和体验的消费人群，温泉别墅、私汤、定制、温泉SPA等更能打动他们。